智能家居加快布局 家電網購走向高端化

　　日前，由中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報社主辦的“第六屆中國家電網購高峰論壇”在北京舉行。論壇同期發(fā)布了《2015年中國家電網購分析報告》，報告顯示，隨著網購市場不斷壯大，對于未來家電線上線下產品結構正逐步趨同，更多高端化、智能化的家電產品會涌現在線上平臺。

　　網購產品高端化趨勢明顯　線上下產品結構趨同

　　消費升級的趨勢是不可逆的，前幾年靠價格優(yōu)勢迅速擴張的家電網購市場在不斷壯大過程中不斷調整產品結構，到2015年，線上線下的產品結構差異幾乎已經不復存在。隨著網購成為越來越多消費者的習慣，線上中高端消費人群的規(guī)模迅速擴大，5000元的虎牌電飯煲、6000元的博朗剃須刀、7000元的維他美仕（Vitamix）食品料理機、上萬元的冰箱和電視，都成為受追捧的家電網購產品。

　　2015年，智能電視線上滲透率達75%，4K智能電視占比接近30%，代表高端的曲面、超薄電視在線上銷售的型號也不斷增多；從尺寸看，50英寸~55英寸平板電視市場以近40%的市場份額占比最高，成為線上銷售最受歡迎的尺寸段電視。在冰箱線上市場，產品結構也在向大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻和智能方向升級，三門冰箱超越雙門成為市場占比最高的產品，達到34.57%，同比增長74.09%；多門和十字對開門冰箱的市場占比雖然不高，但是增速分別達到380.44%和337.26%。在洗衣機線上市場，滾筒、變頻、大容量洗衣機以及全自動消毒洗衣機、干洗機等高端產品依然保持了良好的增長態(tài)勢，增幅遠高于其他產品。而在價格戰(zhàn)頻頻爆發(fā)的空調市場，5000元以上高端空調產品的表現非常搶眼，零售額同比增幅也達到了驚人的66%。

　　這與電商對中高端家電的拉動不無關系。作為占家電市場60%份額的行業(yè)老大，京東家電近年來結合消費新趨勢和家電電商渠道自身發(fā)展需求，提出了轉型高端、品質家電的戰(zhàn)略。自2015年開始，京東家電頻道開辟“家電奢品廊”，引入了場景消費，在主要的促銷活動中均加入了重磅新品預售預約、高端輕奢專場等板塊，在采銷管理中保證高品質的高端家電能更高效地到達目標消費群體，這些都帶動了高端家電的銷售，也為行業(yè)樹立了風向標。

　　除高端產品銷量走高外，2015年的家電網購市場還出現了中低端產品價格下降明顯的情況，涌現出不少刷新價格紀錄的爆品。降價帶來銷量增長的同時拉低了產品的均價，在上述“一高一低”現象促使下，2015年線上銷售大家電產品的均價基本穩(wěn)定但有小幅下降。據統(tǒng)計，除空調因行業(yè)價格戰(zhàn)導致均價下滑10%左右外，其他均在正負3%幅度內浮動。

　　智能家電看漲　電商加速布局智能家居

　　智能家電普及率雖然不高，卻是2015年行業(yè)內的一個熱門。無論是渠道商還是品牌廠家，都在為智能家電備戰(zhàn)蓄勢。

　　從產品的市場表現看，2015年的智能家電產品較2014年更務實，智能化功能也逐漸貼近用戶需求。智能電視作為最早普及的智能家電，其線上滲透率已達75%。智能空調的線上滲透率也已超過13%，高于洗衣機和冰箱兩個品類。智能空氣凈化器的銷售也有較快的增長。此外，智能音箱、智能插座、智能路由器、智能開關、智能監(jiān)控等小家電產品在2015年有較好的市場表現。歸納下來，智能產品中，具有WiFi功能、可以遠程手機控制的基本智能功能容易受認可，“智慧”程度不高，但確實能給生活帶來便利的小產品更容易被接受。

　　2015年，各家電企業(yè)和電商平臺都把更多的資源投入到智能產品的研發(fā)和推廣上。2015年，海爾、美的、TCL、格蘭仕、樂視、小米等企業(yè)相繼在線上、線下推出智能家電產品，并發(fā)布各自的智能家居戰(zhàn)略；京東、蘇寧、天貓、國美在線等電商平臺一方面加大對于智能家電宣傳推廣力度，另一方面也借此亮出自己的智能家居戰(zhàn)略：京東將智能家電列為家電部門的四大重點發(fā)展方向之首，并與長虹、美的、科大訊飛、樂視等展開戰(zhàn)略合作，拓展智能家居業(yè)務，建立智能生態(tài)圈；蘇寧宣稱將圍繞智能設備、智能家居等打造百萬級以上的手機、電視、空調單品；阿里巴巴則公布了天貓平臺智能家電占比將達五成以上的銷售目標；國美在線宣稱將在智能家電領域頻繁發(fā)力，大規(guī)模引進智能家電，并持續(xù)進行智能產品品類的擴展。

　　2016年將持續(xù)掀起智能家電高潮，線上會根據C2B定制優(yōu)勢，找到比較能落地的智能家電產品。

　　轉自：中國電子報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀