ＯＬＥＤ陣營(yíng)隊(duì)伍尋求差異化發(fā)展

　　“顯示產(chǎn)業(yè)和第四次工業(yè)革命正處在歷史性的交匯期，顯示產(chǎn)業(yè)在‘人工智能＋５Ｇ＋顯示’三大核心驅(qū)動(dòng)力下一定會(huì)爆發(fā)出新的活力和巨大的市場(chǎng)潛力，締造出一個(gè)‘智能連萬(wàn)物、萬(wàn)物皆顯示，顯示即服務(wù)’的物聯(lián)網(wǎng)的新世界。”在日前舉行的第四屆ＯＬＥＤ巔峰盛會(huì)上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌表示，隨著國(guó)家政策對(duì)家電行業(yè)的支持，以及ＯＬＥＤ市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大， ＯＬＥＤ正以開(kāi)放的姿態(tài)深入消費(fèi)者。

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)日趨飽和，高端品質(zhì)型產(chǎn)品卻成為消費(fèi)者的“新寵”，并成為家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、推動(dòng)電視消費(fèi)市場(chǎng)換代更新的新動(dòng)力。經(jīng)過(guò)多年在畫(huà)質(zhì)、顯示形態(tài)、視覺(jué)健康等方面的技術(shù)積累，以及眾多彩電廠商的積極布局后，ＯＬＥＤ電視也正迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)。

　　ＯＬＥＤ電視市場(chǎng)增速居全球首位

　　今年１月２８日，國(guó)家發(fā)改委等十部委共同印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（２０１９年）》的通知，明確提出“促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代”“推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷(xiāo)售”“加快推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)品消費(fèi)”；２月２８日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（２０１９－２０２２年）》，明確未來(lái)將按照“４Ｋ先行、兼顧８Ｋ”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

　　“這些政策的出臺(tái)將和產(chǎn)業(yè)界通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和場(chǎng)景應(yīng)用創(chuàng)新進(jìn)行疊加，為彩電行業(yè)帶來(lái)一股東風(fēng)，一場(chǎng)及時(shí)雨，推動(dòng)彩電行業(yè)在新的時(shí)期更好、更快地發(fā)展。國(guó)內(nèi)還有４億臺(tái)電視將在近幾年更換成智能電視，有５億臺(tái)電視將更換為超高清電視，這將為電視行業(yè)提供一個(gè)巨大的創(chuàng)新藍(lán)海。”郝亞斌表示，“我們也看到ＯＬＥＤ陣營(yíng)不斷發(fā)展壯大，新產(chǎn)品和新技術(shù)快速迭代。今年，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)ＯＬＥＤ分會(huì)將制定ＯＬＥＤ電視，尤其是８Ｋ電視、ＯＬＥＤ柔性顯示屏的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。”

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（ＡＶＣ）數(shù)據(jù)顯示，２０１８年，在中國(guó)高端電視產(chǎn)品上，ＯＬＥＤ電視的市場(chǎng)占有率為１２．３％，比２０１７年高３．５個(gè)百分點(diǎn)；在中國(guó)５５寸高端電視市場(chǎng)上，ＯＬＥＤ占５８．８％，而６５寸的高端電視ＯＬＥＤ占１６．５％。雖然這一數(shù)據(jù)與歐美國(guó)家仍存在一定差距，但中國(guó)ＯＬＥＤ電視市場(chǎng)增速已居全球之首，擁有巨大的市場(chǎng)潛力。

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏介紹，中國(guó)高端電視產(chǎn)品定義為“一萬(wàn)元以上的電視”，所以ＯＬＥＤ電視還是一個(gè)稀缺品，它的稀缺主要體現(xiàn)在上游面板資源的供應(yīng)上。２０１９年底，廣州ＯＬＥＤ８．５代線將實(shí)現(xiàn)第一期達(dá)產(chǎn)，全球面板供應(yīng)量將達(dá)到３８０萬(wàn)片；２０２１年，亳州１０．５代ＯＬＥＤ將實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)，上游ＯＬＥＤ面板資源會(huì)實(shí)現(xiàn)極大的突破，總量會(huì)達(dá)到１１０００萬(wàn)片。

　　陣營(yíng)隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展

　　中國(guó)作為全球規(guī)模最大的電視市場(chǎng)，對(duì)先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品有著較高的接受程度。隨著中國(guó)三大電視廠商之一海信也入局，中國(guó)ＯＬＥＤ陣營(yíng)隊(duì)伍在不斷擴(kuò)大，從２０１４年的３家廠商，已經(jīng)發(fā)展到超過(guò)１５家重要廠商，并呈現(xiàn)差異化發(fā)展。在近日舉行的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（ＡＷＥ）上，ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ與索尼、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦、ＬＧ電子等７家電視巨頭紛紛攜ＯＬＥＤ電視新品亮相，絕大部分中國(guó)主流電視廠商均將下一代產(chǎn)品定格在ＯＬＥＤ技術(shù)上。

　　在此次ＡＷＥ展會(huì)上，海信展出首款ＯＬＥＤ電視新品Ａ８。“有人認(rèn)為我們是‘千呼萬(wàn)喚始出來(lái)’，但實(shí)際這是一件‘水到渠成’的事情。海信一直是技術(shù)流派代表，對(duì)任何新型顯示技術(shù)都提前做研究、預(yù)研和準(zhǔn)備。海信在２０１０年就開(kāi)始做ＯＬＥＤ顯示技術(shù)相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)以及技術(shù)儲(chǔ)備，并先后取得一些專(zhuān)利。”青島海信電器營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司總經(jīng)理王偉說(shuō)，“２０１９年，我們將在激光電視、ＯＬＥＤ和ＵＬＥＤ這‘三駕馬車(chē)’的引領(lǐng)下，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高畫(huà)質(zhì)生活的需求。

　　索尼中國(guó)消費(fèi)電子事業(yè)本部總裁謝飚表示：“我們相信ＯＬＥＤ作為自發(fā)光，具有無(wú)限的潛力。所以我們正在擴(kuò)大ＯＬＥＤ生產(chǎn)線，給中產(chǎn)階級(jí)一種新視野。索尼公司所發(fā)揮的價(jià)值就是在圖象處理技術(shù)、聲音處理技術(shù)和屏幕控制技術(shù)以及外面整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)，這個(gè)使得我們的產(chǎn)品跟別人不一樣。”

　　在ＬＧ電子中國(guó)有限公司董事長(zhǎng)李東善看來(lái)，中國(guó)ＯＬＥＤ陣營(yíng)隊(duì)伍在不斷擴(kuò)大，各個(gè)品牌也在謀求差異化。“ＬＧ電子今年年底將準(zhǔn)備推出可卷曲電視，并不斷地把ＯＬＥＤ產(chǎn)品大屏化。我們?cè)趪?guó)內(nèi)率先推出７７寸，接下來(lái)是８８寸。此外，我們還專(zhuān)門(mén)處理一些信號(hào)，并將推出深度學(xué)習(xí)的英制畫(huà)質(zhì)的ＡＩ芯片。”

　　冠捷集團(tuán)副總裁周偉君介紹，飛利浦產(chǎn)品設(shè)計(jì)ＯＬＥＤ的部分主要圍繞三個(gè)重點(diǎn)：一個(gè)是流光異彩，二是Ｐ５畫(huà)質(zhì)改善的芯片，三是加入歐洲設(shè)計(jì)的元素。

　　作為ＯＬＥＤ電視在中國(guó)市場(chǎng)中的“領(lǐng)航員”，創(chuàng)維則推出一款全球首款使用第二代屏幕發(fā)聲技術(shù)ＣＳＯ Ｐｒｏ的ＯＬＥＤ新品Ｗ８０系列上市。“創(chuàng)維的ＯＬＥＤ在２０１９年的一個(gè)目標(biāo)是看能否維持中國(guó)國(guó)內(nèi)ＯＬＥＤ市場(chǎng)５０％的份額，另一個(gè)是從中國(guó)大陸拓展到歐洲以及其他區(qū)域。”創(chuàng)維集團(tuán)ＣＥＯ劉棠枝表示。

　　呼吁上下游產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)放共享

　　康佳是最早參與到中國(guó)ＯＬＥＤ陣營(yíng)隊(duì)伍的企業(yè)之一。“據(jù)我所知，ＯＬＥＤ產(chǎn)品迭代升級(jí)，目前已進(jìn)入第三代。”深圳康佳電子科技有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理常東介紹，“我們是中國(guó)第一家中外合資的電子企業(yè)，基因沉淀讓我們技術(shù)迭代的敏銳性高。在彩電行業(yè)的技術(shù)更替進(jìn)程中，我們目前推出第三代ＯＬＥＤ電視，ＶＩ系列相對(duì)比較超前，不論硬件、存儲(chǔ)以及未來(lái)的８Ｋ解碼，甚至內(nèi)容和體驗(yàn)方面都做了非常大的超前設(shè)計(jì)。２０１９年，康佳ＯＬＥＤ產(chǎn)品線的定位為旗艦性產(chǎn)品，并不斷推陳出新，獲取更大市場(chǎng)反響。”

　　在長(zhǎng)虹多媒體公司總經(jīng)理吳定剛看來(lái)，ＯＬＥＤ在顯示領(lǐng)域有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。“如果這個(gè)產(chǎn)業(yè)要做大，上下游產(chǎn)業(yè)鏈一定要開(kāi)放，絕對(duì)不要再走等離子當(dāng)年的產(chǎn)業(yè)鏈封閉的道路。我呼吁大家跟上游供應(yīng)鏈一起，做到上下游打通，產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)放，才能夠把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做起來(lái)。長(zhǎng)虹也會(huì)在新型顯示技術(shù)領(lǐng)域緊跟時(shí)代潮流，滿足消費(fèi)者需求。”

　　在顯示為中心（Ｄｉｓｐｌａｙ ｏｆ Ｔｈｉｎｇｓ，ＤＯＴ）時(shí)代， ＯＬＥＤ已推出貼在墻上的壁紙電視，并繼續(xù)量產(chǎn)可卷曲、透明化產(chǎn)品。目前，中國(guó)廣州塔、阿聯(lián)酋迪拜購(gòu)物廣場(chǎng)和韓國(guó)首爾廣場(chǎng)都能夠親身體驗(yàn)各種各樣的ＯＬＥＤ電視。ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ廣州８．５代ＯＬＥＤ工廠建成后，中國(guó)將成為全球第二個(gè)ＯＬＥＤ電視面板生產(chǎn)基地。

　　“這也將帶動(dòng)ＯＬＥＤ周邊上下游產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)扎根。”ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ副社長(zhǎng)、ＴＶ事業(yè)部部長(zhǎng)吳彰浩表示，“中國(guó)是全球最大的電視市場(chǎng)，是對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品的接受度最高的國(guó)家之一，能夠購(gòu)買(mǎi)高端電視的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量在增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到２０２０年會(huì)增長(zhǎng)到２５００萬(wàn)人。在中國(guó)市場(chǎng)，ＯＬＥＤ的銷(xiāo)售量繼續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)會(huì)成為全球最大的ＯＬＥＤ市場(chǎng)。”（記者 鄧淑華）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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