新生代消費(fèi)群體迅速崛起 經(jīng)濟(jì)增長加速引擎轉(zhuǎn)向消費(fèi)

　　隨著中國新一代消費(fèi)者的迅速崛起，中國正加速向消費(fèi)拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。從衣食住行康樂奢這七個(gè)維度來看，后面三個(gè)方向推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的潛力特別巨大，越來越多的人愿意把錢花到提升生活品質(zhì)方面。對(duì)此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)只有未雨綢繆，跟得上新一代消費(fèi)大軍的步伐，才能使自身在未來競爭中處于有利位置。

　　近年來，伴隨投資放緩、出口下滑和經(jīng)濟(jì)增速放緩，人們都在關(guān)注下一個(gè)增長引擎到底在哪里？近日，全球頂級(jí)投行高盛發(fā)布的報(bào)告給出了一個(gè)明確的答案，隨著中國新一代消費(fèi)者的迅速崛起，中國正加速向消費(fèi)拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。從衣食住行康樂奢這七個(gè)維度來看，后面三個(gè)方向推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的潛力巨大。

　　“中國的消費(fèi)市場正飛速增長，而僅有11%的人口達(dá)到了中產(chǎn)階層水平?！备呤⒌膱?bào)告指出，隨著中產(chǎn)階層人口數(shù)量的不斷擴(kuò)大，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響力也在增強(qiáng)。這就為娛樂業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)提供了巨大商機(jī)。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“從衣食住行康樂奢這七個(gè)維度來看，后面三個(gè)方向推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的潛力確實(shí)十分巨大，越來越多的人愿意把錢花到提升生活品質(zhì)方面，他們更注重旅游、戶外運(yùn)動(dòng)。中國企業(yè)應(yīng)充分利用這一契機(jī)，多去了解新一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求，根據(jù)需求來定價(jià)及提供相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　“亞洲各國收入水平的提高，催生了龐大的消費(fèi)群，而最大的增長來自中國。”高盛全球投資研究部分析師告訴中國商報(bào)記者，中國就業(yè)人口超過歐洲和美國就業(yè)人口的總和，具備較高購買力的中國消費(fèi)者與日俱增，其購物需求和喜好將對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。

　　“迄今為止，我們看到的僅是未來商機(jī)的序幕?！痹诟呤⒌慕?jīng)濟(jì)學(xué)家們看來，盡管消費(fèi)者將近半的收入用于衣與食方面，但娛樂消費(fèi)增長潛力最大。“中國消費(fèi)者的娛樂活動(dòng)，包括旅游、餐飲、體育和游戲博彩等支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他國家。這一差距意味著，隨著收入增長，此類消費(fèi)也將持續(xù)增長?！备呤⑷蛲顿Y研究部分析師表示。

　　在餐飲消費(fèi)方面，都市藍(lán)領(lǐng)在家用餐占食品總支出的很大部分。根據(jù)北京大學(xué)此前的調(diào)查，對(duì)于在外用餐的年輕都市藍(lán)領(lǐng)來說，支付能力是其首要考慮的問題。調(diào)查顯示，過半數(shù)都市藍(lán)領(lǐng)在一日三餐上的花費(fèi)低于5美元。

　　在旅游消費(fèi)方面，雖然僅有3%的中國公民持有護(hù)照，但高盛分析師們認(rèn)為，中國的境外旅游消費(fèi)正在持續(xù)蓬勃發(fā)展，增長潛力巨大。

　　另據(jù)好訂網(wǎng)2015年發(fā)布的第四期《中國游客境外旅游調(diào)查報(bào)告》顯示。中國出境游游客整體趨勢開始呈現(xiàn)年輕化、思想獨(dú)立、精通科技和資金充裕等特點(diǎn)。該報(bào)告認(rèn)為，偏愛高科技產(chǎn)品、年齡在18-35歲的中國年輕群體的影響力正日益壯大。

　　高消費(fèi)群體顯著增加也是境外旅游企業(yè)對(duì)中國游客的一致評(píng)價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國境外游游客的日均消費(fèi)（包括住宿）達(dá)3324元人民幣，其中絕大部分花費(fèi)都用于購物、餐飲和觀光，而前10%的游客日均消費(fèi)達(dá)1.38萬元人民幣。其中新西蘭、瑞典和阿根廷的受訪酒店明確表示，中國游客是花費(fèi)最高的游客群體。

　　好訂網(wǎng)大中華區(qū)市場總監(jiān)莊佩芙表示，中國出境旅游市場的巨大潛力，已讓國際旅游企業(yè)深刻意識(shí)到，必須完善自身服務(wù)和產(chǎn)品，才能更好地滿足中國出境游游客的需求。

　　正所謂“春江水暖鴨先知”。目前許多境外酒店在很多方面的服務(wù)都與時(shí)俱進(jìn)，不單是提供中文服務(wù)人員、適合中國游客口味的餐飲等，店主連微信、支付寶等中國人常用APP應(yīng)用都了如指掌，并非常重視在大眾點(diǎn)評(píng)、攜程、藝龍等網(wǎng)站上的評(píng)論和口碑。在此激勵(lì)下，中國旅游相關(guān)企業(yè)更應(yīng)注重在提升服務(wù)質(zhì)量上的探索和挖掘。

　　在科技與媒體消費(fèi)方面，高盛在報(bào)告中稱，隨著電子產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，加上電影和網(wǎng)絡(luò)游戲等娛樂活動(dòng)的增多，在科技與媒體領(lǐng)域的消費(fèi)，將拓展出更多的增長機(jī)會(huì)。此外，隨著購買力的增長，電影消費(fèi)也呈現(xiàn)迅速發(fā)展態(tài)勢。數(shù)字顯示，電影院線相對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長是7至8倍。

　　在電子商務(wù)方面，高盛分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋廣、購物成本低、大量低廉的無品牌商品在網(wǎng)上銷售等，都為電商的起飛提供了良好的條件。“中國快遞業(yè)的急劇增長也預(yù)示著電商的擴(kuò)張勢頭。”高盛全球投資研究部發(fā)布的報(bào)告顯示，2006至2014年中國包裹投遞數(shù)量增長了10倍。

　　此外，健康、教育產(chǎn)業(yè)的潛力也不容忽視。隨著生活水平的提高，中國消費(fèi)者開始著眼未來，他們愈發(fā)關(guān)注健康和家庭教育。在多數(shù)分析機(jī)構(gòu)看來，未來中國圍繞養(yǎng)老、保健領(lǐng)域的增長潛力非常巨大。根據(jù)歐睿咨詢的統(tǒng)計(jì)，到2030年，中國65歲以上人口將達(dá)到2.23億，是美國老齡人口的三倍。

　　中國80后90后的新一代消費(fèi)大軍開始形成，并已走向全球，而他們未來的消費(fèi)能力只會(huì)越來越強(qiáng)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)只有未雨綢繆，跟得上新一代消費(fèi)大軍的步伐，才能使自身在競爭中處于有利位置。（本報(bào)記者白琳）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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