線上渠道優(yōu)勢(shì)明顯 升級(jí)換代成3C消費(fèi)主旋律

　　近日，市場(chǎng)研究公司GfK發(fā)布《2017年3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)銷售金額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)7.1%，其中線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)15.1%，線下市場(chǎng)銷售額同比僅增長(zhǎng)4.1%，線上市場(chǎng)銷售額增幅是線下市場(chǎng)的近4倍。隨著消費(fèi)的多元化和升級(jí)替換，各領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)也在以迥然不同的姿態(tài)生長(zhǎng)著，新生態(tài)消費(fèi)下的中高端科技產(chǎn)品也將成為引爆3C市場(chǎng)的熱潮。

　　高品質(zhì)、高科技產(chǎn)品為銷售主導(dǎo)

　　圍繞GfK報(bào)告，新浪網(wǎng)于3月28日舉辦了“3C消費(fèi)新動(dòng)能中國(guó)3C市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告發(fā)布暨行業(yè)趨勢(shì)論壇”，GfK中國(guó)科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開(kāi)分析3C消費(fèi)市場(chǎng)近年來(lái)的發(fā)展時(shí)表示，曾幾何時(shí)，智能手機(jī)的千元機(jī)大行其道，用低價(jià)產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，獲得市場(chǎng)占有率是眾多廠商的法寶。如今，千元以下的智能手機(jī)已經(jīng)逐漸退出了主流產(chǎn)品序列。而這樣的現(xiàn)象也在整個(gè)3C消費(fèi)品類上悄然出現(xiàn)，越來(lái)越多具備高品質(zhì)、高技術(shù)的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞，成為熱門產(chǎn)品。

　　GfK報(bào)告顯示，游戲本、全畫幅相機(jī)、智能穿戴設(shè)備等高科技產(chǎn)品及蘋果手機(jī)、輕薄筆記本等高價(jià)位、高附加值產(chǎn)品漸漸被消費(fèi)者熟知和關(guān)注。消費(fèi)者傾向于選擇更具科技感的中高端產(chǎn)品。中國(guó)3C市場(chǎng)各品類高價(jià)位銷量占比也持續(xù)增長(zhǎng)，如2016年第四季度，2500元價(jià)位以上的手機(jī)銷量占比為27%，5000元價(jià)位以上的筆記本銷量占比為32%，10000元價(jià)位以上的數(shù)碼相機(jī)銷量占比也快速升至11%。“新興科技產(chǎn)品是未來(lái)推動(dòng)3C行業(yè)發(fā)展的主要力量。”京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利表示，“京東也正與產(chǎn)業(yè)鏈中越來(lái)越多的上下游企業(yè)在多維度上展開(kāi)合作，希望能為品牌商提供多元的服務(wù)，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。”

　　線上渠道優(yōu)勢(shì)明顯

　　隨著消費(fèi)電子市場(chǎng)的發(fā)展，渠道市場(chǎng)也發(fā)生著戲劇性的變革，從開(kāi)店熱到關(guān)店潮，再到O2O遍地開(kāi)花，渠道選擇已經(jīng)成為產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵。GfK報(bào)告顯示，2016年，渠道型品牌如OPPO、vivo、金立、華為的線上銷量同比增長(zhǎng)75%，銷售額同比增長(zhǎng)103%。而3C品類的線上渠道京東優(yōu)勢(shì)明顯，2016年3C消費(fèi)品在京東的銷售額在3C整體線上市場(chǎng)占比超過(guò)50%。渠道的博弈已經(jīng)不再是原來(lái)的生死之爭(zhēng)，更多的是相互融合，共同發(fā)展。中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)包冉表示：“線上線下融合發(fā)展將會(huì)是長(zhǎng)期態(tài)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)不可替代。”

　　2016年“6·18”期間的京東數(shù)據(jù)也印證了這一說(shuō)法，OPPO、vivo在京東銷售額分別提升583%和284％。除了新興科技產(chǎn)品的主要銷售渠道必然屬于線上，一些本來(lái)在線下更有優(yōu)勢(shì)的渠道型品牌也紛紛加入了線上陣營(yíng)。對(duì)此，胡勝利表示：“智能手機(jī)在四到六級(jí)城市銷量越來(lái)越高，只要消費(fèi)者使用智能手機(jī)，就完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和教育。而這種教育也幫助線上渠道實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步普及與應(yīng)用。”

　　同時(shí)，GfK報(bào)告顯示，熱點(diǎn)的細(xì)分品類中，智能手機(jī)、筆記本、游戲本、全畫幅相機(jī)、耳機(jī)和迷你音箱等，成為帶動(dòng)整體銷量的熱點(diǎn)產(chǎn)品。筆記本市場(chǎng)在連續(xù)17個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)后，在2016年第四季度恢復(fù)正常增長(zhǎng)，而這正得益于超輕薄筆記本、游戲筆記本、2-in-1筆記本等細(xì)分品類的驅(qū)動(dòng)。以京東平臺(tái)為例，全畫幅相機(jī)同比增漲95.4%，京東筆記本電腦銷量同比增長(zhǎng)25%，遠(yuǎn)超預(yù)期。借助細(xì)分品類的刺激，3C市場(chǎng)有望在2017年銷量大幅提升，利潤(rùn)進(jìn)一步增加。市場(chǎng)的變化也在為創(chuàng)新科技應(yīng)用變現(xiàn)，提供進(jìn)一步的想象空間。（李子晨）

 

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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