品牌建設(shè)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能

　　農(nóng)業(yè)部將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，已經(jīng)在著手制定加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作。在加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)政策的引導(dǎo)下，各地各級(jí)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要，積極探索農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展路徑，不僅涌現(xiàn)出一批品牌產(chǎn)品，而且形成了全社會(huì)重視農(nóng)業(yè)品牌、各地區(qū)各部門(mén)推進(jìn)品牌工作的大好局面，“市場(chǎng)導(dǎo)向、企業(yè)主體、政府推動(dòng)、社會(huì)參與”的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與保護(hù)機(jī)制日漸清晰。思想上重視，行為上緊跟，各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)如火如荼。

　　“農(nóng)業(yè)品牌貫穿于農(nóng)業(yè)供給體系全過(guò)程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈全價(jià)值鏈，是農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的顯著標(biāo)志。”在4月17日于河南鄭州召開(kāi)的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)工作會(huì)上，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦一語(yǔ)為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)定了音。韓長(zhǎng)賦指出，品牌就是信譽(yù)，就是信用，就是信任。當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入質(zhì)量興農(nóng)、品牌發(fā)展的新時(shí)代。品牌成為農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要引領(lǐng)，成為提高市場(chǎng)號(hào)召力的重要抓手。未來(lái)5—10年，將是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時(shí)期，將有越來(lái)越多的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌閃亮登場(chǎng)，躋身于國(guó)際舞臺(tái)，豐富中國(guó)百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展力量。

　　同時(shí)，2017年是脫貧攻堅(jiān)向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵之年。精準(zhǔn)扶貧靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)扶貧靠品牌，在脫貧攻堅(jiān)的決勝關(guān)鍵階段，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地域品牌建設(shè)已刻不容緩。農(nóng)業(yè)部確定2017年為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，《2017年農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)扶貧工作方案》提出，“支持定點(diǎn)扶貧縣打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，充分利用農(nóng)業(yè)部系統(tǒng)平臺(tái)資源幫助搞好品牌推介營(yíng)銷(xiāo)”，“扶持定點(diǎn)扶貧縣打造‘三品一標(biāo)’特色產(chǎn)品品牌，支持創(chuàng)建綠色或有機(jī)食品原料生產(chǎn)基地”。

　　讓農(nóng)業(yè)品牌亮起來(lái)

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生重大階段性變化，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求快速擴(kuò)張，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的重視程度明顯提高。農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展是提升農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量的必由之路。

　　近年來(lái)，品牌建設(shè)在農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收中彰顯出了力量，其以市場(chǎng)需求為原點(diǎn)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)規(guī)?；?zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化，保障質(zhì)量安全，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，品牌建設(shè)已經(jīng)上升為我國(guó)農(nóng)業(yè)參與全球農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家戰(zhàn)略，被視作發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要抓手，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的征途上釋放出新動(dòng)能。

　　國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于印發(fā)貫徹落實(shí)質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃的通知》中專(zhuān)門(mén)提道，“大力推動(dòng)品牌建設(shè)，支持發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。打造一批安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌和食品品牌”。今年的政府工作報(bào)告和中央一號(hào)文件更是將創(chuàng)品牌、引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品等作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、更好滿足消費(fèi)升級(jí)需求的重要方面加以強(qiáng)調(diào)。

　　韓長(zhǎng)賦在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)工作會(huì)上強(qiáng)調(diào)，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展及農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，是一項(xiàng)必須長(zhǎng)期抓經(jīng)常抓認(rèn)真抓的戰(zhàn)略性任務(wù)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新的領(lǐng)域。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)要認(rèn)真貫徹落實(shí)中央的決策部署，以高度的責(zé)任感、使命感和緊迫感，進(jìn)一步理清思路、明確目標(biāo)，突出重點(diǎn)、狠抓落實(shí)，為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)強(qiáng)起來(lái)、農(nóng)業(yè)品牌亮起來(lái)、廣大農(nóng)民富起來(lái)，做出新的更大的貢獻(xiàn)。

　　為此，農(nóng)業(yè)部會(huì)同有關(guān)部門(mén)按照規(guī)?；?jīng)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展理念，深度挖掘農(nóng)業(yè)品牌的文化價(jià)值，加快培育特色突出、類(lèi)型多樣、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌。

　　同時(shí)，各地不斷完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施，努力補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的“短板”；加強(qiáng)品牌主體培育，利用好稅收、公共財(cái)政投入、補(bǔ)貼和金融信貸等支農(nóng)政策，支持龍頭企業(yè)加強(qiáng)品牌宣傳、渠道開(kāi)拓和產(chǎn)品促銷(xiāo)，扶持農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社申請(qǐng)商標(biāo)、推廣品牌，使新型經(jīng)營(yíng)主體逐步成長(zhǎng)為品牌建設(shè)的主力軍。

　　競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)

　　“銷(xiāo)售農(nóng)副產(chǎn)品是扶貧面臨的普遍問(wèn)題，樹(shù)立品牌打開(kāi)了一片新天地。”這一年來(lái)，福建省古田縣民富中心負(fù)責(zé)人李曉霞見(jiàn)證了農(nóng)業(yè)品牌化給貧困山區(qū)帶來(lái)的改變。地處偏遠(yuǎn)的平湖鎮(zhèn)南嶺村菌菇資源豐富，但沒(méi)有品牌，打不開(kāi)市場(chǎng)。直到駐村第一書(shū)記帶著村民成立了欣南嶺果蔬合作社，把“欣南嶺”品牌菌菇打進(jìn)超市，情況才開(kāi)始改觀。“有了品牌，200克茶樹(shù)菇進(jìn)超市，能賣(mài)到33元，而原來(lái)只有批發(fā)，500克才賣(mài)33元。”南嶺村村民張?zhí)m光說(shuō)，他家的15萬(wàn)袋茶樹(shù)菇年收入能有好幾萬(wàn)元。

　　嘗到品牌建設(shè)甜頭的遠(yuǎn)不止古田。“通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，我們的果子品質(zhì)越來(lái)越高。”陜西延安洛川縣石頭鎮(zhèn)吳家莊村村民張普明說(shuō)。作為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域百?gòu)?qiáng)公用品牌和中國(guó)馳名商標(biāo)，洛川蘋(píng)果2016年品牌估價(jià)達(dá)到65.9億元。生產(chǎn)有基地、加工有企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)有組織、流通有市場(chǎng)、出口有渠道的產(chǎn)業(yè)格局在洛川已經(jīng)成形，2016年蘋(píng)果產(chǎn)值達(dá)到了40億元，全縣農(nóng)民收入的50%源于此。

　　山東煙臺(tái)津成泰農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展有限公司擁有煙臺(tái)蘋(píng)果十大品牌之一的“王山津成泰”牌蘋(píng)果，產(chǎn)品出口美國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)，2016年公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到了2億元。“我們自企業(yè)成立后就非常重視品牌建設(shè)，在收購(gòu)中嚴(yán)格把關(guān)，以保證果品的質(zhì)量。”公司總經(jīng)理崔廣忠說(shuō)。在這里，維護(hù)“煙臺(tái)蘋(píng)果”區(qū)域品牌美譽(yù)度已經(jīng)成為不少果農(nóng)和企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)，這有賴(lài)于政府部門(mén)的引導(dǎo)，更是市場(chǎng)的理性選擇。

　　在加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)政策的引導(dǎo)下，各地各級(jí)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要，積極探索農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展路徑，不僅涌現(xiàn)出一批品牌產(chǎn)品，而且形成了全社會(huì)重視農(nóng)業(yè)品牌、各地區(qū)各部門(mén)推進(jìn)品牌工作的大好局面，“市場(chǎng)導(dǎo)向、企業(yè)主體、政府推動(dòng)、社會(huì)參與”的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與保護(hù)機(jī)制日漸清晰。思想上重視，行為上緊跟，各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)如火如荼。

　　來(lái)自國(guó)家工商行政管理總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底核準(zhǔn)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)數(shù)約240萬(wàn)件。截至2016年底，全國(guó)“三品一標(biāo)”總數(shù)接近10.8萬(wàn)個(gè)，已逐漸成為人們購(gòu)物籃里的“常客”。一大批品牌農(nóng)產(chǎn)品得到了穩(wěn)步發(fā)展，逐漸成長(zhǎng)為具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

　　中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上發(fā)展迅速，近年來(lái)更以品牌化方式走向國(guó)際市場(chǎng)。WTO的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，2006年出口額為314億美元，2016年達(dá)到了729.9億美元，10年增長(zhǎng)了132.45%。河南西峽香菇成為河南“賣(mài)全球”的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，占據(jù)了日本70%的香菇市場(chǎng)，全縣有近20萬(wàn)人從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民人均收入近50%來(lái)自于此；“中國(guó)名牌”的貴州“老干媽”系列調(diào)味品已經(jīng)成為海外熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展未來(lái)可期誠(chéng)然，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展很快，成績(jī)斐然，但由于起步晚、基礎(chǔ)差，品牌發(fā)展仍存在不少困難，例如還缺乏品牌發(fā)展戰(zhàn)略思維，行動(dòng)上有急功近利的傾向，品牌主體實(shí)力不強(qiáng)等。

　　“十三五”是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵時(shí)期，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)被寄予厚望——深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新動(dòng)能，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新舉措，增加農(nóng)民收入的新渠道，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新路徑。

　　國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》要求，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，提高供給體系的質(zhì)量與效率，滿足居民的消費(fèi)升級(jí)需求，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流，推動(dòng)供給總量、供給結(jié)構(gòu)更好地適應(yīng)需求總量、需求結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化。這為新時(shí)期推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌工作指明了方向。

　　農(nóng)業(yè)部將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，已經(jīng)在著手制定加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作。提出加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的頂層設(shè)計(jì)，不斷豐富創(chuàng)新工作體制和實(shí)現(xiàn)形式，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新格局；抓好農(nóng)業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)，充分利用農(nóng)業(yè)展會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)等平臺(tái)，特別是第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，對(duì)各地十八大以來(lái)發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行集中展示；積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，召開(kāi)好“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)。

　　農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)屈冬玉在會(huì)上指出，品牌是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。依靠品牌可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)提升農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。各地要立足于精致發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略，通過(guò)品牌建設(shè)倒逼農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、產(chǎn)業(yè)體系、經(jīng)營(yíng)體系的革命性變革。要立足精管細(xì)作，建立綠色生產(chǎn)體系，把“精細(xì)出品牌”“綠色出品牌”理念貫穿于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過(guò)程，大力推廣綠色生產(chǎn)技術(shù)，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)納入到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和數(shù)字化管理軌道，把各類(lèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體“攏指成拳”，按照品牌標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展生產(chǎn)。要立足于跨界融合，建立龍型產(chǎn)業(yè)體系，通過(guò)一二三產(chǎn)的融合擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品組合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)增值升級(jí)，使各具特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為跨界整合品牌資源的“龍型經(jīng)濟(jì)”。要立足于深耕市場(chǎng)，建立高效營(yíng)銷(xiāo)體系，與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，加快推動(dòng)定制農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)體系和質(zhì)量管理精準(zhǔn)發(fā)展。要注重培育農(nóng)業(yè)品牌文化，挖掘品牌背后的故事，提升品牌美譽(yù)度。

　　沿著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，在市場(chǎng)需求的導(dǎo)引下，各級(jí)政府及廣大市場(chǎng)主體切實(shí)夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，加強(qiáng)營(yíng)造品牌建設(shè)氛圍，傳承與弘揚(yáng)中華農(nóng)耕文化，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)必將邁上一個(gè)新臺(tái)階。在農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)下，我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能將得到充分釋放，中國(guó)農(nóng)業(yè)將從偏重于規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，向更加倚重于質(zhì)量與效益的“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展階段轉(zhuǎn)換。

　　我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌邁上新臺(tái)階

　　●來(lái)自國(guó)家工商行政管理總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底核準(zhǔn)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)數(shù)約為240萬(wàn)件。截至2016年底，全國(guó)“三品一標(biāo)”總數(shù)接近10.8萬(wàn)個(gè)，已逐漸成為人們購(gòu)物籃里的“常客”。一大批品牌農(nóng)產(chǎn)品得到了穩(wěn)步發(fā)展，逐漸成長(zhǎng)為具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

　　●中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上發(fā)展迅速，近年來(lái)更以品牌化方式走向國(guó)際市場(chǎng)。WTO的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，2006年出口額為314億美元，2016年達(dá)到了729.9億美元，10年增長(zhǎng)了132.45%。（本報(bào)記者 高靜）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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