產(chǎn)品定位相對尷尬 智能手表“元年”尚未真正到來

　　把智能手表定義為“手表型智能手機”明顯是行不通的。業(yè)內(nèi)人士認為，相較于科技公司把智能設備手表化，在中高端市場更加看好與手表廠商合作，把手表產(chǎn)品線智能化，在已經(jīng)成熟的設計中加入智能元素，讓手表成為物聯(lián)網(wǎng)的一環(huán)，而不是一個弱化版的智能手機。

　　近日，IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上季度全球智能手表出貨量僅為350萬只，比去年同期下滑了32%，成為有記錄以來的首次同比下滑。據(jù)了解，造成這一現(xiàn)象的原因是曾經(jīng)占據(jù)市場半壁江山的蘋果手表銷量下降。

　　據(jù)悉，第二季度全球智能表前五名分別是蘋果、三星電子、聯(lián)想、LG和Garmin。在前五強中，只有蘋果手表銷量出現(xiàn)下跌，跌幅高達55%，從去年二季度的360萬只下降到了160萬只。由于蘋果手表在全球智能手表的銷售中占重要比重，其銷量下滑也成為全球智能手表銷售首次下滑的主因。

　　數(shù)據(jù)顯示，第二季度，三星的市場份額由7%增長至16%，出貨量同比增長20萬臺。IDC認為，三星智能表銷量增長主要緣于其鞏固了在美國運營商那里的分銷渠道，GearS2系列也因此成為三星旗下最火爆的智能手表產(chǎn)品。

　　而聯(lián)想的市場份額由3%增長至9%，出貨量同比增長10萬臺，份額升至第三位。IDC認為，這是因為摩托羅拉品牌在智能手表市場快速推進，一個時期內(nèi)成為人們在圓形AndroidWear智能手表上的第一選擇。但這樣的局面并沒有持續(xù)多長時間，到目前為止，Moto360Sport智能手表在市場上產(chǎn)生的反響仍不及預期；LG的份額由4%增長至8%，出貨量同比增長超過10萬臺，排名跌至第四；Garmin的份額由2%增長至4%，出貨量變化不大，該公司的智能手表支持ConnectIQ應用商店，受到運動愛好者歡迎。

　　那么，為何偏偏蘋果智能手表銷量下滑，且跌幅如此之大？

　　易觀入口分析師趙子明在接受中國商報記者采訪時表示，原因在三個方面：一是蘋果手表本身不獨立，必須與蘋果手機配合；二是近期其他智能穿戴設備的大量上市，對蘋果手表造成了一定沖擊；三是上一代蘋果手表的發(fā)布已經(jīng)過去了近兩年時間，上市也已經(jīng)一年多了，而新款尚未發(fā)布，即便有興趣購買蘋果手表的用戶也進入了觀望狀態(tài)。

　　雖然如此，但從數(shù)據(jù)上來看，第二季度蘋果手表在智能手表的地位仍無人能動搖。數(shù)據(jù)顯示，第二季度蘋果手表的市場份額依舊高達47%。智能手表怎樣才能緩解當前的疲軟態(tài)勢，在銷量上取得新成績？業(yè)內(nèi)人士認為，首先要從思維上改變智能手表是“弱化版智能手機”的想法。

　　據(jù)記者了解，不愿意購買或不經(jīng)常佩戴的消費者往往是因為智能手表的功能手機都有。他們認為，手機是每天都會攜帶的產(chǎn)品，沒有新穎功能的智能手表就會顯得累贅。

　　對于這點，Ticwatch相關(guān)負責人告訴中國商報記者，一般消費者都會給智能手表一個類似的定義，但Ticwatch不太贊同這個設定，智能手表有很多種，在外觀、功能和性價比上各有不同，因此消費者對于不同產(chǎn)品應該要分別對待。

　　在市場表現(xiàn)方面，Ticwatch相關(guān)負責人也表示，Ticwatch2代銷量一直不錯，眾籌半個月就超過了1500萬元。銷量多少取決于該產(chǎn)品的用戶體驗，這款產(chǎn)品用戶都在線上，多靠“口碑”贏得銷量。

　　此外，記者了解到，越來越多廠商開始加大外觀設計、操作系統(tǒng)、應用場景方面的研發(fā)力度，力圖在上述方面與競品之間拉開差距。

　　即便如此，在智能手機和智能手環(huán)的雙重夾擊下，仍有不少業(yè)內(nèi)人士認為智能手表的“元年”尚未到來。趙子明就表示：“智能手表的普及度會有提高但很有限。首先智能手表仍是裝飾物之一，其裝飾意義遠大于其功能本身，所以智能手表的受眾可能還是當前的商務受眾，在此基礎上才會延伸到老人、兒童等垂直市場，再加上智能手環(huán)等產(chǎn)品的沖擊，智能手表普及很有限?！?/br>

　　IDC預測，全球智能手表市場到2017年或?qū)⒊霈F(xiàn)反彈。至于如何反彈，智能手表的突破口在哪？趙子明告訴記者：“把智能手表定義為‘手表型智能手機’明顯是行不通的。相對于科技公司把智能設備手表化，在中高端市場更加看好與手表廠商合作，把手表產(chǎn)品線智能化，在已經(jīng)成熟的設計中加入智能元素，讓手表成為物聯(lián)網(wǎng)的一環(huán)而不是一個弱化版的智能手機。在低端市場，唱主角的應該是紛紛加裝屏幕的智能手環(huán)等設備?！保ū緢笥浾叻垦砰?br/>

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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