是一件服裝,還是一場文化之旅;是一家時裝公司,還是一個攝影工作室……隨著理念、技術、模式的更迭,服裝產業(yè)也玩起了“變臉”。傳統(tǒng)的定義正被打破,產業(yè)的邊界越發(fā)模糊。
在“再定義”“再創(chuàng)造”的過程中,中國服裝業(yè)煥發(fā)新氣象。近日由中國服裝協(xié)會主辦的中國服裝論壇上,圍繞產業(yè)萌生的“新意”,業(yè)界學者、企業(yè)家展開熱議。
再定義:打破傳統(tǒng)印象
“當分享著裝圖片與購買服裝一樣可以喚起人們美好憧憬時,我學會了攝影,搞起了圖片沙龍,要求每名員工既是設計師,也要成為攝影師和時尚編輯。”女裝品牌白領董事長苗鴻冰這樣為論壇開場。
在他看來,時裝店不再局限于賣服裝,應成為展示創(chuàng)意和傳遞夢想的地方。服裝企業(yè)也要為消費者提供衣著之外的美好享受。
服裝的根源是文化,商品做到極致是體驗。這些看似“不務正業(yè)”的改變背后,是不斷升級的需求。
新時期,日益豐富的物質文化需求和消費能力疊加,在商品之上,人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值的產業(yè)表達。從制造到時尚,從有形產品到服務體驗,服裝產業(yè)拓出新的內涵。
以生活方式為名,服裝品牌江南布衣開始推出家居線;增加休閑體驗,很多設計師品牌開起咖啡店……環(huán)顧當下,越來越多的企業(yè)從文化和生活方式中尋找靈感和增長點,讓消費者找到更多認同感。
如果說文化“再塑”產業(yè)內涵,技術則重新“定義”了生產方式。
“新時代,服裝企業(yè)都將變成數(shù)據(jù)公司。”女裝品牌歌力思董事長夏國新在論壇上說,隨著個性定制、深度交互的生產方式在行業(yè)推開,精細化的供給、協(xié)同的制造、共享的設計等成為新趨勢。能否獲得大批量訂單不再是衡量服裝企業(yè)好壞的根本法則。
“內涵和生產的‘再定義’締造出多元發(fā)展路徑,拓寬發(fā)展空間。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在論壇上說。
再創(chuàng)造:重構產業(yè)邏輯
價值體系的背后是產業(yè)生態(tài)。根植于制造的中國服裝業(yè),不能摒棄制造優(yōu)勢。隨著消費升級,更加環(huán)保、更有品質、更有格調的服裝產業(yè)需要依靠更加現(xiàn)代的制造鏈條。“創(chuàng)造性”制造正在顯現(xiàn)。
不少品牌開始“做加法”,進行紗線、面料等研發(fā),延伸產業(yè)鏈布局。在制造環(huán)節(jié),也出現(xiàn)和以往不同的趨勢,一些品牌開始“回歸”,在長三角、珠三角等先進制造集群尋找優(yōu)質制造商,或者干脆于發(fā)達地帶建立科技、綠色、時尚的現(xiàn)代工廠。
內衣品牌愛慕副總裁宋玉惠說,制造的核心是人才。未來,擁有智能制造的現(xiàn)代化工廠一定是主流,在核心區(qū)位建立時尚工廠,并輔之以齊全配套措施,有助于吸引人才更好管理產品線,提升產品品質。
另一方面,共享協(xié)同的理念也為企業(yè)“減掉”不必要的環(huán)節(jié),精耕了效率。
“科技力量將‘我是全部’或‘我是大部分’變成了‘我愿意跟你分享世界’。”鏈尚網創(chuàng)始人趙俊浩在論壇上說,產業(yè)服務平臺、協(xié)同制造體系等興起讓制造和利益邊界突破,企業(yè)有更多的選擇,產業(yè)有更廣的空間。過去一年,鏈尚網從平臺模式向深度服務拓展,交易額流水達到107億元。
共享租衣等下游渠道變革讓精準供給成為“時尚”,“撬開”小眾消費空間;一些大數(shù)據(jù)服務公司誕生,為智能制造和精準設計提供支撐……從加工制造到創(chuàng)造性制造,中國服裝業(yè)正重塑產業(yè)邏輯。
再求新:尋求價值新優(yōu)勢
“再定義”和“再創(chuàng)造”的過程就是尋求新優(yōu)勢的過程。在突破自身邊界、實現(xiàn)價值延伸、拓展產業(yè)格局中,產業(yè)新競爭力逐步顯現(xiàn)。
用融合打造集成競爭力。新零售、新制造與新科技融合,讓創(chuàng)新產生“乘法”效應。一些企業(yè)表示,融合帶來的效益在品牌發(fā)展中比重大幅提升。
用品質筑牢核心競爭力。“質量是對消費者的尊重,也是打造品牌的基礎。做企業(yè)越久,越應回到原點,把衣服做好。”苗鴻冰說,邁向高質量發(fā)展過程中,品質將成為服裝業(yè)新的核心競爭力,也是應對貿易不確定性,鞏固不可替代性的關鍵。
用責任釋放未來競爭力。“‘無界’創(chuàng)新的背后是‘有界’的規(guī)則。”孫瑞哲說,社會責任、包容性增長與可持續(xù)發(fā)展的實踐、綠色供應鏈的構建、知識產權與消費者隱私權的保護、產品責任和消費者責任的倡導,都應成為服裝業(yè)在融合過程中嚴格遵循的規(guī)則。這種責任意識將為產業(yè)帶來可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。(記者 張辛欣)
轉自:新華網
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