2015年會展業(yè)邁向“智慧驅(qū)動增長”階段

2015年，隨著“十二五”收官和“十三五”規(guī)劃建議的審議通過，中國經(jīng)濟(jì)面臨結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，中國會展業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。

這一年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，會展業(yè)由傳統(tǒng)搬磚式的“汗水驅(qū)動增長”邁向“智慧驅(qū)動增長”階段。轉(zhuǎn)型中的會展業(yè)面臨著以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，并提供智能化、信息化等區(qū)別于傳統(tǒng)模式的顛覆性服務(wù)的“大考”。

還是在這一年，隨著移動互聯(lián)的快速滲透與發(fā)展，會展業(yè)還面對來自跨界企業(yè)的競爭?？梢哉f，進(jìn)入新常態(tài)的會展業(yè)面對的是一場前所未有的智慧變革。

毋庸置疑，轉(zhuǎn)型升級給予會展業(yè)更多的是機(jī)遇，這其中既有包括“一路一帶”戰(zhàn)略層面的，也有市場資本運作層面的。盡管面臨著經(jīng)濟(jì)下行的考驗，但會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的樣本已經(jīng)出現(xiàn)。

從上述種種來看，會展業(yè)的前景并不悲觀。

政府管理進(jìn)入實質(zhì)性階段

自今年以來，會展業(yè)政策利好頻出：4月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）；9月30日，國務(wù)院同意建立由商務(wù)部牽頭的促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展部際會議（以下簡稱展覽業(yè)部際聯(lián)席會議）制度；十八屆五中全會明確把包括會展業(yè)在內(nèi)的服務(wù)貿(mào)易作為發(fā)展重點，提出了建設(shè)“貿(mào)易強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

《意見》指出，展覽業(yè)“已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺”，其作用在于“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”。作為市場體系和經(jīng)濟(jì)體系“重要平臺”，會展業(yè)的強(qiáng)大功能包括了聯(lián)系和交易功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化等。

《意見》提出，到2020年，基本建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善、基礎(chǔ)扎實、布局合理、發(fā)展均衡的展覽業(yè)體系，促進(jìn)展覽業(yè)健康發(fā)展。

為深入貫徹落實《意見》（國發(fā)〔2015〕15號）文，加強(qiáng)部門和單位間有關(guān)工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，促進(jìn)展覽業(yè)更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全局，經(jīng)國務(wù)院同意，建立促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度并確定其職責(zé)。展覽業(yè)部際聯(lián)席會議由商務(wù)部、國家發(fā)改委、教育部、科技部、公安部、財政部、海關(guān)總署、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局、國家新聞出版廣電總局（版權(quán)局）、國家統(tǒng)計局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、中國貿(mào)促會等14個部門和單位組成，商務(wù)部為聯(lián)席會議牽頭單位。

在會展業(yè)界人士看來，展覽業(yè)部際聯(lián)席會議制度的建立是《意見》發(fā)布后，政府管理邁出的重要一步。

開啟會展產(chǎn)業(yè)規(guī)?；瘯r代

12月23日，隨著北辰會展集團(tuán)（以下簡稱北辰會展）的成立，中國會展業(yè)進(jìn)入會展產(chǎn)業(yè)規(guī)?；瘯r代。

作為北京北辰實業(yè)股份有限公司（以下簡稱北辰實業(yè)）旗下的子公司，北辰會展是為了實現(xiàn)北辰實業(yè)會展產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、規(guī)?；?、專業(yè)化的發(fā)展目標(biāo)。

目前，北辰會展集團(tuán)已成為國內(nèi)管理會展場館數(shù)量最多的運營商，主要包括自持的國家會議中心、北京國際會議中心及受托經(jīng)營的珠海國際會展中心、杭州奧體博覽中心、南昌國際會展中心、連云港徐圩新區(qū)會展中心、北京雁棲湖國際會展中心和寧夏國際會堂等，還獲得了4家會展中心配套酒店的受托經(jīng)營權(quán)。

事實上，受托經(jīng)營只是北辰會展四大業(yè)務(wù)體系之一。此外，還包括會展研發(fā)、教育、培訓(xùn)與行業(yè)交流；“會展+互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”的融合發(fā)展；會議展覽的主辦及承辦。

除了國有會展企業(yè)動作頻頻外，2015年，民營會展企業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入提速期。11月至12月，天津振威展覽股份有限公司、靈通展覽系統(tǒng)股份有限公司、北京黑油數(shù)字展覽股份有限公司相繼在新三板掛牌。這標(biāo)志著中國會展企業(yè)已進(jìn)入資本時代，并已經(jīng)由展覽工程公司擴(kuò)大至展覽產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。如振威展覽主營業(yè)務(wù)為會展項目的策劃、組織運營；靈通展覽主營業(yè)務(wù)則是以展覽設(shè)備、展覽篷房及展示材料為主的展覽系統(tǒng)設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)研制和銷售；而黑油展覽主營業(yè)務(wù)是為企業(yè)展覽館、城市規(guī)劃館、博物館等展陳系統(tǒng)提供咨詢、策劃、設(shè)計、布展和運營維護(hù)等專業(yè)綜合服務(wù)。

社群工具提升競爭力

在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，社群正在以一種更加便捷、自由的網(wǎng)絡(luò)化交往方式，在會展業(yè)內(nèi)掀起一場新浪潮。

12月中旬，在上海舉辦的會展人大會是一場完全由會展社群發(fā)起組織的活動。從發(fā)起到召開用時僅一個月時間，極大地節(jié)約了人力及財力成本。

在會展人大會發(fā)起人、會展人微廣播創(chuàng)始人、上海聯(lián)展軟件技術(shù)有限公司總經(jīng)理王濤看來，社群已成為會展服務(wù)溝通的重要工具。

而隨著會展人大會的舉辦，業(yè)界有人擔(dān)心，社群工具的出現(xiàn)將顛覆傳統(tǒng)會展活動的組織方式。

但不可否認(rèn)的是，目前，很多會展組織方在使用社群平臺進(jìn)行參展商和觀眾的招募。而在為與會者推送酒店、交通、餐飲等服務(wù)以及組委會通知等方面，更是普遍應(yīng)用了社群工具。

有研究人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，社群成了更加便捷、自由的網(wǎng)絡(luò)化交往典型。而社群經(jīng)濟(jì)最先帶給產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的啟示是：其生存發(fā)展“邏輯”必須發(fā)生改變——只有充分借助移動互聯(lián)網(wǎng)和社群，精準(zhǔn)找到消費者，并與之高頻互動，了解消費者身份、興趣、狀態(tài)、情緒、情感及位置等信息，才能讓營銷實現(xiàn)本地化和場景化。

無獨有偶，于12月上旬在北京舉辦的第八屆中國會議產(chǎn)業(yè)大會（CMIC2015，以下簡稱會議產(chǎn)業(yè)大會）不僅在開幕式上尋求創(chuàng)新，還為與會者提供創(chuàng)新服務(wù)，選擇了社群工具。

信諾傳播集團(tuán)總裁曹秀華表示，身處會展行業(yè)，無論是舉辦會議、組織大型賽事活動，還是主辦展覽會，最核心的目標(biāo)是傳播?？梢哉f，社群已成為新型傳播驅(qū)動力。

可以預(yù)見，社群越來越被會展組織者重視，如能有效地加以利用，會展競爭力將進(jìn)一步提升。（本報記者 周春雨）

來源：中國貿(mào)易報

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