全球智能機(jī)增長(zhǎng)停滯 國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)動(dòng)大逆襲

　?。校檬袌?chǎng)日趨疲軟是不爭(zhēng)的事實(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，手機(jī)市場(chǎng)是否會(huì)步ＰＣ后塵？市場(chǎng)研究公司ＩＤＣ日前發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)的出貨量報(bào)告顯示，這一跡象似乎已經(jīng)開始顯現(xiàn)。該報(bào)告稱，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨３．４３３億部，僅比去年同期的３．４２４億部高出０．３％，比上季度的出貨量?jī)H增長(zhǎng)０．２％。

　　雖然出貨量出現(xiàn)停滯，并未影響手機(jī)市場(chǎng)的“熱鬧”，尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，幾乎每個(gè)月都有新的旗艦機(jī)問世。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，停滯發(fā)展的市場(chǎng)將會(huì)迎來新的行業(yè)洗牌，跟不上隊(duì)伍的手機(jī)廠商或被淘汰出局。

　　高配低價(jià)爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額

　?。桑模玫臄?shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星依然保持領(lǐng)先的地位，出貨量增長(zhǎng)４００萬部，總數(shù)達(dá)７７００萬部，市場(chǎng)份額從上季度的２１．３％增長(zhǎng)到第二季度的２２．４％。對(duì)于三星手機(jī)的增長(zhǎng)，ＩＤＣ認(rèn)為，ＧａｌａｘｙＳ７和ＧａｌａｘｙＳ７Ｅｄｇｅ的成功銷售起到了很大的推動(dòng)作用。

　　今年第二季度，蘋果的出貨量為４０４０萬部，市場(chǎng)份額下跌２．１％，下降到１１．８％；華為的出貨量為３２１０萬部，市場(chǎng)份額上漲０．８％，上升到９．４％。

　　蘋果的下跌與其在中國(guó)市場(chǎng)的疲軟有關(guān)。蘋果此前發(fā)布的報(bào)告，蘋果在大中華地區(qū)的銷售額下降３３％，而去年同期則增長(zhǎng)１１２％。這是蘋果在大中華地區(qū)季度銷售額最大的降幅，導(dǎo)使其全球營(yíng)收下降１４．６％。

　　此外，排在第四、五位的手機(jī)廠商均來自中國(guó)，分別是ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ。前者的市場(chǎng)份額上漲３．８％－６．６％，后者的市場(chǎng)份額上漲２．１％－４．８％。ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ的強(qiáng)勢(shì)上漲，再次壓制小米和聯(lián)想，將其擠出前五的位置。

　?。桑模檬謾C(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理安東尼·斯卡瑟拉認(rèn)為，大部分手機(jī)廠商在旗艦機(jī)型之外，推出更加廉價(jià)的手機(jī)并獲得成功。就連一直主打高端用戶的蘋果，也在今年年初推出廉價(jià)機(jī)ｉＰｈｏｎｅＳＥ。

　　未來，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)升溫，旗艦機(jī)的價(jià)格有可能繼續(xù)下降，以促進(jìn)手機(jī)更新?lián)Q代。華為、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ和小米等中國(guó)廠商正依靠高配低價(jià)的策略獲得成功。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，以往的低配低價(jià)、高配高價(jià)已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的購機(jī)需求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)趨于飽和的今天，要想繼續(xù)保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力，高配低價(jià)將是一個(gè)不錯(cuò)的戰(zhàn)略打法。而這種打法只有擁有一定實(shí)力的廠商才玩得起，規(guī)模較小的手機(jī)廠商或面臨淘汰。

　　渠道面臨重新洗牌

　　值得注意的是，ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，將此前與華為爭(zhēng)第一的小米手機(jī)擠出前五名，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是線下渠道對(duì)線上渠道的勝利。

　　知名ＩＴ行業(yè)分析師孫永杰表示，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從中低端市場(chǎng)向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，用戶對(duì)智能手機(jī)的追求不再是物美價(jià)廉，更加注重手機(jī)的品質(zhì)，在選擇中高端機(jī)時(shí)，線上線下相結(jié)合的模式備受消費(fèi)者的青睞。如果線下渠道成熟，優(yōu)勢(shì)就更加明顯，尤其是在搶奪中高端用戶上。

　　此前，小米通過線上渠道和粉絲效應(yīng)使得成本大幅度降低，在中低端市場(chǎng)具有很強(qiáng)的號(hào)召力，性價(jià)比成為小米的一個(gè)重要標(biāo)簽，但線下渠道疏于經(jīng)營(yíng)。而在中國(guó)三四線城市，ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ的“舞臺(tái)式”營(yíng)銷到處可見，尤其是在節(jié)假日里，各大商業(yè)中心都有模特、演員在舞臺(tái)上推銷ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ手機(jī)。線下渠道的明顯優(yōu)勢(shì)也被認(rèn)為是ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ能逆襲小米和聯(lián)想的重要依據(jù)。

　　此外，值得注意的是，以前靠電信運(yùn)營(yíng)商渠道打出一片天地的酷派、聯(lián)想、中興等出貨量出現(xiàn)不同程度的下滑，電信運(yùn)營(yíng)商渠道在不能為手機(jī)廠商帶來巨大出貨量時(shí)，開始逐漸被手機(jī)廠商拋棄。在今年６月舉辦的聯(lián)想ＴｅｃｈＷｏｒｌｄ創(chuàng)新峰會(huì)上，聯(lián)想ＣＥＯ楊元慶表示：“聯(lián)想渠道轉(zhuǎn)換速度較慢，電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的成功讓聯(lián)想有點(diǎn)固步自封?！?/br>

　　不過，在日前召開的２０１６年天翼智能終端交易博覽會(huì)上，手機(jī)廠商重回電信運(yùn)營(yíng)商渠道的聲音開始響起。從電信運(yùn)營(yíng)商渠道到線下渠道到再線上渠道，如今又重回線下渠道和電信運(yùn)營(yíng)商渠道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷售渠道似乎正經(jīng)歷著一個(gè)輪回。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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