增幅收窄 新國(guó)標(biāo)驅(qū)動(dòng)空氣凈化產(chǎn)業(yè)變革

　　相較零售量和零售額增長(zhǎng)均創(chuàng)新高的2014年，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過(guò)山車(chē)，先抑后揚(yáng)。3月20日，《2015中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》在第二屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇發(fā)布。《報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他家電品類(lèi)，市場(chǎng)潛力巨大，但整體增速收窄。展望未來(lái)，2016年空氣凈化器市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)中有升的趨勢(shì)，整體零售額逼近80億元，其中在線(xiàn)市場(chǎng)的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過(guò)60%。

　　2015年市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2015年11月，全國(guó)各地突如其來(lái)的霧霾有力地拉動(dòng)了一直平淡的市場(chǎng)，空氣凈化器在冬季迎來(lái)銷(xiāo)售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。最終2015年空氣凈化器市場(chǎng)以增長(zhǎng)收官，但漲幅明顯收窄。GfK全國(guó)零售推總數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)8%；零售額將近75億元，同比增長(zhǎng)10%。比起低迷的大家電市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)依然可圈可點(diǎn)。

　　對(duì)于空氣凈化器市場(chǎng)“靠天吃飯”，霧霾來(lái)了銷(xiāo)售大增，霧霾散了銷(xiāo)售銳減的現(xiàn)象，GfK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理周群認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣還不成熟，中國(guó)消費(fèi)者空氣凈化器的百戶(hù)家庭擁有率尚不足10臺(tái)，遠(yuǎn)低于日韓和美國(guó)，這一市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大潛力。

　　在2015年空氣凈化器市場(chǎng)整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線(xiàn)上市場(chǎng)的增長(zhǎng)繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤(pán)，2015年零售額同比增長(zhǎng)接近17%。《報(bào)告》顯示，2015年空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)零售量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)66%；零售額超過(guò)42億元，市場(chǎng)占比達(dá)到57%。

　　高端智能趨勢(shì)明顯

　　2015年空氣凈化器產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢(shì)。《報(bào)告》顯示，2015年線(xiàn)上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品的零售額占比已經(jīng)達(dá)到16.4%，同比增長(zhǎng)高達(dá)127%，進(jìn)一步擠占中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。

　　國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商都認(rèn)定，智能化是空氣凈化器未來(lái)發(fā)展的主要方向之一。據(jù)GfK不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上已經(jīng)有30多個(gè)品牌推出了智能空氣凈化器，產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的10%，并且比例還在提高。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，市面上已經(jīng)有近百款空氣凈化器產(chǎn)品完成或正在完成與京東微聯(lián)的對(duì)接和應(yīng)用。

　　工信部消費(fèi)者品工業(yè)司司長(zhǎng)高延敏表示，空氣凈化器行業(yè)需要整體提升，從中低端水平邁向中高端水平。全行業(yè)要由追求低成本轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)。一是要進(jìn)一步提升空氣凈化器的品質(zhì)。鼓勵(lì)空氣凈化器企業(yè)將本企業(yè)產(chǎn)品與國(guó)外高端產(chǎn)品開(kāi)展品質(zhì)質(zhì)量比對(duì)，根據(jù)比對(duì)結(jié)果制定有針對(duì)性的改進(jìn)措施，逐步縮短與國(guó)外高端產(chǎn)品的差距。二是要開(kāi)展核心部件的技術(shù)研發(fā)。加大高效過(guò)濾器的研發(fā)力度，通過(guò)上、下游企業(yè)組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或者股份公司，協(xié)同攻克關(guān)鍵部件HEPA，以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，降低核心部件的外購(gòu)成本。

　　高延敏建議，全行業(yè)要從抓銷(xiāo)量轉(zhuǎn)向抓品牌。提高空氣凈化器的智能制造水平，建設(shè)智能互聯(lián)工廠(chǎng)、數(shù)字化車(chē)間，也可以探索“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造和個(gè)性化定制模式，通過(guò)培育發(fā)展新型生產(chǎn)方式，提高空氣凈化器的智能制造水平，推出中高端的智能化空氣凈化器，特別是面向消費(fèi)者的、通過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行的個(gè)性化、可定制空氣凈化器，讓廣大消費(fèi)者不斷了解、認(rèn)知、熟悉并最終喜愛(ài)你的品牌，以達(dá)到進(jìn)一步提高品牌影響力的目的。要不斷提高生產(chǎn)工藝裝備的自動(dòng)化、精細(xì)化水平，大幅提升加工精度和一致性，追求產(chǎn)品的高度精確性和高可靠性。

　　引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化

　　3月1日，號(hào)稱(chēng)“史上最嚴(yán)”的空氣凈化器新國(guó)標(biāo)正式推出。各廠(chǎng)商迅速行動(dòng)起來(lái)，其中提高消費(fèi)者最為關(guān)注的CADR（潔凈空氣輸出比率）成為國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商的主要舉措之一。

　　與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)推出后消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的購(gòu)買(mǎi)變得更為理性，對(duì)產(chǎn)品的考察也更加明確，在選擇時(shí)增加了對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品的比較和衡量?！秷?bào)告》強(qiáng)調(diào)，廠(chǎng)商對(duì)于消費(fèi)者上述心理應(yīng)予以重視，根據(jù)產(chǎn)品的性能和消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品策略。GfK中國(guó)區(qū)小家電事業(yè)部總監(jiān)趙琦表示，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施標(biāo)志空氣凈化器行業(yè)邁入了規(guī)范化進(jìn)程，也將加速行業(yè)新一輪洗牌，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將對(duì)行業(yè)帶來(lái)如下幾方面的影響：質(zhì)量提高、檔次提高、自污染減少、競(jìng)爭(zhēng)有序、低端退出、價(jià)格提升。

　　京東小家電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳科寧認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)明確指出了核心參數(shù)指標(biāo)，在很大程度上起到了規(guī)范市場(chǎng)和指導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)的重要作用，短期看來(lái)，凈化器行業(yè)要大浪淘沙，很多不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品或者是中小品牌將被逐漸地淘汰，行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高。長(zhǎng)期看來(lái)，更多性?xún)r(jià)比出色的空氣凈化器和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的品牌將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　高延敏強(qiáng)調(diào)，要加快按新國(guó)標(biāo)生產(chǎn)合格空氣凈化器。發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，新的《空氣凈化器GB/T18801-2015》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)在今年3月1日已經(jīng)開(kāi)始執(zhí)行，新國(guó)標(biāo)明確規(guī)定了凈化效果的核心指標(biāo)，它的實(shí)施將有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)和行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，希望企業(yè)要加大對(duì)新標(biāo)準(zhǔn)性能指標(biāo)等內(nèi)容的了解和掌握。高延敏表示，盡管該標(biāo)準(zhǔn)是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，但仍然強(qiáng)烈建議企業(yè)嚴(yán)格按新國(guó)標(biāo)組織生產(chǎn)合格的產(chǎn)品，這樣會(huì)非常有利于企業(yè)推出中高端的空氣凈化器產(chǎn)品。

　　今年零售額有望逼近80億元

　　展望未來(lái)，《報(bào)告》認(rèn)為，空氣凈化器市場(chǎng)仍將穩(wěn)中有升，GfK預(yù)估，空氣凈化器整體市場(chǎng)的零售額將在2016年逼近80億元，其中在線(xiàn)市場(chǎng)的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過(guò)60%。

　　《報(bào)告》預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)者對(duì)空氣污染和健康環(huán)境需求的日益重視，以及APP、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)和遠(yuǎn)程遙控等智能化技術(shù)的不斷應(yīng)用，空氣凈化器將滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的不同需求；銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步下沉，以及向在線(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移將使空氣凈化器惠及到更多消費(fèi)者；新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將使整個(gè)行業(yè)更加規(guī)范，加速行業(yè)的新一輪洗牌，促進(jìn)行業(yè)未來(lái)可持續(xù)性發(fā)展。

　　會(huì)上，來(lái)自霍尼韋爾、布魯雅爾、三星、三個(gè)爸爸、亞都、松下、飛利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奧郎格、352、蘇泊爾、瑞士風(fēng)、聯(lián)想、萊特艾爾等17家國(guó)內(nèi)外知名空氣凈化器品牌的代表，與政府主管部門(mén)、行業(yè)專(zhuān)家共同探討了空氣凈化器新國(guó)標(biāo)對(duì)后市影響和趨勢(shì)。（中國(guó)工業(yè)報(bào)記者曹雅麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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