隨著短視頻行業(yè)的火爆，創(chuàng)業(yè)者、投資機(jī)構(gòu)相繼進(jìn)場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并通過(guò)內(nèi)容吸引用戶、做大市場(chǎng)，在“百家爭(zhēng)鳴”中盡快脫穎而出？對(duì)此，很多企業(yè)也感覺(jué)壓力越來(lái)越大。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，從泛娛樂(lè)走向垂直化，深耕短視頻細(xì)分領(lǐng)域正在成為行業(yè)趨勢(shì)。目前，從傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站到部分創(chuàng)業(yè)短視頻網(wǎng)站，無(wú)一例外將垂直化視為短視頻發(fā)展的重要方向。在這種發(fā)展理念下，短視頻的細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)拓展到很多行業(yè)，包括母嬰、體育、生活、科技、寵物等。
百家爭(zhēng)鳴格局下兩大問(wèn)題凸顯
2014年5月，美拍上線，主推10秒短視頻，這讓普通網(wǎng)民也有機(jī)會(huì)成為節(jié)目主角，因此，迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，當(dāng)年年底即獲得約1億用戶，引爆了短視頻的概念。隨后，快手、秒拍等短視頻APP不斷出現(xiàn)，短視頻獨(dú)立APP已經(jīng)達(dá)到100多個(gè)。
面對(duì)短視頻的風(fēng)口，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局。2017年3月，騰訊領(lǐng)投快手3.5億美元的D輪融資。2017年4月，土豆網(wǎng)宣布全面轉(zhuǎn)型短視頻。幾乎就在同期，百度視頻也開(kāi)始在短視頻領(lǐng)域出擊。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，直播的用戶數(shù)量和活躍度增長(zhǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，取而代之的是，2017年短視頻行業(yè)的增長(zhǎng)率達(dá)到94.1%。短視頻行業(yè)繁榮的背后，問(wèn)題也在不斷累積，對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的阻力越來(lái)越大，特別是內(nèi)容層面存在兩大問(wèn)題，一個(gè)是低俗化，一個(gè)是同質(zhì)化。
在流量和變現(xiàn)的誘惑下，個(gè)別短視頻平臺(tái)的主播為了博眼球，不惜“以身犯險(xiǎn)”。比如早前快手平臺(tái)的鞭炮炸襠、活吞蠕蟲(chóng)?；谕瑯拥哪康模桃曨l平臺(tái)一度對(duì)劣質(zhì)內(nèi)容采取默許和縱容的態(tài)度，直到有關(guān)部門(mén)對(duì)視頻內(nèi)容平臺(tái)的監(jiān)管，對(duì)內(nèi)容的把控才有所改善。
在同質(zhì)化方面，從美拍、秒拍、快手等創(chuàng)業(yè)平臺(tái)來(lái)看，其內(nèi)容均以泛娛樂(lè)為主，娛樂(lè)作為最容易吸引用戶的內(nèi)容版塊，為短視頻平臺(tái)早期迅速發(fā)展做出很大貢獻(xiàn)，但大部分平臺(tái)集體將泛娛樂(lè)作為主要方向，不可避免造成內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。
就此，行業(yè)人士指出，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，用戶的審美必然是向著更高層次發(fā)展，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能讓用戶心甘情愿地付費(fèi)，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)邏輯進(jìn)入良性循環(huán)，短視頻平臺(tái)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須盡快解決內(nèi)容低俗化和同質(zhì)化問(wèn)題。
新片場(chǎng)創(chuàng)始人尹興良對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，“未來(lái)，好的內(nèi)容一定是不愁商業(yè)化的，二八效應(yīng)將來(lái)會(huì)越來(lái)越明顯，20%甚至10%的人可能就把90%的錢(qián)賺走了，真正好的內(nèi)容肯定是很賺錢(qián)的。”
打造專(zhuān)業(yè)深度內(nèi)容
那么，如何打造優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，須通過(guò)垂直化的發(fā)展，深耕細(xì)分領(lǐng)域，才能在專(zhuān)業(yè)度、深度、用戶契合度等方面取得突破。
這方面，短視頻平臺(tái)的大V播主尤其感受深刻。泛娛樂(lè)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，流量?jī)r(jià)值也在逐步下降。作為美拍的第一批創(chuàng)作者，擁有191萬(wàn)粉絲的史蒂夫，自去年以來(lái)，視頻內(nèi)容便不再主打搞笑，開(kāi)始轉(zhuǎn)向育兒視頻，并辭職創(chuàng)立MCN公司，專(zhuān)注母嬰領(lǐng)域的短視頻達(dá)人孵化和扶持。
美拍方面，也逐漸通過(guò)頻道化的方式，加大內(nèi)容垂直化發(fā)展力量。目前，美拍十分豐富，有搞笑、美妝時(shí)尚、美食、音樂(lè)、舞蹈、吃秀等近20個(gè)頻道，垂直頻道還通過(guò)社交、互動(dòng)的形式，進(jìn)一步加大用戶黏性。
土豆網(wǎng)也劃分多個(gè)細(xì)分頻道，實(shí)際上，從土豆各題材播放量來(lái)看，2017年7月娛樂(lè)搞笑類(lèi)題材占比下降，而多個(gè)垂直領(lǐng)域占比明顯提升。在這之前，搞笑、幽默及娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容一直排位居前，但隨著這些內(nèi)容日趨同質(zhì)化，熱度正在退卻，專(zhuān)注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺價(jià)值正在凸顯。
行業(yè)分析人士指出，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施比較成熟的情況下，短視頻內(nèi)容泛娛樂(lè)化更容易實(shí)現(xiàn)，但目前用戶對(duì)于泛娛樂(lè)化內(nèi)容的審美疲勞已經(jīng)顯現(xiàn)，未來(lái)垂直化才是短視頻平臺(tái)的出路。（記者 劉蕾）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)企業(yè)報(bào)
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