2016彩電消費凸顯內(nèi)容特色 廠商競相投入完善生態(tài)

　　近日，《2016年1~6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》（簡稱《報告》）在京發(fā)布?！秷蟾妗凤@示：2016上半年平板電視市場銷量為2300萬臺，比2015年同期小幅增長，預(yù)計2016全年平板電視銷量將達(dá)4800萬臺。

　　“內(nèi)容為王，廠商競相投入完善生態(tài)，這是當(dāng)今彩電行業(yè)的顯著特點?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，自智能電視上市銷售以來，彩電廠商售賣產(chǎn)品就不僅要比拼硬件實力，內(nèi)容服務(wù)也成為競爭的重要一環(huán)。尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多是以各自的內(nèi)容優(yōu)勢作為產(chǎn)品亮點。樂視更提出“硬件免費”，以“買內(nèi)容送硬件”的模式搶占市場。

　　近期傳統(tǒng)彩電廠商也開始絕地反擊，以“買硬件送內(nèi)容”的方式反其道而行之。創(chuàng)維宣布對購買其中高端電視的消費者，在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務(wù)。海信也表示消費者購買VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視將享受首年愛奇藝VIP內(nèi)容免費和連續(xù)兩年半價續(xù)費特權(quán)。

　　盡管此舉引發(fā)了一場關(guān)于軟硬件價值戰(zhàn)的爭論，但“硬件+內(nèi)容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內(nèi)已成為共識。無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠商，都在內(nèi)容上競相投入。繼TCL和樂視、康佳和微鯨結(jié)盟之后，長虹和騰訊企鵝TV也宣布共同組建聯(lián)合研究院，雙方推出首款兒童電視G3并將在智能電視內(nèi)容運營上進(jìn)行深入合作。作為內(nèi)容供應(yīng)商的優(yōu)朋普樂，也在加強與影視制作公司的合作，其日前推出的“優(yōu)朋云·少兒”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國內(nèi)外知名少兒內(nèi)容資源入駐，迪士尼內(nèi)容也計劃今年暑期上線。

　　除了采取合作方式，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)正在嘗試自己涉足內(nèi)容制作。創(chuàng)維已將內(nèi)容投資視為新戰(zhàn)略，準(zhǔn)備聯(lián)合制作機構(gòu)去拍攝內(nèi)容、同時投資一些影視劇。海信也借贊助“歐洲杯”之機，首次涉足視頻節(jié)目制作，聯(lián)手黃健翔和新浪微博共同制作了一檔球評節(jié)目。

　　“其實對于電視來說，硬件和內(nèi)容本來就都是標(biāo)配，缺一不可?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波認(rèn)為，電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本，但現(xiàn)在內(nèi)容的價值已經(jīng)不能忽視，尤其是獨家的、有特色的內(nèi)容對用戶有很大吸引力，能增強用戶付費觀看的意愿。所以完善生態(tài)布局，實現(xiàn)硬件與內(nèi)容配套的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)成為當(dāng)下彩電企業(yè)的新發(fā)力點。（記者劉朝霞）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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