主題樂園“蛋糕”不斷做大 成資本逐鹿新戰(zhàn)場

　　中國內地首家迪士尼樂園——上海迪士尼旅游度假區(qū)6月16日正式開門迎客，盡管天空飄起小雨，但絲毫擋不住游客的熱情。迪士尼樂園如強大的吸石，把“主題樂園”經濟現象引爆至巔峰，映射出中國經濟增長引擎的“更新?lián)Q代”。

　　6月16日中午12時，總投資達360億元人民幣（55億美元）的上海迪士尼正式開園，業(yè)界預計其開業(yè)首年的營收額將達到40億元。自5月啟動內部測試，上海迪士尼已接待游客超過50萬人次，國人熱擁程度堪比仲夏烈日。

　　迪士尼成為巨大“吸金石”

　　60多年前，已是兩個女孩父親的華特·迪士尼夢想創(chuàng)造一個父母與孩子能夠歡度美好時光的安全、潔凈的場所。1955年，在美國加州的安娜海姆市，他的夢想隨著第一座迪士尼樂園的開幕而實現。

　　隨后，快樂的種子相繼播撒到奧蘭多、東京、巴黎、香港等城市，上海則是全球第六座迪士尼樂園。

　　據《主題公園建設與區(qū)域經濟關系研究——以全球迪士尼主題公園為例》報告，全球已開業(yè)的5大迪士尼主題公園，都是以大城市或特大城市作為依托，擁有龐大的客源市場，良好的區(qū)域經濟條件和一定規(guī)模的客源市場，最終使得主題樂園反哺城市，成為拉動當地經濟的有力引擎。例如游客在東京迪士尼度假區(qū)的年消費金額達到170億美元；香港迪士尼樂園為當地提供了近2萬個工作崗位；而美國洛杉磯的迪士尼樂園度假區(qū)，附近聚集了其他的30個景點和2萬多間酒店客房。

　　相對世界上其他五座迪士尼主題公園，上海迪士尼公園總體規(guī)劃規(guī)模屬于中型偏大型，年人流量預計在1000萬左右。國信證券報告甚至預計，上海迪士尼樂園開業(yè)第一個年度客流有望達到1500萬人次以上，成熟期年客流有望達到2500萬~3000萬人次。

　　境外迪士尼樂園的票價均在55美元至99美元。如果按照上述人流量計算，僅門票收入一項就非常可觀。但從境外迪士尼來看，門票收入僅僅占迪士尼樂園和度假區(qū)收入的三分之一，另外三分之二則分別來自餐飲住宿和現場的商品銷售。

　　上海迪士尼是以高度集約區(qū)域文化產業(yè)鏈模式經營的，即通過主題公園建設拉動大批與此相關的文化產業(yè)發(fā)展包括：電視、廣播、書刊、印刷、收藏品、紀念品，還包括迪士尼創(chuàng)意、構造、功能咨詢和輸出管理等不同的產業(yè)體系。迪士尼的開園無疑將會引爆國內新一輪消費熱潮，提振交通、酒店等多個產業(yè)，極大推動經濟發(fā)展。

　　樂園“蛋糕”不斷做大

　　對亞洲乃至中國消費者旅游消費能力和消費習慣的信心是國際主題樂園巨頭紛紛入駐中國的主要原因之一。根據IAAPA今年發(fā)布的《2005-2019全球主題樂園及游樂園展望報告》顯示2019年亞太地區(qū)主題樂園的參觀人數將達5.4億人，占全球份額的45%，較2014年增幅達到41%。

　　早在迪士尼公園正式落戶上海之前，國內各路資本就早已瞄準了主題公園。自1989年中國大陸第一家主題公園“錦繡中華”于深圳誕生，中國主題公園歷經近27年的發(fā)展，正進入新一輪的主題樂園高速增長期。目前，中國建設主題公園的速度已成為全球之最，赫赫有名的品牌已有長隆、華僑城、歡樂谷、恐龍城、方特等等。

　　根據美國主題娛樂協(xié)會（TEA）與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機構美國AECOM集團聯(lián)合發(fā)布的最新數據，廣州長隆水上樂園2015年接待游客總量達到了235萬人次，連續(xù)三年排名世界第一。

　　中國人口數量位居世界第一，再加上國家二孩政策、中等收入家庭數量的增加、消費結構的升級等利好因素，“樂園”的建設熱情正在不斷地被激發(fā)。

　　縱觀長三角地區(qū)，幾乎每個一、二線城市都擁有一個或多個主題公園。以上海為例，除了剛剛開園的迪士尼樂園，上海已建有錦江樂園、歡樂谷等多家本土主題公園；而另一座世界級主題公園、坐落在浦東臨港的海昌極地海洋公園也正在緊鑼密鼓地建設中。

　　據最新數據顯示，中國目前在建或將投入運營的主題樂園多達59家，而全國已建成的投資5000萬元以上的主題樂園達300家，其他游樂園總計達3000家。

　　僅2015年，國內共有21個主題公園開業(yè)，另有20個主題公園在建。華僑城、華強方特、萬達、宋城演藝都在大舉投入主題公園建設。

　　華強方特將在未來5至10年內建設的主題樂園總數將達40個，包括方特歡樂世界、方特夢幻王國、方特水上樂園、方特東方神畫等。萬達集團今年就有7個萬達城在建，未來5年在國內外將建15至20家主題樂園。

　　資本伸出青睞的橄欖枝

　　有數據顯示，2015年全球TOP25主題公園累計接待2.3億多人次，年均增長5.4%。在亞洲旅游市場，中國的主題樂園游客數占比從10年前的35%已猛增至42%。2015年亞太地區(qū)主題公園行業(yè)游客量相比于去年增加了6.9%，這一增長數字主要得益于中國大陸地區(qū)主題公園的快速發(fā)展。

　　隨著迪士尼的升溫，“主題樂園”背后的資本市場亦漸漸走到幕前。迪士尼、HelloKitty度假園、韓國樂天世界、環(huán)球影城等海外主題樂園分別屬于美國華特迪士尼、環(huán)球影城和英國默林娛樂等國際財團巨頭。

　　根據上海迪士尼預開園期間的數據研判，預計上海迪士尼樂園年客流量在1500萬左右，年均直接收入195億元，占上海GDP0.5%左右，占上海旅游收入6.5%左右，其產業(yè)鏈與示范效應將更大。此外，上海迪士尼將大大拉動華東板塊的旅游業(yè)務，成為華東旅游增長的新動力。其中，不只是門票，“景+酒”自由行、“景+酒+交通”跟團游業(yè)務都將獲得大幅增長。

　　據不完全統(tǒng)計，已與迪士尼展開合作有上海普天、棕櫚股份、界龍實業(yè)、哈爾斯、小天鵝A、龍頭股份、遠望谷、東方航空等公司。上海普天曾中標迪士尼項目主入口控制臺與通道閘機設備、迪士尼項目票務機等。棕櫚股份則曾中標迪士尼苗木供應項目，其累計中標金額已超億元。

　　業(yè)界人士認為，國際主題樂園巨頭從沒有像今天這樣青睞中國市場，隨著他們登陸中國施展拳腳，中國主題樂園也即將成為國際最大的消費市場之一。

　　2015年，海昌海洋公園實現營業(yè)收入14.17億元，凈利潤2.3億元，同比增長20.1%。華僑城2015年實現營業(yè)收入322.36億元，扣非后凈利潤42.83億元，毛利率高達42.51%。這一毛利率顯然足以讓資本趨之若鶩。

　　目前，不少基金公司、投資機構都正試圖通過各種渠道積極參與到主題公園的建設運營。這與中國擴大內需戰(zhàn)略密切相關，消費結構升級將帶動居民消費潛力有序釋放。主題樂園資本“火爆”的背后，映射出中國經濟增長引擎的“更新?lián)Q代”。

　　轉自：國際商報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀