跨境電商出口商品市場(chǎng)集中度持續(xù)走低

　　"當(dāng)前，中國(guó)跨境電商出口已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，呈現(xiàn)出資本管理更為規(guī)范、品牌溢價(jià)更高、全球資源相互整合、生態(tài)合作更為開放的特征。"近日，億邦動(dòng)力研究院在杭州發(fā)布的《2019中國(guó)跨境電商金融服務(wù)生態(tài)研究報(bào)告》洞見行業(yè)痛點(diǎn)，研判發(fā)展趨勢(shì)，并作出上述判斷。

　　近5年來，中國(guó)跨境電商出口規(guī)模年均增速均超過30%，遠(yuǎn)高于同期外貿(mào)出口增速，為中國(guó)貿(mào)易發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。報(bào)告顯示，從各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)銷售占比情況看，近年來跨境出口電商市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定,歐美市場(chǎng)仍處于領(lǐng)先地位。隨著Lazada和Shopee業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)以及中東市場(chǎng)中國(guó)獨(dú)立站的崛起，東南亞和中東市場(chǎng)潛力開始凸顯，"穩(wěn)歐美、拓新興"將成為市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)策略。需要注意的是，目前，中國(guó)跨境出口電商企業(yè)更多以入駐平臺(tái)的方式進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，在中東地區(qū)則以獨(dú)立站的經(jīng)營(yíng)方式為主。

　　在品類上，服裝、3C電子、家居銷售居跨境出口電商前三位，占據(jù)了超過50%的市場(chǎng)份額。但隨著長(zhǎng)尾品類的增長(zhǎng)，2018年前十大品類市場(chǎng)占比同比下降了8.5個(gè)百分點(diǎn)，集中度跌破80%。報(bào)告認(rèn)為，在市場(chǎng)需求刺激和物流體系不斷完善的背景下，跨境出口電商品類會(huì)日趨豐富，市場(chǎng)集中度持續(xù)下降。

　　目前，中國(guó)跨境電商出口企業(yè)集中在東部沿海地區(qū)。億邦動(dòng)力研究院認(rèn)為，在企業(yè)增速整體放緩的背景下，跨境電商出口企業(yè)應(yīng)該思考如何進(jìn)一步做好內(nèi)部管理，尋求新的生存之道。面對(duì)多元化的渠道，跨境電商出口企業(yè)應(yīng)從品牌覆蓋和分散風(fēng)險(xiǎn)的角度出發(fā)，盡可能多地布局渠道。受平臺(tái)促銷政策和地區(qū)促銷傳統(tǒng)影響，跨境電商出口銷售有明顯的淡旺季特點(diǎn)，為迎合全球消費(fèi)者的多元化需求，追求差異化、高利潤(rùn)的市場(chǎng)，跨境電商出口企業(yè)不僅要把握節(jié)日營(yíng)銷的節(jié)奏，選品、備貨、物流規(guī)劃、促銷策略等也要根據(jù)銷售行情提前準(zhǔn)備。

　　需求升級(jí)催生了更多專業(yè)服務(wù)。億邦動(dòng)力研究院研究總監(jiān)何樹煌指出，圍繞物流、商流、資金流，中國(guó)跨境電商出口產(chǎn)業(yè)已逐步形成完整且高度市場(chǎng)化的服務(wù)生態(tài)，且以交付、交易、營(yíng)銷為代表的跨境電商服務(wù)業(yè)在市場(chǎng)推動(dòng)下不斷走向?qū)I(yè)化。作為跨境交易資金流轉(zhuǎn)的核心環(huán)節(jié)，海外收款依然是廣大跨境出口電商賣家最核心的需求。

　　目前，中國(guó)跨境出口海外收款服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，以費(fèi)率價(jià)格戰(zhàn)為代表的新一輪競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)至今。但何樹煌表示，隨著商業(yè)模式不斷演變，市場(chǎng)洗牌必將加速，尋找新的收入來源將成為第三方收款企業(yè)保持穩(wěn)定服務(wù)能力的著力點(diǎn)。

　　報(bào)告指出，跨境電商出口企業(yè)資金在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用需求亟待滿足，未來，跨境電商出口企業(yè)的服務(wù)重點(diǎn)會(huì)慢慢向后端的資金管理轉(zhuǎn)移。隨著跨境電商出口模式從單向的"中國(guó)企業(yè)采購(gòu)中國(guó)商品銷往全球"向"中國(guó)企業(yè)采購(gòu)全球商品銷往全球"發(fā)展，跨境電商海外收款服務(wù)也從外幣轉(zhuǎn)人民幣的單流向，向外幣轉(zhuǎn)外幣的多流向轉(zhuǎn)變。在多重因素推動(dòng)下，跨境電商第三方海外收款將呈現(xiàn)出全鏈路化、全球化、SaaS化、綜合化的發(fā)展趨勢(shì)。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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