2020年5G手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或比預(yù)期更慘烈 頭部廠(chǎng)商格局有望迎來(lái)沖擊者

　　2020年被視作5G手機(jī)普及年，新年伊始，從各大手機(jī)廠(chǎng)商的排兵布陣情況來(lái)看，即將到來(lái)的5G大戰(zhàn)恐比此前想象得更加慘烈。

　　來(lái)自中國(guó)信通院1月9日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)合計(jì)上市了35款5G手機(jī)。隨著2019年12月26日OPPO推出首款5G雙模手機(jī)Reno3系列，四大頭部國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商均發(fā)布了自家的5G終端產(chǎn)品。價(jià)格方面，1月7日，小米旗下RedmiK305G手機(jī)正式開(kāi)售，1999元的起售價(jià)直接將5G手機(jī)價(jià)格擊穿2000元。

　　對(duì)于一些新興手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，從4G轉(zhuǎn)向5G的過(guò)渡期無(wú)疑也向現(xiàn)有頭部廠(chǎng)商格局發(fā)起挑戰(zhàn)的機(jī)遇期。就在RedmiK305G手機(jī)發(fā)售當(dāng)天，realme官方也發(fā)微博稱(chēng)“1月7日是個(gè)好日子，那就7號(hào)見(jiàn)”，頗有隔空過(guò)招之意。

　　當(dāng)日，realme在推出旗下首款2500元級(jí)別的雙模手機(jī)5G手機(jī)真我X505G的同時(shí)，也放出了一個(gè)更加重磅的消息：正式宣布將在中國(guó)市場(chǎng)放棄推出4G產(chǎn)品，全面切入5G產(chǎn)品。

　　“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頭部品牌已經(jīng)占據(jù)了95%，只有5%的市場(chǎng)空間留給其他的品牌，我們是為了更大的夢(mèng)想而來(lái)的。”1月7日，realme創(chuàng)始人、CEO李炳忠在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。

　　半年從萬(wàn)元檔滑至千元檔　手機(jī)廠(chǎng)商加快5G排兵布陣

　　根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，2019年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上5G手機(jī)的出貨量為1376.9萬(wàn)部，其中12月份單月的出貨量為541.4萬(wàn)部，占全年出貨量的近四成。市場(chǎng)人士也普遍認(rèn)為，2020年有望迎來(lái)大規(guī)模的5G手機(jī)換機(jī)潮。

　　與此同時(shí)，5G手機(jī)市場(chǎng)的廝殺比很多人預(yù)期更早。2019年6月份5G商用正式落地之際，動(dòng)輒近萬(wàn)元的5G手機(jī)產(chǎn)品曾讓很多消費(fèi)者感嘆高攀不起，2個(gè)月后，vivo旗下子品牌iQQQ的首款5G手機(jī)直接把價(jià)格落至3000元檔，而到了12月份，小米R(shí)edmiK30讓5G手機(jī)的定價(jià)首次低于了2000元。

　　“5G手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)比預(yù)期來(lái)得慘烈一些。”李炳忠表示，“現(xiàn)在2000元以下的5G手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了。2020年5G的競(jìng)爭(zhēng)是白熱化的”。

　　據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)測(cè)，2020年，中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)產(chǎn)品預(yù)計(jì)將突破100款，5G手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量將超過(guò)1.5億臺(tái)，并將于三季度至四季度覆蓋至2000元以下中端及中低端價(jià)位段。

　　IDC此前預(yù)測(cè)，2020年，國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)將由更快下探至主流價(jià)位段的終端設(shè)備拉動(dòng)。IDC預(yù)計(jì)，2020年內(nèi)，將有超過(guò)20%的5G手機(jī)低于2000元的價(jià)位。

　　為抓住2020年5G普及年這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，各大手機(jī)廠(chǎng)商也在加快排兵布陣的步伐。vivo副總裁、中國(guó)市場(chǎng)總裁劉宏此前表示，2020年將實(shí)現(xiàn)從1000元到6000元以上全價(jià)位段5G智能手機(jī)覆蓋。明年上半年之前，vivo就會(huì)推出兩千元以下的5G手機(jī)。更早前，雷軍曾放話(huà)，2020年小米將至少發(fā)布10款5G手機(jī)。

　　realme方面也早于去年12月份宣布了自己的5G戰(zhàn)略：2020年在國(guó)內(nèi)將實(shí)現(xiàn)從千元入門(mén)到高端旗艦的全價(jià)位段5G機(jī)型覆蓋。

　　李炳忠告訴記者，可以肯定的是2020年realme會(huì)推出搭載865芯片的5G旗艦產(chǎn)品，同時(shí)，作為5G的普及者，realme也會(huì)推出價(jià)格段下探至1500元左右的產(chǎn)品。

　　行業(yè)期待新鮮血液　realme從活下來(lái)到發(fā)起挑戰(zhàn)

　　李炳忠坦言，手機(jī)行業(yè)在國(guó)內(nèi)不再是紅海，哪一天某個(gè)手機(jī)品牌不見(jiàn)了，是十分常見(jiàn)的事情。“如果是單純地打價(jià)格戰(zhàn)，追求銷(xiāo)量，在我看來(lái)沒(méi)有任何的意義。”他強(qiáng)調(diào)，realme將堅(jiān)持精品策略，用產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者。

　　而從4G轉(zhuǎn)向5G的過(guò)程，對(duì)于新興手機(jī)廠(chǎng)商們來(lái)說(shuō)，未必不是一個(gè)撬動(dòng)目前“鐵板一塊”的頭部廠(chǎng)商格局的機(jī)會(huì)。IDC去年11月份的數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，華為、vivo、OPPO、小米和蘋(píng)果依然包攬了中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的前五名，“其它”廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額僅有5.1%。

　　“目前無(wú)論是從消費(fèi)者，還是渠道商而言，大家都希望有一些新的品牌。”李炳忠表示。作為一個(gè)創(chuàng)建不到兩年、崛起于海外市場(chǎng)的新興互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，realme一直強(qiáng)調(diào)自己回歸中國(guó)市場(chǎng)是“為5G而來(lái)”，此后動(dòng)作亦堪稱(chēng)激進(jìn)，毫不掩飾自己的勃勃野心。

　　1月7日，realme正式宣布，2020年在中國(guó)市場(chǎng)將全面切入5G產(chǎn)品，不再推出4G產(chǎn)品。

　　“這看起來(lái)是一個(gè)非常激進(jìn)的決定，但對(duì)realme來(lái)說(shuō)，這個(gè)決定不算太難。”李炳忠表示，“因?yàn)閞ealme非常年輕，我們是目前包袱最輕的廠(chǎng)家，對(duì)于5G是輕裝上陣。”

　　而在如何提升realme在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的操盤(pán)能力的問(wèn)題上，李炳忠告訴記者，一是在研發(fā)、技術(shù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面，快速完成從入門(mén)到旗艦產(chǎn)品的覆蓋，給消費(fèi)者帶來(lái)“越級(jí)”的體驗(yàn)；二是在中國(guó)市場(chǎng)，除了目前的線(xiàn)上渠道，還將大膽嘗試線(xiàn)下渠道，在線(xiàn)下探索出一個(gè)適合自己的輕資產(chǎn)模式。他透露，繼去年12月份在杭州開(kāi)業(yè)第一家線(xiàn)下店，未來(lái)realme會(huì)在全國(guó)很多城市開(kāi)建服務(wù)、銷(xiāo)售二合一店面。

　　“對(duì)于realme來(lái)講，國(guó)內(nèi)有非常大的機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)(市場(chǎng)格局變化)暫時(shí)不好預(yù)測(cè)，但是我們有很大的決心，”李炳忠告訴記者。(謝嵐)

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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