兒童智能硬件有望形成萬億級別市場


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   作者:叢文 曉中 蘇曉    時間:2016-03-08





  智能硬件自興起以來,一直處于“雷聲大雨點小”不溫不火的境況。經(jīng)過一段時間的摸索,智能硬件發(fā)展方向開始變化:由面向大眾市場的標準化產(chǎn)品向針對小眾市場的偏個性化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。


  在眾多的細分市場中,兒童市場脫穎而出:市場需求強烈,口碑效益顯著,對價格不敏感,市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的一份報告,2015年12歲以下兒童消費市場預計達2萬億元,兒童消費產(chǎn)業(yè)被投資者視為最具潛力和投資價值的行業(yè)。


  下一個萬億級市場


  近年來,兒童消費市場保持了15%的高速增長,兒童智能硬件有望形成萬億級別的市場。


  首先這個市場的需求非常旺盛。社會開始逐步邁入消費經(jīng)濟時代,兒童消費者雖然沒有獨立購買能力,但是在中國當下家庭結(jié)構(gòu)中,一個或者兩個兒童,會有四到六個大人為其買單。其次兒童消費領域非常容易出現(xiàn)熱門產(chǎn)品和口碑效應。一個消費者使用效果好,會帶動周圍一大批人進行消費購買。


  以當下最熱門的兒童智能手表為例。據(jù)不完全統(tǒng)計,七成兒童智能硬件廠家選擇了智能手表產(chǎn)品。2014年兒童智能手表出貨量為百萬級別;到2015年月均出貨量超過50萬只,全年出貨量達到1000萬只。兒童人手一塊智能手表并非不可能。


  兒童智能硬件市場的需求也非常多元化。安全、教育、娛樂、時尚等,不但有專門的產(chǎn)品滿足個性化的需求,還有綜合性產(chǎn)品滿足多種需求。手表、游戲機、故事機、牙刷、兒童電腦、空氣凈化器、童鞋等,都可以冠上“智能”二字搖身一變成為智能硬件。


  兒童智能硬件市場有一個優(yōu)勢是無可比擬的,那就是“從孩子抓起”。如果一個產(chǎn)品在一個人的兒童時期就進入其生活,能否非常有效地培養(yǎng)品牌忠誠度,對產(chǎn)品未來發(fā)展具有重要意義。


  “兒童+智能”的概念,成為說服投資人的強有力砝碼。例如生產(chǎn)兒童電腦的Kano公司,就獲得了首輪1500萬美元的投資。在美國,兒童智能硬件創(chuàng)業(yè)項目的融資規(guī)模都在千萬美元以上。


  據(jù)不完全統(tǒng)計,深圳就有上千家廠商從事兒童智能硬件產(chǎn)品的生產(chǎn)。而在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的浪潮下,有很多創(chuàng)業(yè)者選擇了兒童智能硬件項目。實際上,在這個領域我國已經(jīng)處于比較領先的地位。有數(shù)據(jù)顯示,截至2016年1月,全球共申請兒童智能硬件專利5835項,其中66%的申請來自中國,美國占20%。


  功能齊全:從頭到腳呵護孩子健康成長


  “女人和孩子的錢最好賺!”近年來,兒童智能硬件市場就是這樣一個巨大的商機。圍繞兒童健康、安全、教育等開發(fā)的新功能新設備正在受到市場的追捧。


  健康是父母最關注的問題,圍繞其開發(fā)的功能和產(chǎn)品也最多,從寶寶的尿片、奶瓶到各種身體數(shù)據(jù)的測量,各種產(chǎn)品層出不窮。美國PixieScientific公司推出了一款自動檢測尿片的產(chǎn)品。通過無線設備,產(chǎn)品能給父母的智能手機發(fā)提醒通知,如該給孩子換尿布了,而且尿片里設有尿液測試條,能夠上傳寶寶的尿液數(shù)據(jù),檢測寶寶的身體狀況。而硅谷初創(chuàng)公司Sproutling為嬰兒設計的同名健康監(jiān)測腳環(huán)更是能監(jiān)測各項體征數(shù)據(jù)。通過佩戴在嬰兒的腳上,監(jiān)控寶寶的體溫、脈搏(心跳)、嬰兒動作,同時還能監(jiān)控室內(nèi)的溫度、光線等環(huán)境因素,并提供嬰兒在睡眠和情緒方面的意見。而類似的產(chǎn)品還有很多,諸如智慧襪子、智慧睡衣等,可以說健康功能是兒童智能硬件最受關注的領域。


  孩子的安全同樣不容忽視。去年,一款名為iSwimband的可穿戴產(chǎn)品引起了很多家長的興趣。iSwimband可以頭戴或腕戴,并使用內(nèi)置的傳感器來檢測它被淹沒在水中的時間,時間長短可由用戶定義。如果達到此閾值時,iSwimband通過藍牙發(fā)送警報到一個同伴的iOS設備,警報傳輸距離可達30米。一個iOS智能設備可以通過應用程序同時監(jiān)測多達8個iSwimband,可以設置不同的名字、喜好和不同的時間限制。這樣一來,家長就可以在泳池旁輕松地看著孩子盡情嬉戲了。在夜間,SleepIQBed能夠?qū)崟r監(jiān)測小朋友的睡眠情況,如果小朋友頭部姿勢不正確,系統(tǒng)會自動調(diào)整床墊的位置;如果晚上睡覺太調(diào)皮掉到了床下,系統(tǒng)會給家長發(fā)出提醒;系統(tǒng)還能進行遠程關燈,以防小朋友睡得太晚。


  只有想不到,沒有做不到。各種“千奇百怪”的智能硬件正不斷出現(xiàn)在孩子的生活中,全方位呵護著他們健康成長。


  剛需引發(fā)兒童智能手表大戰(zhàn)


  隨時和孩子保持通話、GPS定位了解孩子的位置……在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,這些看似高科技的功能都成了家長和孩子的剛需,盡管在成人的世界里,智能手環(huán)、智能手表等產(chǎn)品都被看成是手機的附屬品,甚至是“雞肋”,但是在兒童市場里,兼具通話及防走丟功能的智能手表則被看做是一塊高地,引得傳統(tǒng)廠商和創(chuàng)業(yè)企業(yè)紛紛搶占。


  步步高的小天才電話手表、華為榮耀小K、360兒童手表……近年來,市面上的兒童智能手表層出不窮,現(xiàn)在市場上流通的大大小小品牌的兒童定位手表不少于200種。據(jù)市場分析預測,2020年之前,兒童智能手表的年銷量有望達到5000萬只,也就意味著每個兒童都會擁有一塊智能手表。


  在激烈的市場競爭下,兒童智能手表的功能也是花樣翻新,例如,360智能手表偏重定位功能,家長可下載App實時監(jiān)測孩子的行蹤,一旦孩子行蹤異常,App會向家長推送提醒。而小天才電話手表則偏重語音通話功能,研發(fā)了雙向通話、體感接聽、上課禁用等功能。


  兒童智能手表的巨大市場也引發(fā)了創(chuàng)業(yè)公司的關注,他們不斷在兒童智能手表上做文章,研發(fā)出很多新功能,例如實時對講、智能防水、防輻射等。當然,兒童智能手表的定位精準度和續(xù)航能力也飽受詬病,不過只要剛需還在,兒童智能手表的功能就會不斷完善,商家對智能手表市場的爭奪也將會繼續(xù)下去。


  創(chuàng)業(yè)者VS巨頭,誰能獲得青睞


  萬億級的市場、消費能力堅挺、需求旺盛,兒童智能硬件領域可謂一片火熱。無論是個人創(chuàng)業(yè)者還是平臺巨頭,都積極參與其中。


  為何出現(xiàn)這種“螞蟻與大象”同臺競技的局面?首先是兒童智能硬件產(chǎn)品相對來說進入門檻比較低。以兒童智能手表為例,最早進入這個市場的并不是互聯(lián)網(wǎng)公司,而是傳統(tǒng)的兒童產(chǎn)品廠商,例如小天才、步步高等。在傳統(tǒng)產(chǎn)品上進行改造,加入“智能”概念,很快就能占領市場。此外,目前流行的眾籌方式,也使得眾多創(chuàng)業(yè)者可以從零起步。


  其次是兒童智能產(chǎn)品大多依靠硬件銷售盈利。這種模式的形成,一是由于消費者購買能力強,為孩子花錢對中國人來說是一件很少計較的事情。二是由于使用者的特殊性,兒童智能產(chǎn)品不能像其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣,加載過多的社交、支付等實用屬性,因此以軟件盈利可能性比較低,大多數(shù)廠商直接選擇了通過硬件盈利的模式。而通過硬件盈利,能夠使生產(chǎn)者在早期收回成本,從而保障了后續(xù)的投入,有利于產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。


  兒童智能產(chǎn)品的投資和創(chuàng)業(yè)可以說非常火熱。例如生產(chǎn)親子對講玩具的貝美互動科技獲得千萬級別天使投資,智能兒童牙刷Grush獲得2000萬元A輪融資;在美國,智能玩具制造商Sphero獲得4500萬美元融資,投資者中有迪士尼公司。


  不但有投資,眾籌也成為兒童智能硬件創(chuàng)業(yè)者的生存模式之一。創(chuàng)業(yè)者可以通過眾籌平臺進行預售眾籌,不但能獲得資金,還積累了原始客戶資源,及時獲得用戶反饋,這對于后續(xù)開發(fā)非常重要。兒童智能牙刷Grush、兒童智能玩具“口袋動物園”等均通過眾籌方式獲得了前期發(fā)展資金,并且實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售。


  巨頭們也是活動頻頻。例如小米公司在兒童智能手表、手環(huán)、智能兒童電視等方面申請了多種專利。騰訊、華為、360公司均推出了成熟的兒童智能手表產(chǎn)品。其中360公司力度很大,給予了各種資源支持,360內(nèi)部人士對兒童智能手表業(yè)務的發(fā)展前景相當看好,并有意將該業(yè)務以公司的形式獨立發(fā)展。


  轉(zhuǎn)自:人民郵電報

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