農(nóng)村電子商務(wù)亟待形成“雙向流通”格局

　　從56個示范縣到200個示范縣，從11億扶持資金到37億，2015年農(nóng)村電子商務(wù)迎來“政策強(qiáng)風(fēng)”。2015年11月，國務(wù)院出臺《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機(jī)制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

　　然而要讓“洋氣”的電子商務(wù)真正走入“接地氣”的農(nóng)村，仍然任重道遠(yuǎn)?！稗r(nóng)村的電子商務(wù)能不能成功，最重要的是能否形成消費(fèi)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通格局。”在日前舉辦的中國電商產(chǎn)業(yè)投資與跨境高峰論壇上，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司副司長王小兵表示，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，要切實(shí)增加農(nóng)民收入；消費(fèi)品“下鄉(xiāng)”，首先要解決信任問題。

　　農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城”讓農(nóng)民腰包鼓起來“對農(nóng)業(yè)來講，電子商務(wù)是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要手段。”王小兵表示，除了實(shí)現(xiàn)交易功能之外，更被看重的是電子商務(wù)在帶動市場化、倒逼標(biāo)準(zhǔn)化、促進(jìn)規(guī)?；?、提升品牌化方面的巨大作用。

　　這恰恰與京東推出的“京東農(nóng)村電商2.0可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈”不謀而合。京東集團(tuán)黨委副書記李緒勇介紹這個可持續(xù)發(fā)展的模式時說：“為了讓農(nóng)產(chǎn)品上行，我們與當(dāng)?shù)卣餐七M(jìn)特色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化、電商化的四化之路，通過深入的戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同維護(hù)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的品牌形象，努力提高品牌價值，在每一個地方都爭取能夠幫特色產(chǎn)品創(chuàng)立一個網(wǎng)銷的品牌?！?/br>

　　具體措施之一是鼓勵縣域發(fā)展品牌，仁壽縣的枇杷就是一個例子。2015年5月，作為第一批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，仁壽縣將21萬畝枇杷通過京東電商平臺與物流配送網(wǎng)絡(luò)銷往全國，迅速打開了仁壽枇杷的國內(nèi)市場，同時帶動本地枇杷銷售量價齊增。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，全縣枇杷的銷量已經(jīng)超過6.2萬噸，銷售總額達(dá)到了3.7億元，同比增長76%?！吧衔?1點(diǎn)下單，下午就可以收到貨；晚上11點(diǎn)下單，第二天上午就能收到貨?！崩罹w勇強(qiáng)調(diào)了農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中物流的重要性。目前，京東的物流已經(jīng)覆蓋了全國1044個區(qū)縣。

　　消費(fèi)品“下鄉(xiāng)”首先要解決信任問題

　　然而，電子商務(wù)固有的一些問題同樣在農(nóng)村電子商務(wù)中有所體現(xiàn)，信任問題就是其中之一。“現(xiàn)在無論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，對于假貨都有很大的擔(dān)憂?！蓖跣”硎玖俗约旱念檻]。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)一定要緊貼農(nóng)村的特點(diǎn)，通過了解農(nóng)村環(huán)境、習(xí)俗的當(dāng)?shù)厝藖斫鉀Q信任問題，推廣電商應(yīng)用，是目前從事農(nóng)村電商企業(yè)的普遍做法。

　　李緒勇也表示，越是落后的農(nóng)村，越難買到真貨。他們推出的“京東農(nóng)村電商2.0可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈”就是為了促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)公平，讓農(nóng)民以全國統(tǒng)一價格買到真貨。為了解決信任問題，京東在全國發(fā)展了12萬名京東鄉(xiāng)村推廣員。這些推廣員不是京東員工，他們或許就是村里便利店的小老板，經(jīng)當(dāng)?shù)卣扑]及京東培訓(xùn)后上崗?！斑@個崗位的人必須是村里威望最高、最被信任的，村民通過他在京東下單安全放心?！崩罹w勇補(bǔ)充道。

　　樂村淘也采用類似京東的方式來推廣農(nóng)村電商。在短短一年半的時間里，樂村淘在全國發(fā)展了6萬個體驗(yàn)店。“我們會選擇一家在當(dāng)?shù)赜杏绊懥?、有信譽(yù)的小賣鋪?zhàn)鳛轶w驗(yàn)店，讓它幫助村民在樂村淘商城上買賣東西?！睒反逄钥萍脊煞萦邢薰究偨?jīng)理滕紅梅表示，一些小賣鋪在當(dāng)?shù)卦鶐资?，本身就有較好的信譽(yù)。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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