消費(fèi)升級(jí)為家電產(chǎn)業(yè)注入"新活力"

　　2019 年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)“雙升級(jí)”，這一說(shuō)法引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

　　近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，但是消費(fèi)需求與國(guó)內(nèi)供給之間的不平衡也較為突出。由此出現(xiàn)了部分產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品“滯銷(xiāo)”。而另一方面，國(guó)內(nèi)一些消費(fèi)者卻熱衷于到國(guó)外“背貨”。

　　分析人士普遍認(rèn)為，中國(guó)提出產(chǎn)業(yè)消費(fèi)“雙升級(jí)”，意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)將著眼于供需兩側(cè)的良性互動(dòng)，來(lái)暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　過(guò)去，一家一戶(hù)配齊電視、冰箱、洗衣機(jī)等大家電就足以滿(mǎn)足對(duì)家用電器的需求。

　　當(dāng)今“網(wǎng)紅家電”“健康家電”層出不窮，而家電行業(yè)的更新迭代也越來(lái)越快，破壁機(jī)、洗碗機(jī)、除螨儀等新產(chǎn)品走進(jìn)家門(mén)，家電品類(lèi)更豐富。洗衣機(jī)加上了烘干熨燙功能，電視機(jī)要選能上網(wǎng)的，冰箱配上了21寸觸摸屏，家電功能更完善，家電這個(gè)行業(yè)再也不是靠低價(jià)來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，世界級(jí)的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正加速轉(zhuǎn)型變革、奮力向上，不只是規(guī)模、產(chǎn)品層面，還有核心科技、自主品牌向著全球一流水平航行，以全球視野、全產(chǎn)業(yè)鏈格局進(jìn)入一個(gè)變革新紀(jì)元、新時(shí)代，打開(kāi)中國(guó)家電企業(yè)、品牌，以及家電經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型變革的更多空間和可能。

　　家電迎產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　傳統(tǒng)家電注入“新科技”，升級(jí)成為了網(wǎng)紅家電，實(shí)際上更多的是企業(yè)瞄準(zhǔn)消費(fèi)者細(xì)化需求，使新家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

　　家住北京的閻先生和《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)道，家里養(yǎng)了只貓咪，每當(dāng)回到家就會(huì)在身上蹭來(lái)蹭去，心里暖暖的但是自己也會(huì)變得渾身是貓毛。

　　閻先生表示，自從養(yǎng)了貓之后，家里用的最多的就是粘毛器和吸塵器，需要每天打掃貓砂盆附近的灑落的貓砂和沙發(fā)上的貓毛。

　　閻先生家里的吸塵器和自動(dòng)掃地機(jī)器人都是來(lái)自同一品牌的某網(wǎng)紅家電產(chǎn)品。他告訴記者，沒(méi)買(mǎi)這個(gè)牌子之前，我一直覺(jué)得，吸塵器這種傳統(tǒng)家電做不出什么花樣來(lái)。別人推薦買(mǎi)了以后，覺(jué)得各方面都特別好，吸力大，用得方便，顏值高，也好存放?？傊褪翘貪M(mǎn)意，而掃地機(jī)器人更可以打掃屋子地上的貓毛，效果非常好，現(xiàn)在反而成了逗貓神器。

　　對(duì)此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，事實(shí)上，不同時(shí)期人們對(duì)家電的追求重點(diǎn)有所不同。比如，30年前人們希望擁有一臺(tái)電視，20年前希望擁有空調(diào)；近10年，人們關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向空氣凈化器等新興產(chǎn)品?？萍歼M(jìn)步及公眾消費(fèi)需求，會(huì)不斷催生新的產(chǎn)品形態(tài)，今天是這樣，未來(lái)也是這樣。

　　值得關(guān)注的是，近幾年市場(chǎng)上備受追捧的戴森吹風(fēng)機(jī)就是其中之一，而傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)一兩百元一個(gè)，但戴森吹風(fēng)機(jī)則2000多元以上，盡管價(jià)格高了許多，但其新型電機(jī)等一系列新技術(shù)帶來(lái)的應(yīng)用體驗(yàn)仍吸引了大量中國(guó)消費(fèi)者。

　　同時(shí)，對(duì)接越來(lái)越細(xì)化的消費(fèi)需求，家電市場(chǎng)上新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。“養(yǎng)生壺”近兩年火起來(lái)。不少人發(fā)現(xiàn)，想喝一碗美味又養(yǎng)生的燉湯或甜品，不需要跑到餐廳去，也不用大費(fèi)周折守著廚房等幾個(gè)小時(shí)，一款小家電就能提供。

　　在此背景下，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)調(diào)研員黃敏表示，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)新的消費(fèi)需求。隨著生活水平的提高，人們開(kāi)始追求更精致的生活，個(gè)性化需求隨之產(chǎn)生，催生了家電產(chǎn)品的細(xì)分。新需求帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)供給，產(chǎn)業(yè)供給也刺激、創(chuàng)造了需求。

　　“健康家電”或成風(fēng)口

　　今年新春，全國(guó)人民都在抵御新型冠狀病毒肺炎的“侵略”。為了應(yīng)對(duì)眼下的危機(jī)，家電企業(yè)也在積極“自救”。

　　記者在采訪中了解到，此次疫情嚴(yán)重的地區(qū)，恰恰也是家電制造業(yè)的聚集地。我國(guó)家電業(yè)多集中在廣東、浙江、江蘇、安徽等地，而格力、美的、TCL、海爾等龍頭企業(yè)也都在武漢設(shè)有生產(chǎn)基地。

　　公開(kāi)資料顯示，截至2月4日，共有海爾、美的、格力、長(zhǎng)虹美菱等35家家電企業(yè)以資金、醫(yī)療物資等形式支援疫區(qū)。

　　海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，現(xiàn)在公司正在集結(jié)全球的力量把口罩等物資運(yùn)往中國(guó)。“我們有很多海外公司，可以借助它們把海外的物資運(yùn)到中國(guó)，俄羅斯和泰國(guó)的已經(jīng)運(yùn)到武漢了。”

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒表示，在這個(gè)非常時(shí)期，家電企業(yè)的表現(xiàn)非常突出，企業(yè)積極捐贈(zèng)，不僅是非常時(shí)期企業(yè)責(zé)任的表現(xiàn)，其實(shí)也是對(duì)自身的救贖，抗擊疫情就是自救，疫情早點(diǎn)過(guò)去，影響企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的不利條件也可以早點(diǎn)過(guò)去。

　　值得關(guān)注的是，在這場(chǎng)全國(guó)人民的“戰(zhàn)疫”中，似乎也迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)。

　　由于出行受阻，“沙發(fā)購(gòu)物”需求高漲，線上購(gòu)物成了很多消費(fèi)者青睞的選擇。

　　近日，蘇寧發(fā)布報(bào)告表示，疫情期間，蘇寧平臺(tái)多款健康除菌類(lèi)家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)超200%。其中，消毒柜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng)283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)304%。

　　對(duì)于健康家電的走俏，企業(yè)更為敏感。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們很早就意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題了，本來(lái)公司也是主要做智慧家庭、研究場(chǎng)景，現(xiàn)在我們推出了針對(duì)疫情預(yù)防的場(chǎng)景直播，線上指導(dǎo)顧客如何使用健康家電，如果顧客需要的話，線下售后也會(huì)進(jìn)行防護(hù)到位的上門(mén)送裝。

　　事實(shí)上，由于疫情的因素，導(dǎo)致健康家電迅速走紅，但是也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為疫情過(guò)后，市場(chǎng)將會(huì)逐步走向冷靜。

　　劉步塵透露，目前的疫情對(duì)健康家電的刺激是有限的，不宜夸大刺激作用。因?yàn)?，稍有常識(shí)的人都知道，避免傳染的最有效辦法是戴口罩勤洗手，和空氣凈化器之類(lèi)沒(méi)太大關(guān)系。疫情過(guò)后，意味著，目前這股健康家電熱，很快就會(huì)隨著疫情結(jié)束而冷卻。

　　家電行業(yè)仍需砥礪前行

　　今天，中國(guó)家電作為全球最大的家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體，如此大規(guī)模的轉(zhuǎn)型變革，演繹“大象跳舞”的精彩傳奇和轉(zhuǎn)型奇跡。

　　據(jù)悉，既有海爾、美的、TCL、海信、長(zhǎng)虹、格力等家電巨頭向著“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”奮勇?tīng)?zhēng)先蛻變，也有華為、阿里、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)跨界布局“智能家居”，還有京東、蘇寧易購(gòu)等新興家電零售巨頭角逐第一把市場(chǎng)交椅。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，回顧2019年，家電巨頭聯(lián)手電商跨界催生出新模式搶市場(chǎng)、價(jià)格戰(zhàn)下中小企業(yè)面臨生死危局、巨頭之間專(zhuān)利大戰(zhàn)再升級(jí)、下沉渠道成貼身肉搏的新戰(zhàn)場(chǎng)、智能5G的商業(yè)化持續(xù)滲透……家電市場(chǎng)在困境中依舊熱鬧非凡。

　　對(duì)此，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，2019年，中國(guó)家電零售市場(chǎng)可謂舉步維艱，上百家中小企業(yè)黯然退場(chǎng)，面臨著整體失速的壓力，但眾多家電巨頭在混改、布局海外尋找新力量、新動(dòng)能的探索。眾所周知，在家電消費(fèi)市場(chǎng)近幾年的起落間，價(jià)格戰(zhàn)大多是家電廠商的小打小鬧，大品牌保持不參與的高姿態(tài)，維持高端市場(chǎng)，穩(wěn)定大局。而今年，一線市場(chǎng)上常常上演全盤(pán)的價(jià)格戰(zhàn)役。

　　事實(shí)上，大量新技術(shù)經(jīng)歷過(guò)2019年的商業(yè)化萌發(fā)和孵化，讓家電業(yè)將在2020年迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。隨著技術(shù)和商業(yè)化的成熟，眾多企業(yè)或在困局中破局。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電產(chǎn)量占全球60%，眾多家電巨頭加速布局歐美，強(qiáng)勢(shì)深耕印度、東南亞等新興地區(qū)，沖擊世界一線品牌。

　　值得關(guān)注的是，智能化、8K、5G、AI技術(shù)讓這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)不再傳統(tǒng)，整個(gè)行業(yè)的主動(dòng)智能、各技術(shù)融合、商業(yè)化已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展軌道。高端化、家居化、細(xì)分化、多元化、定制化，讓市場(chǎng)變得更生機(jī)勃勃。

　　劉步塵透露，2019年家電行業(yè)形勢(shì)低迷，2020年至今尚未出現(xiàn)刺激市場(chǎng)增長(zhǎng)的明顯動(dòng)因，此時(shí)疊加疫情，難免加劇家電企業(yè)對(duì)2020年的擔(dān)憂(yōu)，這是可以理解的。

　　但劉步塵認(rèn)為，今年家電行業(yè)形勢(shì)不會(huì)比2019年更壞，一則每年春節(jié)過(guò)后兩個(gè)月是傳統(tǒng)的家電銷(xiāo)售淡季，此時(shí)即使疊加上疫情，也不會(huì)對(duì)家電銷(xiāo)售造成太大影響；二則疫情最遲三月份結(jié)束，各企業(yè)必定加大生產(chǎn)銷(xiāo)售力度，一定程度上會(huì)把疫期損失彌補(bǔ)過(guò)來(lái)。（記者 丁琦）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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