世界杯盛宴,中國除了足球隊沒去,其他都去了!這成了球迷自黑的口頭語。不過互聯(lián)網金融公司可不會因國家隊的缺席而錯過這場營銷盛宴。
?。对拢保刺柕剑吩拢保堤栔g,2018年世界杯在俄羅斯舉辦。有數(shù)據(jù)顯示,此次世界杯將有大約10萬中國球迷赴俄羅斯觀賽,而中國球迷購買球票的數(shù)量在所有國家中排名第9。面對如此市場機遇,互聯(lián)網金融巨頭自然不會放過此次機會,不管是互聯(lián)網巨頭還是傳統(tǒng)電商大多數(shù)都以支付領域作為切入點。
移動支付“首發(fā)”征戰(zhàn) 百度攜區(qū)塊鏈上場
據(jù)悉,阿里系螞蟻金服旗下支付寶早已“出征”世界杯,為迎接觀戰(zhàn)世界杯的中國游客,俄羅斯地鐵已經可用支付寶購票。
目前支付寶已經涵蓋中央環(huán)線的5個站點:盧日尼基站、伊茲邁洛沃站、商務中心站、火車頭站和加加林廣場站。據(jù)媒體報道,莫斯科地鐵第一副總裁羅曼·拉特波夫曾表示,“這將使莫斯科中央環(huán)線更受中國游客的青睞。”
除此之外,根據(jù)螞蟻金服相關負責人給予的數(shù)據(jù)顯示,目前在俄羅斯現(xiàn)已有約4000家商戶接入了支付寶。
度小滿金融(原百度金融)則攜手百度公益、中國宋慶齡基金會推出以區(qū)塊鏈應用為核心的世界杯公益運營活動。自6月14日至7月16日,“射門贏大獎 助力足球夢”活動正式開啟,所有參與者進行以萊茨狗為載體的線上射門游戲,即可贏取度小滿公益愛心值。
活動相關負責人介紹稱,萊茨狗是度小滿金融推出的首個以區(qū)塊鏈技術打造成的游戲類產品。
據(jù)了解,與傳統(tǒng)公益不同的是,此次度小滿金融是以“鏈上參與+鏈下公益”的方式進行。所有用戶的愛心助力,都將用區(qū)塊鏈的方式永久記錄下來。此外,京東金融相關負責人表示,“京東支付將攜手華夏銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、中國工商銀行等銀行開設球迷專場活動前來助興,小到零食啤酒小龍蝦、生鮮薯片爆米花,大到電視投影音響升級,所有球迷可能涉及到的消費活動,京東支付與銀行都已提前考量,為大家謀好福利。”
不過,騰訊金融此次世界杯相關營銷并不多。
蘇寧、國美聯(lián)手銀行 “包攬”看球周邊
除了互聯(lián)網BATJ之外,銀聯(lián)國際、蘇寧金融、國美金融皆對世界杯營銷“鐘情”。除了國美金融主打“保險牌”以外,蘇寧及銀聯(lián)國際與BAJ一樣也是主打“支付牌”。
據(jù)蘇寧金融提供的資料顯示,世界杯期間,用戶可在蘇寧金融APP、蘇寧易購APP、微信端參與足球競猜,猜中可獲得現(xiàn)金獎金。
除此之外,銀行信用卡聯(lián)手電商對世界杯相關營銷也是如火如荼。
與蘇寧不同,國美金融在世界杯期間主打的是保險牌。
國美金融借助世界杯的熱潮,設計了一系列保險相關主題活動。用戶通過參與足球游戲,每個用戶可免費獲得上限最高為1000元的保額,國美保險每日將提供1000萬元的保額供用戶兌換;此外,用戶通過有獎競猜,每人還可以獲得40萬元保額的交通意外險。
國美金融相關負責人表示,“2017年國美控股集團提出家·生活戰(zhàn)略,從1.4萬億元的家電賽道上向10萬億元的“家·生活”賽道上轉移,國美金融則為用戶家庭提供全方位的“家·金融”服務。”
營銷搭車世界杯,最終效果如何尚無定論。但很顯然,目前“C位之戰(zhàn)”已經打響。(李冰)
轉自:中國高新技術產業(yè)導報
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