中國消費(fèi)者正在積極適應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)

　　全球績效管理公司尼爾森近期發(fā)布的《中國第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)》報告顯示，雖然二季度中國經(jīng)濟(jì)增長數(shù)據(jù)與一季度持平，但中國消費(fèi)者信心指數(shù)卻實(shí)現(xiàn)了增長，且繼續(xù)在全球范圍內(nèi)保持領(lǐng)先。尼爾森據(jù)此認(rèn)為，這顯示出中國消費(fèi)者正在積極適應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。

　　消費(fèi)信心全球領(lǐng)先

　　中國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年二季度中國經(jīng)濟(jì)同比增長6.7%，增速與一季度持平。同期中國消費(fèi)者信心指數(shù)則達(dá)到106，比一季度上升了1個百分點(diǎn)。

　　報告進(jìn)一步指出，2016年上半年中國消費(fèi)者對就業(yè)和收入的感知都比2015年下半年更為積極，有59%的受訪者認(rèn)為個人就業(yè)前景好或者極好，比2015年下半年上升了3個百分點(diǎn)；54%的受訪者認(rèn)為個人當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)狀況非常好，而2015年只有50%的人持有相同的觀點(diǎn)。

　　在全球范圍內(nèi)，報告顯示，全球第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)與第一季度持平，穩(wěn)定在98點(diǎn)。中國的消費(fèi)者信心指數(shù)始終保持在全球前十的高位，第二季度位居全球第八。

　　尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)所表現(xiàn)出的主要特征為經(jīng)濟(jì)增幅放緩，在未來較長的時期內(nèi)，中國經(jīng)濟(jì)預(yù)計都將處于新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下。不過可喜的是，中國消費(fèi)者的消費(fèi)方式正在適應(yīng)這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢，今年前兩個季度穩(wěn)定的消費(fèi)者信心指數(shù)保持穩(wěn)中有升的狀態(tài)就是最好的證明。

　　嚴(yán)旋繼續(xù)分析說，據(jù)其調(diào)查，2016年上半年中國消費(fèi)者對就業(yè)前景、個人財政以及消費(fèi)意愿三個方面保持了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中有好的發(fā)展態(tài)勢，這一趨勢在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下將延續(xù)，因?yàn)橹袊慕?jīng)濟(jì)基本面依然強(qiáng)勁，人們的收入逐步增加，尤其是中小城市的消費(fèi)增長迅速。

　　據(jù)悉，尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)衡量消費(fèi)者對就業(yè)前景、個人財政以及消費(fèi)意愿三個方面。消費(fèi)者信心指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

　　哪些領(lǐng)域是熱點(diǎn)？

　　那么具體而言，又是哪些領(lǐng)域支撐了中國的消費(fèi)者信心呢？

　　報告顯示，隨著消費(fèi)升級，中國消費(fèi)者更愿意在個人、家庭生活改善及身心健康上增加消費(fèi)，為品質(zhì)生活買單。相較于2015年，在2016年，中國消費(fèi)者最愿意為提升個人的形象氣質(zhì)打造良好的外形而買單。同時他們也更加追求品質(zhì)生活，在休閑度假旅游方面也愿意增加消費(fèi)，緊隨其后的是食品飲料、文化娛樂、體育健身等領(lǐng)域。

　　其中，中國消費(fèi)者在快消品領(lǐng)域品質(zhì)消費(fèi)的趨勢更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，面膜（16%）、唇膏（9.3%）、瓶裝水（8.7%）等品質(zhì)生活相關(guān)品是快消品中銷售額增長最快的三個品類。

　　另外，報告也顯示出中國消費(fèi)者在購物選擇時最在意的是安全（63%）、有益健康（58%）、方便（58%）這三個因素。而與之相反的是僅有38%的受訪者選擇了高端這個選項(xiàng)，體現(xiàn)出中國消費(fèi)者在購物時更加務(wù)實(shí)和重視產(chǎn)品質(zhì)量。

　　嚴(yán)旋預(yù)測，隨著近年來中國城市化進(jìn)程加速以及中國消費(fèi)者的收入水平和消費(fèi)能力顯著提升，品質(zhì)人群的規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。從現(xiàn)在到未來的5~10年中，中國將會發(fā)生新一輪品質(zhì)化消費(fèi)變革。追求高品質(zhì)的生活方式將成為新常態(tài)，這將會推動消費(fèi)品市場的增長，消費(fèi)升級的趨勢將繼續(xù)延續(xù)。（楊舒）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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