價格不是首要問題 彩電消費走向大屏化高端化


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2017-07-19





  7月6日,中國電子商會、中國電子技術(shù)標準化研究院主辦的“2017年(第十三屆)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”在北京舉行,全新發(fā)布的《2017年1—6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》顯示:2017年1—6月份,中國市場彩電消費2400萬臺,全年預(yù)計達到500萬臺。

(資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò))
  價格不是首要問題更熱衷品質(zhì)消費
 
  消費升級逐漸成為近年來市場的主流趨向,彩電業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級中,順應(yīng)了信息消費蓬勃發(fā)展的大趨勢,加快推進新顯示技術(shù)的更新迭代。2017年以來,OLED、量子點、激光電視、人工智能等新技術(shù)、新產(chǎn)品進入了密集的應(yīng)用爆發(fā)期,不僅是傳統(tǒng)彩電制造企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也在向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
 
  隨著索尼的加入,集聚了LG、創(chuàng)維、長虹、康佳等品牌的OLED陣營越來越強大;量子點電視,則在TCL、三星、海信的推動下,滲透率明顯提升;激光電視作為迅速成長的品類,也成為海信、長虹、小米主推的重要產(chǎn)品,據(jù)悉,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚也將在下半年發(fā)力激光電視。作為彩電行業(yè)的下一個風(fēng)口,人工智能電視獲得了行業(yè)及消費者的巨大關(guān)注,長虹在今年3月發(fā)布了全球首個AICenter——以電視機為中心的人工智能平臺和兩款人工智能電視新品。工信部數(shù)字電視標準符合型檢測中心主任張素兵在會上表示,為了緊跟彩電市場新顯示技術(shù)發(fā)展潮流,中國電子標準化研究院已將《智能電視語音識別測試方法、通用技術(shù)要求》以及《激光顯示技術(shù)規(guī)范》的制定提上日程,以更好地規(guī)范彩電市場的發(fā)展。據(jù)悉,《激光顯示技術(shù)規(guī)范》將于今年9月發(fā)布。
 
  今年前4個月,我國彩電業(yè)形勢較為嚴峻,產(chǎn)量同比下降7.9%,出現(xiàn)負增長,企業(yè)經(jīng)營壓力加大。中怡康公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,彩電零售市場消費整體呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢,以“五一”促銷季為例,彩電零售量持續(xù)下滑,同比減少14.4%,但在銷售額上卻實現(xiàn)了小幅上揚,同比上漲1.72%。
 
  對此,中國電子商會副秘書長陸刃波分析認為,“五一”促銷季彩電市場量跌價漲主要原因是大屏、高端彩電消費需求的攀升,表明彩電企業(yè)在高端市場的前瞻性布局已奏效,許多企業(yè)已經(jīng)意識到靠低價搶市場的策略將不再靈光,通過技術(shù)升級提升產(chǎn)品價值,向高端產(chǎn)品要利潤才是正道,所以紛紛將高端市場變?yōu)榈诙?zhàn)場。
 
  中國電子商會在對消費者進行的隨機采訪和網(wǎng)絡(luò)端調(diào)研結(jié)果顯示,在影響電視購買決定的因素中,畫質(zhì)、品牌、尺寸分列前三位,占比分別為24%、18%、17%,這說明價格不再是消費者考慮購買彩電的首要因素了,他們更熱衷的是品質(zhì)消費。因此,對產(chǎn)品進行技術(shù)升級,向高端轉(zhuǎn)型,是逆轉(zhuǎn)彩電行業(yè)頹勢的重要方向。渠道方面也應(yīng)向高品質(zhì)消費看齊,聯(lián)合品牌商加大高端產(chǎn)品的落地。蘇寧自今年4月以來在全國推出了50多場OLED、QLED品鑒會,并在北京開設(shè)了全國第一家OLED體驗館。
 
  更愛看大屏55英寸及以上尺寸電視熱銷
 
  調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,隨著新中產(chǎn)階級人口數(shù)量的增加以及居住條件的改善,大尺寸電視成為消費者更新?lián)Q代的首選,76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視?!?017年1—6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》指出,今年前五個月,55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右,對比去年1月份增幅達到了52%。更換大尺寸也成為推動上游面板和整機制造行業(yè)最重要的動力。
 
  上下游的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動,使大尺寸電視迎來了大爆發(fā)。從產(chǎn)業(yè)上游看,LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電分別投資了10-11代面板線,皆面向60-85英寸大屏市場。從制造端看,不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機企業(yè),而且外資企業(yè)如三星、索尼、夏普、飛利浦等,以及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)樂視、看尚、暴風(fēng)、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準大屏市場。
 
  報告指出,激光電視在滿足普通家庭對超大尺寸的需求上具有明顯優(yōu)勢。隨著參與企業(yè)的增加,生態(tài)的成熟,激光電視價格還有進一步下降的空間。預(yù)計到2020年,激光電視價格將進入到萬元時代,屆時會對消費者產(chǎn)生巨大的吸引力。
 
  在消費需求全面升級和新顯示技術(shù)對畫質(zhì)大幅提升的雙重作用下,2017年彩電的屏幕尺寸擴大趨勢更加明顯。繼去年55英寸電視成為渠道主銷產(chǎn)品后,今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長潛力巨大,或?qū)⒊蔀?017年彩電行業(yè)較熱門的尺寸產(chǎn)品。陸刃波分析表示,大尺寸化從一個側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型,2017年將會繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢,企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存,依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動整體銷量,獲取利潤。
 
  互聯(lián)網(wǎng)電視淘汰賽將繼續(xù)
 
  在彩電市場“期中大考”的關(guān)鍵節(jié)點,展望下半年的行業(yè)和市場發(fā)展趨勢,機遇與挑戰(zhàn)并存。
 
  新型顯示技術(shù)成為推動市場發(fā)展的重要引擎,消費認知也跟著水漲船高。中國電子商會在對消費者進行隨機采訪的過程中發(fā)現(xiàn),消費者對人工智能電視、OLED電視的認知度較高,占比分別為38%和22%。在各彩電企業(yè)的大力推動下,新顯示技術(shù)進入認知提升階段。反過來,隨著消費認知的提升,OLED、量子點、人工智能、激光顯示等或?qū)⒂瓉硎袌龇蓊~的迅速增長,未來很長一段時間內(nèi),這些新顯示技術(shù)將并行發(fā)展,共同驅(qū)動彩電行業(yè)努力前行。
 
  從目前來看,雖然彩電需求已從數(shù)量增長,進入質(zhì)量提升階段,但同時我們應(yīng)警惕下半年彩電市場再次陷入價格戰(zhàn)的泥潭。因為面板市場經(jīng)歷了近10個月的漲價后,今年2、3月份價格進入相對平穩(wěn)狀態(tài),從6月份開始,幾乎所有的面板尺寸均出現(xiàn)了價格的下滑。所以,下半年電視整機的價格會逐漸恢復(fù)到去年的水平。
 
  那么,下半年彩電價格戰(zhàn)是否會卷土重來?陸刃波認為,彩電企業(yè)已經(jīng)從中高端產(chǎn)品的布局中,獲得了新的市場增長點和利潤源,不會再輕易展開價格戰(zhàn),各個品牌的競爭將回歸到良性的狀態(tài)。當然,隨著資本市場重回理性,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌生存會更加艱難,新一輪洗牌將不可避免,哪些品牌能夠經(jīng)受住市場的長久考驗并得以生存,年底“期末大考”將會給出答案。
 
  值得注意的是,堪稱“史上最嚴厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策”將會大幅壓縮彩電的需求量,所以下半年的彩電市場會較為艱難。由于彩電企業(yè)均駛?cè)肓舜笃粮叨说目燔嚨?,單品盈利能力增強,預(yù)計今年彩電市場整體會出現(xiàn)量降額升的局面。
 
  中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌表示,在中國家電業(yè)中,彩電行業(yè)是競爭最激烈也是最充分的,在這個充滿變數(shù)的變局之年,彩電企業(yè)必須迎難而上,不要僅追求量上的增長,還應(yīng)注重額的提升,這一點外資企業(yè)已做出了轉(zhuǎn)變。同時,國內(nèi)彩電市場已趨于飽和狀態(tài),而海外市場還有巨大的提升空間,因此,國內(nèi)彩電企業(yè)對內(nèi)要以用戶體驗為中心,通過高端化、精品化、差異化扭轉(zhuǎn)市場頹勢,對外則要扎扎實實地走好國際化之路,并在創(chuàng)新驅(qū)動中實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。(文清)
 
 


  轉(zhuǎn)自:消費日報

  【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

?

微信公眾號

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964