消費結(jié)構(gòu)升級 文化娛樂消費帶動投資升溫

　　隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，消費者對文化娛樂產(chǎn)品的消費欲望快速提升，由此帶動了相關(guān)投資增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年全國居民人均教育文化娛樂消費支出為1723元，占全國居民人均消費總支出的11.0%；而2016年剛跑過半場，部分三四線城市教文娛支出就比過去增長了一倍，并躍居城鎮(zhèn)居民消費增長之首。清科研究中心預計，2016年全國居民在教育文化娛樂方面的投入占比將進一步增大。

　　文化產(chǎn)業(yè)升溫，與政策扶持有直接關(guān)系。近年來國家對文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法制建設(shè)更加重視，文化產(chǎn)業(yè)的立法工作取得較大進展。比如在公共文化服務(wù)建設(shè)方面，《公共文化服務(wù)保障法（草案）》已公開征求意見，這部法律將為推進基本公共文化服務(wù)標準化、均等化發(fā)展，保障人民群眾基本文化權(quán)益提供有力的法律依據(jù)和制度保障。在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，《電影產(chǎn)業(yè)促進法（草案）》已提請全國人大常委會審義，這意味著國家已將電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入戰(zhàn)略層面，推進中國由電影大國向強國跨越，而中國電影產(chǎn)業(yè)也將在更加法治化的環(huán)境中迎來新的機遇。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年剛過半，中國電影業(yè)便斬獲了245.8億元票房，同比增長22%。去年，中國內(nèi)地票房總收入突破430億元，比2014年的299億元增長了130多億元，同時，觀影人次為11.4億，同比增長48.1%。有業(yè)內(nèi)人士預測，2016年國內(nèi)電影票房將輕松突破500億元，甚至有望接近600億元，到2018年，中國或?qū)⒊蔀槿虻谝淮箅娪笆袌?。電影產(chǎn)業(yè)的火熱也帶動了新一輪投資高潮。

　　另外，在消費者代際變遷推動下，追求個性化、多樣化是當下消費升級的一大趨勢，年輕一代的消費取向很大程度上影響著文娛消費的市場格局。

　　投資者也正順應(yīng)這一趨勢，調(diào)整投資的著力點。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻備受投資者的青睞。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近期發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2015年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.04億，較2014年年底增加7093萬，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%，較2014年年底增加了6.5個百分點。清科中心分析師告訴中國商報記者，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，早期投資堅定布局內(nèi)容創(chuàng)業(yè)?！霸诰W(wǎng)生（把自己全部時間貢獻給網(wǎng)絡(luò)）視頻中IP價值逐漸被放大時，早期投資者就應(yīng)該關(guān)注IP是如何被變現(xiàn)的?！鼻蹇浦行姆治鰩熣J為，網(wǎng)絡(luò)視頻的IP變現(xiàn)已形成廣告、點播、會員等多個盈利途徑，對IP的打磨也逐漸成熟。可以說，網(wǎng)絡(luò)視頻的投資價值就在于變現(xiàn)門檻較低，擴張速度較快。

　　與此同時，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容面比較廣，從網(wǎng)絡(luò)劇到網(wǎng)生綜藝（依靠網(wǎng)絡(luò)為載體的綜藝節(jié)目），包括電影點播等都有涉及，各個細分領(lǐng)域中又不斷有新元素涌現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容創(chuàng)新是快速吸粉和實現(xiàn)變現(xiàn)的根本前提。持續(xù)性和創(chuàng)新性的內(nèi)容生產(chǎn)力成為考驗該領(lǐng)域投資價值的重要環(huán)節(jié)。

　　此外，手游已然成為網(wǎng)游創(chuàng)業(yè)紅海，影游聯(lián)動加快IP變現(xiàn)節(jié)奏。清科中心分析師告訴中國商報記者，2015年中國游戲市場收入規(guī)模達到1407億元，同比增長22.9%；移動游戲在中國游戲市場中占到36.6%，預計今年這一比例還將持續(xù)擴大。

　　另外，隨著二次元（動漫動畫）手游、社群文化的普及，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對二次元行業(yè)的接受程度也在逐漸提升。二次元領(lǐng)域消費范圍覆蓋了二次元內(nèi)容、硬件、衍生品產(chǎn)品、付費游戲等。清科中心分析師預計，未來邊緣二次元消費者擴張速度會持續(xù)高于核心消費者。在早期投資方面，投資人更關(guān)注二次元創(chuàng)業(yè)的社交性、社區(qū)性、內(nèi)容質(zhì)量以及衍生品市場。

　　由于IP產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)巨頭林立，早期投資機遇集中于網(wǎng)文、二次元、手游幾大領(lǐng)域。清科中心分析師告訴中國商報記者，我國文娛行業(yè)之所以能全面發(fā)展、多點開發(fā)，主要是因為許多原創(chuàng)IP經(jīng)過時間的積累和打磨，形成了較為強大的消費市場，且各環(huán)節(jié)渠道的競爭已相當激烈，IP便成為一項貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的無形產(chǎn)品。

　　“其余圍繞IP孵化及泛娛樂的行業(yè)仍充滿早期投資的機遇，例如以唱吧、映客、秒拍等移動APP為代表的工具型平臺；以米未傳媒、開心麻花為代表的專業(yè)CP轉(zhuǎn)化新一代IP；具有次元壁壘的社區(qū)Eput、次元社；具有共享概念的KOL孵化平臺牛股王、雪球；以及具有娛樂特征的硬件項目，如聲氏和樂客VR等?！鼻蹇浦行姆治鰩熣J為，這些領(lǐng)域仍然處于起步階段，為早期投資者提供了投資標的。（記者白琳）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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