墻里開(kāi)花內(nèi)外皆香 電商助推中國(guó)品牌走向國(guó)際

　　近年來(lái)，中國(guó)跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)和品牌走向國(guó)際舞臺(tái)，中國(guó)跨境電商開(kāi)始向精細(xì)化、品牌化、本土化以及多元化方向發(fā)展。

　　2019年12月24日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意在石家莊等24個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》，至此，我國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)增至59個(gè)，形成區(qū)域全面覆蓋格局。

　　在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平看來(lái)，跨境電商綜試區(qū)繼續(xù)擴(kuò)容，且擴(kuò)容城市數(shù)量增多，這體現(xiàn)出跨境電商綜試區(qū)示范作用不斷顯現(xiàn)，更表明跨境電商已成為外貿(mào)發(fā)展的重要引擎。

　　“綜試區(qū)作為跨境電商發(fā)展的先行先試區(qū)，有著明顯的政策優(yōu)勢(shì)，這些政策紅利將刺激傳統(tǒng)外貿(mào)加快線上化轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，有助于促進(jìn)本土企業(yè)不斷提升技術(shù)水平、優(yōu)化商品供給、完善服務(wù)質(zhì)量，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”張周平說(shuō)道。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊也曾表示，過(guò)去中國(guó)產(chǎn)品出口都需要通過(guò)外貿(mào)公司，大量中小企業(yè)難以參與進(jìn)來(lái)，如今速賣通、亞馬遜等平臺(tái)為他們開(kāi)拓了新的海外銷售渠道，客觀上推動(dòng)出口從線下到線上的發(fā)展。

　　正如曹磊所說(shuō)，新外貿(mào)的主體賣家不再是過(guò)去那種5000到10000人的大公司，基本都是100到400人的中小型企業(yè)。他們中有些原來(lái)是國(guó)際品牌的代工廠，有些是新興品牌，而跨境電商平臺(tái)為他們提供了在海外建立品牌，彎道超車的好機(jī)會(huì)。

　　來(lái)自湖南長(zhǎng)沙的品冠皮革貿(mào)易有限公司主營(yíng)MARK RYDEN牌箱包業(yè)務(wù)，是典型的“淘品牌”企業(yè)。“2016年，我們?cè)谒儋u通上開(kāi)設(shè)了官方店，開(kāi)始布局品牌跨境市場(chǎng)，通過(guò)功能性背包進(jìn)行切入，不到一年的時(shí)間迅速成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)頭羊，帶動(dòng)了整個(gè)功能性背包市場(chǎng)的發(fā)展，并在2018年、2019年保持了比較高的增速。”該品牌跨境總監(jiān)楊萬(wàn)里表示，公司現(xiàn)在內(nèi)外貿(mào)“兼修”，并且為外貿(mào)線配置了專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，相比過(guò)去內(nèi)貿(mào)一年研發(fā)20多款產(chǎn)品，如今外貿(mào)產(chǎn)品研發(fā)數(shù)量已經(jīng)翻番。

　　寧波達(dá)瑞斯進(jìn)出口有限公司曾主要從事傳統(tǒng)外貿(mào)進(jìn)出口業(yè)務(wù)，主營(yíng)家居及清潔日用品等。從給國(guó)際大公司供貨，到外貿(mào)行業(yè)門檻降低，競(jìng)爭(zhēng)壓力增加，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，2016年下半年，該公司品牌SDARISB入駐速賣通平臺(tái)，開(kāi)始線上線下“兩條腿走路”。

　　“入駐之初也不是一帆風(fēng)順，剛開(kāi)始的半年間損失很大，后來(lái)公司調(diào)整了運(yùn)營(yíng)策略，在人員、產(chǎn)品、價(jià)格、設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了較大調(diào)整，一年后成功升級(jí)為銀牌店鋪。”該公司經(jīng)理呂勇表示，此后，公司隨著市場(chǎng)變化不斷推出新品，并逐步打通了俄羅斯、西班牙、法國(guó)等海外倉(cāng)布局。2018年，公司開(kāi)始以品牌出海為導(dǎo)向，做自己獨(dú)有的定制化產(chǎn)品，做強(qiáng)品牌，2019年開(kāi)始店鋪實(shí)現(xiàn)了比較高速的成長(zhǎng)。

　　中國(guó)很多產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)，從做代工廠到通過(guò)跨境電商將產(chǎn)品賣向全球，不僅表現(xiàn)了海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)可，還為中國(guó)制造帶來(lái)了更大的利潤(rùn)與發(fā)展空間。

　　“在速賣通上我們有自己的定價(jià)權(quán)，只要優(yōu)化好物流線路和海外倉(cāng)就行。品類也可以自己做主，這樣產(chǎn)品可選擇的方向性也就強(qiáng)了。”呂勇說(shuō)道。（記者 王旭光）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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