電視制造業(yè)在經(jīng)歷多年的發(fā)展和沉淀之后，產(chǎn)品的功能和形態(tài)已經(jīng)愈發(fā)成熟與完善，面對(duì)電視制造業(yè)波譎云詭的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，不少品牌電視廠商開(kāi)始尋求差異化創(chuàng)新，爭(zhēng)取創(chuàng)造新的噱頭先發(fā)制人，搶占行業(yè)市場(chǎng)。但差異化絕不是指畫(huà)蛇添足的無(wú)用設(shè)計(jì)，也不是咬文嚼字的參數(shù)堆砌，而是真正給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。
一直以來(lái)，電視制造業(yè)的創(chuàng)新主要圍繞兩個(gè)方面，一是圍繞產(chǎn)品硬件進(jìn)行創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在新顯示技術(shù)的應(yīng)用及產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，目前這是幾乎所有主流品牌都在努力的方向；二是圍繞內(nèi)容與應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新，主要看誰(shuí)的用戶(hù)體驗(yàn)更好、視頻資源更豐富、應(yīng)用更寬泛，這是互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)力、主流電視企業(yè)努力的方向。
資料圖：電視生產(chǎn)線(xiàn)（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容先行
年中618購(gòu)物節(jié)正在如火如荼的進(jìn)行，京東2017年618的電視門(mén)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售記錄顯示，本次促銷(xiāo)活動(dòng)截至目前，小米品牌的電視銷(xiāo)量暫時(shí)領(lǐng)先，夏普與樂(lè)視緊隨其后，前三名中有兩家為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的能力與購(gòu)物節(jié)優(yōu)惠期間展現(xiàn)出來(lái)的驚人性?xún)r(jià)比。
在內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)方面，當(dāng)下娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)越來(lái)越成為信息消費(fèi)主流的現(xiàn)狀，作為內(nèi)容消費(fèi)終端的電視產(chǎn)品也向著硬件薄利甚至負(fù)利多銷(xiāo)的方向發(fā)展，其最終導(dǎo)向，依然是刺激用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)。所以如何科學(xué)地選擇搭載在黑電產(chǎn)品上的軟件，不深陷所謂會(huì)員或者套餐的無(wú)底洞，也成為了降低用戶(hù)電視采購(gòu)后期成本的關(guān)鍵。例如小米電視不斷強(qiáng)化用戶(hù)內(nèi)容服務(wù)，通過(guò)與未來(lái)電視、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視等集成播控平臺(tái)合作，已引入愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV四大視頻巨頭的全部?jī)?nèi)容，取得電視內(nèi)容的“大滿(mǎn)貫”。在用戶(hù)體驗(yàn)上，小米出色的語(yǔ)音功能也使用戶(hù)對(duì)于程序的學(xué)習(xí)成本進(jìn)一步降低，更加適合老人與兒童使用。小米電視銷(xiāo)量的領(lǐng)先，真實(shí)反映出了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。以及前段時(shí)間，芒果TV推出了以?xún)?nèi)容為主打的愛(ài)芒果電視品牌，提出了買(mǎi)內(nèi)容送電視的營(yíng)銷(xiāo)理念，足見(jiàn)內(nèi)容搭載對(duì)于電視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)日趨重要。
回歸產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新不停
在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新層面上，更好的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)才是贏得用戶(hù)的根本。在技術(shù)不斷成熟之后，無(wú)可避免的問(wèn)題就是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，液晶顯示技術(shù)正是如此。近幾年，在液晶顯示領(lǐng)域內(nèi)，各電視廠商不斷的尋求突破，曲面、護(hù)眼、超寬屏、高分辨率等特點(diǎn)不一而足。
目前，各大電視廠商不僅在應(yīng)用與內(nèi)容領(lǐng)域不斷追求創(chuàng)新，在顯示技術(shù)及工業(yè)設(shè)計(jì)方向上更急于尋求突破。今年5月小米發(fā)布了“比手機(jī)還薄”的電視新品，并用杜比全景聲影院電視帶來(lái)電視音質(zhì)的突破，同時(shí)小米電視采用極速高清技術(shù)，讓所有的小米電視和小米盒子的會(huì)員用戶(hù)都能流暢地享受在線(xiàn)極清內(nèi)容，其清晰度達(dá)到2560×1440，遠(yuǎn)高于藍(lán)光或DVD。近日，夏普也強(qiáng)勢(shì)回歸，推出的AQUOS夏普曠視系列電視新品，擁有1.6毫米超窄邊框，從視覺(jué)上消除了人眼對(duì)邊框的感知，打磨出接近于“無(wú)界觀影”視覺(jué)效果的產(chǎn)品。邊框采用頂級(jí)航空鋁材，有效避免了電視邊框部分拼接中可能存在的縫隙空間。搭載夏普原裝4K屏，實(shí)現(xiàn)了“新煌彩技術(shù)”的AQUOS夏普新品呈現(xiàn)真實(shí)自然的4K圖像。屏幕同時(shí)融合夏普高分子配向膜光傳遞技術(shù)，采用高分子配向膜材料，提高背光通透率，靜態(tài)對(duì)比度比原有面板提升1.6倍。
此外，說(shuō)到電視的新奇技術(shù)，量子點(diǎn)首當(dāng)其沖，由于量子點(diǎn)材料發(fā)光頻譜極窄，可以實(shí)現(xiàn)純度極高的色彩顯示，于是在解決傳統(tǒng)液晶電視色域窄對(duì)比度低等固有缺陷等方面被寄予厚望。主流的電視廠商也不乏以量子點(diǎn)作為其高端產(chǎn)品的宣傳噱頭，甚至推出QLED等概念來(lái)對(duì)壘OLED技術(shù)，其實(shí)不管是量子點(diǎn)還是QLED，都是在解決液晶電視的背光問(wèn)題，本質(zhì)上依然是液晶電視。
但是從最近的618選購(gòu)數(shù)據(jù)中不難看出，在電視機(jī)產(chǎn)品本身更加趨于同質(zhì)化的時(shí)代，消費(fèi)者更加傾向于選擇性能高、服務(wù)豐富、體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)，以及價(jià)格合理的電視品牌，這也為各大電視廠商的長(zhǎng)久發(fā)展提供了方向。（畢若林）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
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