農(nóng)村家電網(wǎng)購市場啟動增速超全國水平


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2018-08-29





  2018年上半年,農(nóng)村地區(qū)家電網(wǎng)絡(luò)零售是家電網(wǎng)購市場的重點和亮點。上半年,全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元,同比增長34.4%,占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為15.5%,增速高于全國水平4.3個百分點。


  在國家農(nóng)村電子商務(wù)政策的推動下,經(jīng)過各大商家近三四年的布局,農(nóng)村家電網(wǎng)購市場開始成長發(fā)展。2018年上半年,以春節(jié)和“6.18”兩個促銷節(jié)點為契機(jī),農(nóng)村家電網(wǎng)購市場形成兩個銷售高峰,顯示出農(nóng)村的網(wǎng)購潛力。


  截至目前,農(nóng)村家電網(wǎng)購市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與一線城市存在較大差異,農(nóng)村家電網(wǎng)購產(chǎn)品仍以大家電為主。“6.18”期間,京東家電專賣店大家電銷量占比達(dá)45%。2018年上半年,農(nóng)村市場銷售的大家電占到線上大家電整體零售量的42%以上。海爾、奧克斯、小天鵝等品牌受益于農(nóng)村市場的增長,銷量增長明顯。


  農(nóng)村市場開始上量的同時是各電商巨頭密集性、規(guī)模性地在農(nóng)村鋪設(shè)網(wǎng)點。截至2018年6月底,主要覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的京東家電專賣店開店數(shù)量1萬多家,京東幫開店數(shù)量1700多家,2018年上半年,新增京東家電專賣店近3000家,京東家電專賣店零售額同比增幅達(dá)333%。截至6月,阿里巴巴農(nóng)村淘寶已經(jīng)覆蓋全國29個省級行政區(qū)域的700多個縣,建立近3萬多個村點,擁有6萬村小二及淘幫手。6月底,農(nóng)村淘寶宣布再一次戰(zhàn)略升級,并公布了農(nóng)村淘寶新的三年規(guī)劃。蘇寧易購縣鎮(zhèn)店包括蘇寧易購直營店及零售云店,截至今年6月底,蘇寧易購已開直營店2392家,2018年


  計劃新開店500家;己開蘇寧零售云店765家,2018年有望達(dá)到3000家。今年上半年,蘇寧新開縣鎮(zhèn)門店788家,對蘇寧今年上半年的業(yè)績促進(jìn)明顯。


  農(nóng)村家電網(wǎng)購市場的發(fā)展尚處于快速起步階段,電商渠道的下沉對家電銷售的拉動作用日益明顯。但是,下沉過程中仍存在一些不規(guī)范操作,需要良性地推動渠道下沉。


  轉(zhuǎn)自:中國質(zhì)量報
 

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