價格戰(zhàn)未達預(yù)期 空調(diào)市場開啟震蕩盤整模式

12月18日，中國電子報社聯(lián)合蘇寧云商和北京中怡康時代市場研究有限公司，在北京舉辦了“2015年（第八屆）中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會”。年會上，瑞士TOP 10節(jié)能中心與中國電子報社聯(lián)合發(fā)布了“2015 中國高能效空調(diào)TOP10榜單”。海爾、海信、美的、志高、長虹、奧克斯、惠而浦、三菱重工、揚子等空調(diào)企業(yè)的代表，與來自行業(yè)協(xié)會、市場調(diào)查機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)、專家及60家媒體的記者匯聚一堂，對2015年我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進行了盤點，并對后市作出了展望。

動力不再 進入震蕩盤整 價格戰(zhàn)雪上加霜

與2014年產(chǎn)銷同比雙增長相比，2015年空調(diào)行業(yè)動力不再，進入震蕩盤整期。根據(jù)中怡康測算，2015年1月~10月空調(diào)行業(yè)零售量達到3789萬臺，同比下降2.3%；零售額為1244億元，同比下降6.0%。預(yù)計2015年空調(diào)行業(yè)整體零售量和零售額將分別達到4143萬臺、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。

從2014年第三季度至2015年第三季度的5個季度中，有4個季度空調(diào)市場無論是零售量還是零售額都出現(xiàn)下降。對于市場快速下滑的原因，中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認為有以下幾點：一是有效需求不足；二是產(chǎn)能過剩，庫存壓力加大；三是天氣原因；四是宏觀經(jīng)濟形勢影響。

據(jù)了解，近幾年國內(nèi)空調(diào)市場保持每年4000萬臺左右的銷量，全國空調(diào)保有量已經(jīng)達到近5億臺，在一、二級市場空調(diào)每百戶保有量達到130臺，加之刺激政策退出，導(dǎo)致空調(diào)消費的動力不足。9月份開始以去庫存為目的的價格戰(zhàn)并沒有達到廠家的預(yù)期，還令本不景氣的市場雪上加霜。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，空調(diào)市場正從原來的增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，品牌競爭已經(jīng)進入白熱化。

慘淡的數(shù)據(jù)背后也蘊藏著亮點。結(jié)構(gòu)升級速度加快，藝術(shù)化、智能化產(chǎn)品迅猛發(fā)展，線上保持高增長都在為后期市場的恢復(fù)乃至爆發(fā)積蓄著力量。值得一提的是，1月~10月空調(diào)市場線上零售量同比增長59.2%，零售額同比增長41%，遠遠高于線下，電商的地位進一步確立。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月線上空調(diào)零售量占比已經(jīng)從去年的7.6%攀升至12.3%。

業(yè)內(nèi)人士指出，面對這樣的市場狀況，未來如何快速清理庫存、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為企業(yè)應(yīng)當關(guān)注的首要問題，也是實現(xiàn)破局的核心。可以預(yù)計的是，2016年的空調(diào)庫存仍將在高位徘徊，各類促銷將頻繁發(fā)生。今年第四季度，線下各品牌的大促和電商的促銷交織在一起，形成一道獨特的風(fēng)景。

賣點日益增多 年輕化和改善型需求成動力

根據(jù)中怡康發(fā)布的《2015中國空調(diào)市場趨勢報告》，目前中國空調(diào)市場的每百戶擁有量尚不高，根據(jù)其預(yù)測，中國空調(diào)的城鎮(zhèn)每百戶擁有量的閾值將達到170~180臺，農(nóng)村將達到60~70臺。中國空調(diào)市場仍存在巨大的增長空間。

空調(diào)消費群體的年輕化和改善型需求給市場注入了新的活力。2015年，購買空調(diào)的消費群體中80、90后所占比例已經(jīng)超過50%；首次購買和改善型購買各占半壁江山，未來改善型需求的比例還將逐步增大。

對于年輕消費群體和二次購買者來說，對能效等級、產(chǎn)品感受以及輔助功能等方面的要求都會提高，這相應(yīng)地讓空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)往高端化方向傾斜。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1月~10月，變頻空調(diào)的零售量份額已經(jīng)占到61.3%，同比增加了近5個百分點；藝術(shù)化柜機在柜機市場的零售量份額達到39.9%，同比增加14.3個百分點；WiFi空調(diào)在空調(diào)市場的零售量份額從去年同期的0.1%猛增至3.4%。

在智能化方面，今年幾乎所有空調(diào)品牌都推出了以“智能”為主打的新品，空調(diào)企業(yè)對智能化的關(guān)注點開始更多地落在產(chǎn)品上，將突破方向選為控制方式、使用功能及場景設(shè)置的智能化。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，空調(diào)的賣點正在日益增多，除PM2.5、體感無風(fēng)、兒童空調(diào)、自清潔、畫時代出現(xiàn)在了今年不同品牌空調(diào)產(chǎn)品的宣傳詞中，這些宣傳點也為空調(diào)產(chǎn)品的均價提升提供了一定空間。

超高能效受冷落 國內(nèi)品牌壟斷節(jié)能榜

繼上周發(fā)布《2015中國高能效冰箱TOP10榜單》之后，在本次年會上，瑞士TOP 10節(jié)能中心再度攜手中國電子報社發(fā)布了《2015中國高能效空調(diào)TOP10榜單》。

依據(jù)空調(diào)產(chǎn)品能效評測方法的不同，該榜單分為定頻和變頻兩個子榜單，國產(chǎn)品牌型號占據(jù)了絕對優(yōu)勢，海爾和海信的入選型號最多。在定頻空調(diào)榜單中，外資品牌僅一個型號入選。而在變頻空調(diào)榜單中，只有日本兩個品牌共計7個型號入選。

瑞士TOP 10節(jié)能中心技術(shù)部主任胡波分析認為，在傳統(tǒng)定頻空調(diào)中，國內(nèi)品牌優(yōu)勢非常明顯；在變頻空調(diào)中，雖然日系空調(diào)仍然在1匹和1.5匹空調(diào)的性能評比中處于前列，但國產(chǎn)空調(diào)已經(jīng)迎頭趕上，并開始占據(jù)市場優(yōu)勢。

胡波透露，定頻空調(diào)市場能效領(lǐng)跑產(chǎn)品的平均能效水平自2010年以來不斷下降，這與大部分廠商將研發(fā)和推廣重點轉(zhuǎn)移到了變頻空調(diào)上，而對推出高能效定頻產(chǎn)品動力不足有關(guān)。類似的情形也出現(xiàn)在變頻空調(diào)市場，與2010年前后不斷有廠商發(fā)布超高能效產(chǎn)品相比，最近幾年各廠商不再熱衷單獨突出超高能效概念，這說明廠商更加注重產(chǎn)品設(shè)計和加強實用性。

據(jù)了解，《2015 中國高能效空調(diào)TOP10榜單》通過獨立第三方評選而出，旨在進一步提升消費節(jié)能環(huán)保意識，促進社會可持續(xù)消費，引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)朝更高能效方向發(fā)展。該榜單是基于產(chǎn)品型號的能效技術(shù)榜單，并未和銷量等市場因子掛鉤。（本報記者 姜子謙）

來源：中國電子報

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