品質(zhì)生活引領(lǐng)消費升級 四季度家電市場依舊承壓前行

　　近日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2018年中國家電行業(yè)三季度報告發(fā)布會”在北京召開（以下簡稱報告）。報告顯示，2018年三季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現(xiàn)為壓力增大，四季度家電市場依舊承壓前行，巨大的市場競爭壓力將會使品牌集中度越來越高，創(chuàng)新依然會是家電企業(yè)競爭的利器。

　　市場壓力增大

　　中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，通過本次報告，我們認(rèn)為，雖然整體形勢不容樂觀，但消費升級的趨勢沒有改變，人們的消費需求正在擴(kuò)張，新的個性化消費需求不斷形成，同時未來市場競爭將更加激烈，對企業(yè)、對市場提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部處長張歆也表示，我國是家電生產(chǎn)大國，同時也是家電消費大國。今年三季度的家電市場表現(xiàn)，雖然呈現(xiàn)出近幾年未曾出現(xiàn)過的局面，但國內(nèi)消費市場作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定器和壓艙石的作用更加凸顯。

　　報告顯示，2018年，盡管國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，但從經(jīng)濟(jì)總量指標(biāo)、結(jié)構(gòu)指標(biāo)、質(zhì)量指標(biāo)、效益指標(biāo)等四個維度來看，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行依然保持了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。不過，受到房地產(chǎn)、氣候、需求平淡等多重不利因素影響，三季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現(xiàn)為壓力增大。

　　高端產(chǎn)品穩(wěn)步增長

　　會上，全國家用電器工業(yè)信息中心高級研究員蘇亮發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》。報告顯示，2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%，冰箱與洗衣機(jī)合計下跌2.2.%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌最為嚴(yán)重，達(dá)到了18.3%。與之對應(yīng)的是生活電器品類出現(xiàn)大幅增長，同比達(dá)14.8%。

　　報告認(rèn)為，消費者選購家電的標(biāo)準(zhǔn)會因為時代的發(fā)展、技術(shù)的升級而不斷變化，但是，人們追求更加美好生活的目的始終未變。品質(zhì)生活升級所帶來的更新?lián)Q代需求已然成為家電市場新的增長動力。因此，2018年三季度，雖然市場整體表現(xiàn)較弱，但是，智能、健康、高端家電的市場銷售依然保持了穩(wěn)步增長態(tài)勢。

　　報告顯示，作為實現(xiàn)舒適生活的重要工具和手段，智能家電的滲透率得到了穩(wěn)步提升。同時，隨著收入水平的不斷上漲，越來越多的消費者不再單一追求低價，而是更加傾向于選擇功能強(qiáng)、性能好、用戶體驗性更佳的高端家電產(chǎn)品。此外，消費者對品質(zhì)生活的追求正在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的生活方式，健康、便利已經(jīng)成為全新的消費標(biāo)簽。

　　新的生活方式帶來的新增需求，也極大推動了生活家電市場崛起。在整體表現(xiàn)不佳的三季度市場，生活家電成為了一抹亮色。2018年三季度，生活家電市場規(guī)模達(dá)到了260億元，同比增長14.8%。個性化、新穎的小家電產(chǎn)品開始受寵，專注某些產(chǎn)品的小而美的品牌在消費者中擁有了較高的知名度和影響力。在品類上，豆?jié){機(jī)、電風(fēng)扇、電熨斗、電動剃須刀等進(jìn)入市場多年的生活電器產(chǎn)品已經(jīng)擁有較大基礎(chǔ)，因此增速有所放緩；而電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機(jī)、吸塵器、咖啡機(jī)、加濕器、除濕機(jī)等生活電器的增速依然較快。

　　全渠道布局優(yōu)勢凸顯

　　渠道表現(xiàn)上，2018年三季度，線上線下可謂是冰與火的真實對照。報告顯示，三季度家電線上市場迎來領(lǐng)跑賽季，線上市場規(guī)模達(dá)到615億元，同比增長達(dá)到15.4%，除彩電以外，各品類家電在線上市場均呈現(xiàn)正向增長的態(tài)勢。

　　線下市場則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢，跌幅達(dá)到13.6%，且是全品類均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。不過，線下渠道作為家電市場主要支撐的地位并未改變。目前家電線下市場占整體比重依然高達(dá)66%。

　　這意味著對于家電產(chǎn)品來講，線下市場依然是消費者極為重要的購買渠道，未來實體店的轉(zhuǎn)型方向?qū)⑹歉幼⒅赜脩趔w驗，加強(qiáng)互動，提供精細(xì)化、個性化的服務(wù)。渠道格局方面，蘇寧以17.5%的份額遙遙領(lǐng)先。

　　當(dāng)前，中國零售業(yè)正在經(jīng)歷第三次變革，即線上線下打通聯(lián)動的智慧零售。也唯有線上線下聯(lián)動，才能推動整個家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，因此具備全渠道的零售商，其優(yōu)勢會更加明顯。與單一的線上或線下布局相比，全渠道平臺的穩(wěn)定性會更強(qiáng)：在高速增長時代，全渠道體現(xiàn)出更快的上漲；而在下跌期間，則又表現(xiàn)出不錯的抗跌能力。

　　未來依舊承壓前行

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，2018年的家電市場一直承壓前行，三季度很可能成為年度表現(xiàn)最差的一個季度，但是，這并不表示四季度市場的下行壓力會減小。報告分析認(rèn)為，雖然四季度會迎來更多促銷節(jié)點，但這并不能改變消費需求被透支的局面。同時，向高端品牌、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的企業(yè)也越來越多，高端陣地也越來越擁擠，這種壓力還會進(jìn)一步下行。

　　未來，在消費升級客觀需求驅(qū)動下，創(chuàng)新依然會是家電企業(yè)競爭的利器。不過，隨著消費回歸理性，消費者會越來越看重實用價值，單純借用新概念營銷已經(jīng)無法獲得市場的認(rèn)可和消費者對品牌的認(rèn)同，唯有在細(xì)節(jié)上能夠打動消費者的產(chǎn)品和服務(wù)，才有機(jī)會在日益激烈的市場競爭中勝出。（記者 曹雅麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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