預(yù)測(cè)2018年人工智能或?qū)⒊蔀椴孰姰a(chǎn)品標(biāo)配


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2017-12-28





  中國(guó)電子商會(huì)最新發(fā)布的《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,2017年中國(guó)市場(chǎng)彩電銷量約4800萬(wàn)臺(tái),與2016年基本持平;突出的亮點(diǎn)是,人工智能電視市場(chǎng)份額提升顯著,同比增幅80%,從這一消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2018年,人工智能或?qū)⒊蔀椴孰姰a(chǎn)品標(biāo)配。
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  需求下行 產(chǎn)品升級(jí)結(jié)構(gòu)調(diào)整
 
  數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái),同比降幅達(dá)10.8%;零售額為754億元,微增0.8%,整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢(shì)。
 
  2017下半年,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象,產(chǎn)品銷量相比2016年沒(méi)有明顯超越,但是銷售額普遍上漲,市場(chǎng)環(huán)境逐漸趨于正常,以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了更為密集的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
 
  2017年,由于上游面板供需緊張,對(duì)下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一系列的壓制,一直困擾著終端電視企業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)行為,銷售市場(chǎng)愈加“壓力山大”。一方面,電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響,產(chǎn)品不得不漲價(jià);另一方面,消費(fèi)需求低迷,又逼迫要求電視機(jī)降價(jià),生產(chǎn)企業(yè)夾在中間博弈,艱難度日,直接導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機(jī)企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水。低迷的市場(chǎng)環(huán)境、緩慢的增長(zhǎng),帶來(lái)的是彩電業(yè)更慘烈的競(jìng)爭(zhēng),這其中,部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)偃旗息鼓,傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑?!?017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》表明,顯示技術(shù)革新是驅(qū)動(dòng)彩電業(yè)前行的核心因素,高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是未來(lái)電視行業(yè)利潤(rùn)提升的重要方向。據(jù)此,中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波分析,彩電市場(chǎng)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年主旋律,大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放。
 
  大屏、高端主導(dǎo)消費(fèi) 激光電視另類崛起
 
  2017年,“窄邊框”“全面屏”等黑科技關(guān)鍵詞登上年度熱搜關(guān)鍵詞,尤其是大屏,幾乎成了所有顯示產(chǎn)品最具代表性的宣傳賣點(diǎn),產(chǎn)品定位和消費(fèi)市場(chǎng)需求之間達(dá)到最佳默契。《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出,2017年中國(guó)平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣方向趨同,消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50—60英寸之間,大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn);消費(fèi)者購(gòu)買電視的預(yù)期價(jià)格集中在3000—10000元之間,而隨著國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,平均產(chǎn)品價(jià)格有望繼續(xù)走低。
 
  各大主流電視廠商在創(chuàng)新性方面,亳無(wú)二致鎖定了大屏高端產(chǎn)品,不僅國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)整機(jī)企業(yè)創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、TCL等,外資企業(yè)三星、索尼、夏普、飛利浦、東芝等,都紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場(chǎng)。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視,這些帶有明顯高端電視“符號(hào)”的產(chǎn)品,成為彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主流。而在OLED、量子點(diǎn)、LCD技術(shù)流的PK之外,激光電影2017年異軍突起,成為彩電技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)新崛起的又一大強(qiáng)勁門派。
 
  對(duì)此,陸刃波分析表示,顯示科技推陳出新,激光電視具有諸多優(yōu)勢(shì),可充分滿足電視市場(chǎng)大屏化的需求,2017年是激光電視實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年,2018年,預(yù)測(cè)借助世界杯營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動(dòng),激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/div>
 
  人工智能電視品類擴(kuò)張 趨勢(shì)引領(lǐng)未來(lái)需求
 
  黨的十九大報(bào)告提出,深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,要加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó),加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè),推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí),加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè),瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提高水平?;仡?017年彩電制造領(lǐng)域,欣喜地看到,人工智能熱潮早已拉開(kāi)帷幕。
 
  隨著生活走向品質(zhì)化,消費(fèi)者對(duì)人工智能產(chǎn)品關(guān)注度日漸升溫,人工智能電視的單品種類也穩(wěn)步擴(kuò)張。京東大數(shù)據(jù)顯示,“人工智能”關(guān)鍵詞搜索頻次持續(xù)增加,僅僅在2016年7月,人工智能電視占到京東SKU(庫(kù)存量單位)的13.3%,2017年7月已上升為26.5%,一年內(nèi)翻了一番。
 
  趨勢(shì)引領(lǐng)需求,人工智能電視快速在我國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張發(fā)展,多個(gè)電視廠商先后推出以人工智能為賣點(diǎn)的彩電產(chǎn)品。
 
  基于此,由中國(guó)電子商會(huì)和京東家電共同發(fā)起,長(zhǎng)虹、TCL、海信、小米等近20家企業(yè)、機(jī)構(gòu)共同成立了“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,積極在技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用突破、市場(chǎng)推廣等方面助力人工智能技術(shù)與電視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?!?017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析,從2016年開(kāi)始人工智能電視大放異彩,2017年,長(zhǎng)虹、TCL、海爾、小米也不約而同將重點(diǎn)放在了人工智能電視上。預(yù)計(jì)2017年中國(guó)語(yǔ)音產(chǎn)業(yè)接近百億規(guī)模。但報(bào)告也指出:目前人工智能仍處于初級(jí)階段,與真正意義上的人工智能仍有差距,發(fā)展的潛力巨大但仍在未來(lái)。
 
  陸刃波分析認(rèn)為,2017年是中國(guó)家電行業(yè)遭受的最嚴(yán)酷的寒冬,而在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下越能激發(fā)電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。推動(dòng)彩電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本動(dòng)因,是技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí),彩電業(yè)不能再追求量的增長(zhǎng),更應(yīng)注重價(jià)值的提升。與此同時(shí),要不斷完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)機(jī)制,不僅技術(shù)高端,還要服務(wù)高端,真正全方位走上高端轉(zhuǎn)型之路。(何文)
 
  轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日?qǐng)?bào)
 

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