品牌化、數(shù)字化、全球化 中國跨境電商出口發(fā)展關(guān)鍵詞

　　在"一帶一路"建設(shè)的推動下，越來越多的中國制造正借助跨境電商這條"網(wǎng)上絲綢之路"，讓世界人民見識到中國制造的魅力。

　　近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBN-Data）聯(lián)合1688跨境專供發(fā)布的《2019中國跨境電商出口趨勢與機遇白皮書》顯示，近5年來，中國跨境電商出口占外貿(mào)出口比重從2.2%上升至7.7%，截至2018年已實現(xiàn)超萬億規(guī)模，主流電商平臺覆蓋了全球200多個國家和地區(qū)。

　　報告認為，中國在全球電商市場中占據(jù)著不可或缺的地位。在成為國際貿(mào)易新動能的同時，中國跨境電商也是中國制造連接全球消費者的第一路徑。"品牌化""數(shù)字化""全球化"是引領(lǐng)中國跨境電商出口發(fā)展的三大關(guān)鍵詞。

　　供應(yīng)鏈升級是關(guān)鍵

　　報告發(fā)現(xiàn)，全球消費在線化、電商化已成必然趨勢，主要表現(xiàn)在：渠道更便捷。全球消費在線化減少全球貨源的流通鏈條，實現(xiàn)國際物流、支付等鏈條的打通，產(chǎn)品更豐富。全球消費在線化讓消費者可選擇的產(chǎn)品更多，中國作為"世界工廠"通過跨境電商實現(xiàn)供貨全球、性價比更高。通過電商方式進行貿(mào)易讓整個流通鏈條減少，大大減低零售成本，并通過線上數(shù)據(jù)更精準地開發(fā)產(chǎn)品。

　　盡管如此，跨境電商出口市場也存在著諸多難題亟待破解：一方面，面臨著涉及各國消費偏好、基礎(chǔ)設(shè)施、市場結(jié)構(gòu)、法律制度等差異的復(fù)雜全球市場環(huán)境；另一方面，要迎接資金管理、市場營銷、產(chǎn)品運營等方面的挑戰(zhàn)。

　　在此背景下，作為跨境電商出口的重要推動力，供應(yīng)鏈升級已成大勢所趨。報告認為，目前中國跨境電商出口供應(yīng)鏈的核心痛點主要集中在"制造-采購-流通"環(huán)節(jié)之間，缺乏數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺的鏈接。高效穩(wěn)定的組貨、采購、流轉(zhuǎn)是不同規(guī)模中國跨境電商出口企業(yè)的核心訴求。隨著電商出口企業(yè)走向精品和品牌運營模式，聚集能穩(wěn)定提供精品商品的貨源工廠，無疑是優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈不可替代的優(yōu)勢。

　　精細化運營賦能

　　除了升級供應(yīng)鏈，為迎合全球消費者的多元化需求，追求差異化、高利潤的市場，報告認為，跨境電商出口企業(yè)不僅要把握節(jié)日營銷的節(jié)奏，還要在主流品類之外積極尋找藍海市場，并借助傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)快速實現(xiàn)對跨境電商出口市場的賦能。

　　報告發(fā)現(xiàn)，在采購周期上，跨境電商出口企業(yè)采購行為受大促節(jié)日影響，具有明顯的周期性，由于下半年聚集的"黑五""圣誕季"等大促活動而成為企業(yè)采購高峰期。此外，鑒于跨境電商出口屬于資金密集型行業(yè)，企業(yè)對于現(xiàn)貨采購、淺備貨采購需求逐步增加，采購行為更加碎片化，低客單價的采購成為主流行為，而技術(shù)實力與管理能力則成為當(dāng)下的分水嶺。從品類看，以女裝、服飾配件為代表的女性消費品一直以來都是全球跨境電商平臺最暢銷的品類，以至于獲得了跨境電商企業(yè)高集中度的采購占比。以"安全、防護""五金、工具"為代表的滿足企業(yè)長尾非標類采購需求的工業(yè)品，在近年來也呈現(xiàn)迅猛增長態(tài)勢，成為備受關(guān)注的潛力品類。

　　此外，跨境電商出口的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商也正憑借外貿(mào)產(chǎn)業(yè)區(qū)域化聚集的優(yōu)勢，逐漸成為跨境電商出口商貿(mào)中心。依托"制造"和"流通"的產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢，以深圳、東莞為代表的跨境電商出口制造產(chǎn)業(yè)基地和以金華（義烏）、廣州為代表的跨境電商出口商貿(mào)中心得以形成。

　　品牌化、數(shù)字化、全球化引領(lǐng)

　　報告還對中國跨境電商的發(fā)展趨勢進行了預(yù)測：隨著跨境電商出口的同質(zhì)化競爭加劇和國內(nèi)跨境電商供應(yīng)鏈的完善，越來越多的跨境電商出口企業(yè)意識到品牌化將成為未來企業(yè)競爭力的核心。

　　對企業(yè)商家而言，依托中國強大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和海外市場互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，中國跨境電商出口原生品牌用了短短的幾年時間便達到中國傳統(tǒng)品牌在海外的影響力，成為中國品牌出海新的模式。對跨境電商供應(yīng)鏈平臺而言，數(shù)字化是供應(yīng)鏈發(fā)展的必然趨勢。

　　報告認為，隨著數(shù)字化升級引領(lǐng)的中國供應(yīng)鏈向全球供應(yīng)鏈的蛻變，中國跨境電商出口市場將依托"全球貨源基地"的優(yōu)勢，推動"中國貨通全球"向"全球貨通全球"進化，并逐步賦能于全球各國的制造、流通領(lǐng)域，加速全球產(chǎn)業(yè)效率的提升和成本的降低，實現(xiàn)全球電商產(chǎn)業(yè)進一步融合與升級。（記者孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

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