彩電業(yè)2015：最壞的年份，也是最好的年份

　　2015年，對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)來說，是最壞的年份，也是最好的年份。

　　大盤掛綠，互聯(lián)網(wǎng)飄紅

　　今年彩電業(yè)的不景氣，基本能用“跌多漲少下滑大”來概括，然而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻一路飄紅，以智能電視為代表的智能家居“燒”得特別旺。樂視甚至豪言“今年300萬，明年翻一番”。不僅如此，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入，今年國(guó)內(nèi)電視廠商甚至達(dá)到40余家。

　　然而傳統(tǒng)廠商也并非全無亮點(diǎn)。事實(shí)證明，技術(shù)是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。技術(shù)流三星就實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，憑借曲面、SUHD等技術(shù)不斷刷新紀(jì)錄，第二季度全球份額高達(dá)28.5%，全球曲面占比超80%。

　　論戰(zhàn)不止，合作共贏

　　對(duì)于彩電業(yè)的紛爭(zhēng)，2015年最具看點(diǎn)的，還屬內(nèi)容生態(tài)論戰(zhàn)。先是小米被樂視嗆聲“偽生態(tài)”，小米回嗆樂視“需要強(qiáng)制捆綁年費(fèi)的手段來實(shí)現(xiàn)所謂的內(nèi)容生態(tài)”。后來，暴風(fēng)TV也加入開撕。不僅如此，還有一臺(tái)更比一臺(tái)低的價(jià)格。

　　雖然彩電業(yè)被攪成“一灘渾水”，但傳統(tǒng)廠商并不戀戰(zhàn)，積極求變。創(chuàng)維聯(lián)合騰訊，將強(qiáng)大的社交功能與電視相結(jié)合；TCL攜手樂視，進(jìn)行資本合作；國(guó)際大牌三星則聯(lián)合滴滴專車打造超豪華“移動(dòng)影院”，跨度之大業(yè)內(nèi)罕見，不過，倒是提供了不錯(cuò)的借鑒。

　　政策介入，合法、技術(shù)成關(guān)鍵

　　事實(shí)上，對(duì)于今年的彩電業(yè)來說，政策的介入尤為關(guān)鍵，合法化、技術(shù)化成破局之道。不久前，國(guó)家新聞出版廣電總局頒布289號(hào)文件，勒令違規(guī)視頻服務(wù)下架，讓諸如互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的眾多廠商措手不及。而三星等國(guó)際品牌強(qiáng)化與芒果TV等牌照方合作，不僅保證內(nèi)容合法，更極大地縮小了內(nèi)容上的差距。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視還在修復(fù)“內(nèi)容合法化”的創(chuàng)傷，另一條政策又接踵而至。2015年11月底，北京市重啟節(jié)能家電補(bǔ)貼政策。擁有節(jié)能技術(shù)的傳統(tǒng)廠商再次重逢機(jī)遇，而硬件短板的互聯(lián)網(wǎng)電視只能干瞪眼。據(jù)悉，三星多款電視獲政府一、二級(jí)能效認(rèn)證，橫跨48~85英寸等多個(gè)尺寸段，甚至連火熱的曲面電視也在補(bǔ)貼之列。而互聯(lián)網(wǎng)電視則表現(xiàn)平平，不僅沒有趕上東風(fēng)，反而差距更大。

　　無論怎樣，2015年都已成為過去，期待2016年電視業(yè)的排兵布陣。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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