競爭白熱化 跨境電商沖擊嬰幼兒奶粉傳統(tǒng)渠道

　　“中國奶粉市場的消費(fèi)方式發(fā)生著巨大的變化，嬰童渠道的銷售額已經(jīng)超過大賣場，而電子商務(wù)的發(fā)展勢頭更為迅猛。”日前，廣東奶業(yè)協(xié)會顧問王丁棉在荷仕蘭新品發(fā)布會現(xiàn)場表示，電子商務(wù)已經(jīng)與傳統(tǒng)大型商超、嬰童店并列，成為當(dāng)前奶粉銷售的“三個(gè)市場”。其中，跨境電商的發(fā)展不容小覷。

　　一直以來，由于中國消費(fèi)者對本土奶粉品牌信心不足，消費(fèi)者多以海淘、代購等方式搶購奶粉，瘋狂的代購產(chǎn)業(yè)鏈引發(fā)爭議不斷。雖然我國與多國簽訂了自貿(mào)協(xié)定，但是“免稅奶粉”進(jìn)入中國市場還需時(shí)日。以近日生效的中澳自貿(mào)協(xié)定為例，嬰兒配方奶粉在內(nèi)的乳制品免關(guān)稅進(jìn)入中國還需4年。

　　王丁棉表示，當(dāng)前，中國嬰兒奶粉市場容量超100萬噸。其中，國內(nèi)生產(chǎn)占70萬噸，海關(guān)進(jìn)口15萬噸，海淘、代購、網(wǎng)購、出境自帶及其他渠道合計(jì)約15萬噸。據(jù)了解，美贊臣港版、美版，諾優(yōu)能歐版、惠氏、雅培美版等產(chǎn)品均通過跨境電商進(jìn)入中國市場。

　　從2015年前三季度的情況看，貝因美、雅士利、合生元、圣元等多家乳粉企業(yè)均出現(xiàn)收入、利潤嚴(yán)重下滑的情況，有業(yè)內(nèi)人士分析，在乳制品消費(fèi)增長緩慢的形勢下，海淘、跨境電商的迅速增長，對乳粉企業(yè)的業(yè)績增長帶來了巨大沖擊。

　　為了提振業(yè)績，順應(yīng)市場需求，乳粉企業(yè)開始通過跨境電商爭奪市場。2015年9月，合生元并購澳大利亞營養(yǎng)保健品牌Swisse，同時(shí)，也在其自有電商平臺媽媽100、天貓國際、京東等電商平臺開展跨境電商業(yè)務(wù)。

　　“基于跨境電商對包括奶粉在內(nèi)的各行業(yè)產(chǎn)生的巨大影響，公司計(jì)劃將自建跨境產(chǎn)品銷售平臺?！焙墒颂m（中國）乳業(yè)有限公司總經(jīng)理解觀勝表示，該計(jì)劃將在2016年實(shí)施。目前，荷仕蘭在香港、深圳已經(jīng)與京東全球購等平臺合作。

　　面對競爭白熱化的嬰幼兒奶粉市場，荷仕蘭方面表示仍然看好。除了對跨境電商的市場規(guī)劃，荷仕蘭（中國）乳業(yè)有限公司總裁艾孝表示，公司將實(shí)施全渠道戰(zhàn)略布局。目前，荷仕蘭在中國內(nèi)地市場已經(jīng)進(jìn)入華潤萬家、屈臣氏等KA渠道零售連鎖系統(tǒng)，同時(shí)產(chǎn)品入駐上千家嬰童門店以及線上京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺。

　　隨著乳制品消費(fèi)市場放緩、歐洲牛奶配額制的取消，加之奶粉最嚴(yán)新政即將落地，面對嚴(yán)峻的市場形勢，王丁棉認(rèn)為，乳粉企業(yè)應(yīng)當(dāng)實(shí)施銷售渠道多元化，充分利用線上線下資源，同時(shí)自建奶源，自有工廠，充分保證乳制品安全。解觀勝對此表示贊同，“未來的競爭是奶源的競爭、是工廠的競爭，同時(shí)也是資本的競爭，這些我們都已經(jīng)做足了準(zhǔn)備”。（沈美）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀