多重力量重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展力爭(zhēng)換擋不失速

　　日前，以“大拐點(diǎn)·筑夢(mèng)新藍(lán)圖”為主題的中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)七屆四次會(huì)長(zhǎng)（擴(kuò)大）會(huì)議暨第二十八屆中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在廈門舉辦。作為“十二五”收官之前醫(yī)藥行業(yè)規(guī)模最大的一次峰會(huì)，由于其到會(huì)嘉賓規(guī)格高、政策引領(lǐng)性強(qiáng)、熱點(diǎn)話題集中而吸引了大批專業(yè)人士參會(huì)，會(huì)上形成的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)判也成為行業(yè)共識(shí)。

　　中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于明德表示，前30年改革開放給醫(yī)藥行業(yè)帶來了高速增長(zhǎng)，“十三五”我們將進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期。這個(gè)時(shí)期的主要特點(diǎn)是增長(zhǎng)的幅度在放緩、放慢，必須依靠改革才能抑制住經(jīng)濟(jì)下滑，希望廣大企業(yè)堅(jiān)定信心，克難攻堅(jiān)，以改革創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展升級(jí)。

　　改革成為深層動(dòng)力

　　工信部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“十二五”期間，我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，為“十三五”時(shí)期的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2013年全國(guó)工業(yè)主營(yíng)收入超過2萬億元。醫(yī)藥工業(yè)增加值占全國(guó)工業(yè)的比重從2.2%提高到3%，醫(yī)藥工業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)，特別是調(diào)結(jié)構(gòu)的貢獻(xiàn)不斷加大。今年前3季度，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)增速下行的壓力下，醫(yī)藥行業(yè)仍保持良好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，醫(yī)藥工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)10%，高于全部工業(yè)3.8個(gè)百分點(diǎn)，高于GDP3.1個(gè)百分點(diǎn)。特別值得關(guān)注的是，醫(yī)藥工業(yè)利潤(rùn)增幅高于生產(chǎn)增幅3.9個(gè)百分點(diǎn)，銷售利潤(rùn)率達(dá)到10%，全行業(yè)正在向有質(zhì)量的增長(zhǎng)方向轉(zhuǎn)型。

　　然而，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著歐美高端制造業(yè)回流與其他新興經(jīng)濟(jì)體在中低端領(lǐng)域里分流的雙重?cái)D壓。美國(guó)波士頓咨詢機(jī)構(gòu)的分析顯示，與我國(guó)相比，2014年美國(guó)制造業(yè)的綜合成本競(jìng)爭(zhēng)力只有4個(gè)百分點(diǎn)的差距，按照目前的要素成本變化的趨勢(shì)，到2018年中國(guó)制造將比美國(guó)制造更昂貴，美國(guó)制造將比中國(guó)制造更有優(yōu)勢(shì)。而在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體之外，新興經(jīng)濟(jì)體，如印度制造、越南制造等也加快了在中低端領(lǐng)域?qū)ξ覈?guó)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的蠶食。現(xiàn)在，中國(guó)制造業(yè)處于夾心層。

　　工信部規(guī)劃司發(fā)展規(guī)劃處處長(zhǎng)姚珺說，全球熱議的工業(yè)4.0未來將引發(fā)制造業(yè)全方位變革。工業(yè)4.0有五大關(guān)健詞：第一是感知，未來工業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)每個(gè)環(huán)節(jié)都有深度感知；第二是連接，物、人實(shí)時(shí)高效互聯(lián)；第三是數(shù)據(jù)，隨著我們感知能力的逐漸增強(qiáng)，以及網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通能力的逐漸增強(qiáng)，未來我們獲取數(shù)據(jù)的能力也將大幅度增強(qiáng)；第四是集成，基于CPS系統(tǒng)的綜合集成；第五是定制，未來的生產(chǎn)將會(huì)由現(xiàn)在的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)走向以用戶為核心的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。未來，可能不再像現(xiàn)在一樣生產(chǎn)普適性的藥，定制基因藥物等不是夢(mèng)想。

　　于明德表示，“十三五”期間，醫(yī)藥行業(yè)保持換擋不失速的深層動(dòng)力來自于改革的逐漸推進(jìn)和實(shí)施。藥品審評(píng)審批制度改革、藥品互聯(lián)網(wǎng)交易、藥品價(jià)格改革、醫(yī)保支付改革4項(xiàng)新政策將重塑醫(yī)藥行業(yè)新格局。他認(rèn)為，藥品審評(píng)審批改革政策是藥監(jiān)部門建立以后制定得最好、最具改革精神的文件。該文件囊括了行業(yè)呼聲中最集中、最關(guān)鍵的問題，并提出了一定的解決辦法。盡管有些辦法還不是一步到位，但是已經(jīng)有了一個(gè)好的開始；藥品互聯(lián)網(wǎng)交易政策經(jīng)過多次會(huì)議論證，現(xiàn)在已趨于成熟，該政策實(shí)施后會(huì)進(jìn)一步提高流通效率，降低流通成本，進(jìn)而對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)產(chǎn)生影響；藥品價(jià)格改革是醫(yī)改以來最重大的成績(jī)，一方面政府花錢保障農(nóng)民基本醫(yī)療，另一方面藥品價(jià)格放開；醫(yī)保支付改革現(xiàn)在還處于試點(diǎn)摸索階段，但各地已有一些可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

　　找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型升級(jí)突破口

　　第二十八屆中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇歷時(shí)兩天，同期舉辦的“第五屆中國(guó)醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”火爆異常。今年以來，醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)不僅是資本掘金的熱點(diǎn)，也正在成為醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的新渠道。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)醫(yī)藥B2C交易額占我國(guó)藥店市場(chǎng)總規(guī)模的比重為2.7%，比2013年的1.7%提升了1個(gè)百分點(diǎn)。交易類別中醫(yī)療器械占41.66%，位列第一；藥品占36.90%，位列第二；保健品占7.8%，位列第三……目前，共有338家藥房獲得C證。2014年我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模為70億元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到100億元。

　　康復(fù)之家董事長(zhǎng)柏煜表示，以前傳統(tǒng)藥企的藥品到達(dá)顧客手中的流程很長(zhǎng)，如今借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這一流程在縮短。目前互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)合作的方法是F+B2C模式。F是工廠，B是商家，C是顧客，藥廠聯(lián)合商家一起開發(fā)產(chǎn)品，制定市場(chǎng)策略。這個(gè)模式基本上沒有中間環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)本身就具有去中介化和中心化，提高效率，降低成本的作用。比如，線上公司盈虧平衡點(diǎn)一般是12%，而線下的公司平均盈虧平衡點(diǎn)一般是32%～40%。這也就意味著，未來，如果處方藥網(wǎng)上銷售解禁、醫(yī)保支付放開，線下大型連鎖藥店如果不涉足互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即使賠錢賣藥也競(jìng)爭(zhēng)不過線上公司。醫(yī)藥電商公司具備彎道超車的機(jī)會(huì)。

　　醫(yī)創(chuàng)社創(chuàng)始人文丹楓認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”將在四大方面改變醫(yī)藥行業(yè)生態(tài)：一是營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)化；二是渠道互聯(lián)網(wǎng)化；三是產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化，未來生產(chǎn)的整個(gè)環(huán)節(jié)可以通過視頻向消費(fèi)者開放，讓消費(fèi)者看到種植、生產(chǎn)、加工等過程；四是融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不產(chǎn)生獨(dú)立的行業(yè)和獨(dú)立的企業(yè)，但會(huì)和傳統(tǒng)行業(yè)深度融合。

　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)深度融合醫(yī)藥傳統(tǒng)領(lǐng)域的試水已經(jīng)悄然開始。本月初，河南圣光集團(tuán)舉行了“圣光互聯(lián)網(wǎng)+聯(lián)姻零庫(kù)存模式暨大健康產(chǎn)業(yè)全國(guó)集采聯(lián)盟啟動(dòng)儀式”。圣光集團(tuán)該模式盡管運(yùn)行僅兩個(gè)月，但是在增加資金流動(dòng)性、零庫(kù)存、維護(hù)價(jià)格體系等方面的諸多優(yōu)勢(shì)已經(jīng)吸引了上游上百家醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)加入。

　　據(jù)悉，圣光集團(tuán)作為一家擁有研發(fā)、工業(yè)、商業(yè)業(yè)務(wù)板塊的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，曾精心打造基層市場(chǎng)戰(zhàn)略聯(lián)盟，并于2012年布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥。今年10月，圣光集團(tuán)推出“藥流通”軟件，該系統(tǒng)延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村醫(yī)，實(shí)施定時(shí)配送，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存，大大加快了基層用藥資金周轉(zhuǎn)率，減少了基層藥房藥品積壓。同時(shí)上聯(lián)制藥企業(yè)，對(duì)基層急需、用量大、安全性好的品牌藥實(shí)行價(jià)格、渠道控銷。華北制藥頭孢曲松已試水該系統(tǒng)后銷量大幅提升。

　　圣光集團(tuán)董事長(zhǎng)周云杰表示，未來醫(yī)藥市場(chǎng)借助信息技術(shù)能夠整合行業(yè)資源，暢通流通渠道，優(yōu)化中間環(huán)節(jié)，降低流通成本，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，為老百姓提供安全有效、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的藥品。

　　于明德表示，“十三五”期間將是醫(yī)藥行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的爬坡期，行業(yè)發(fā)展步入新常態(tài)。在各項(xiàng)新政策推動(dòng)以及與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的背景下，醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)關(guān)注轉(zhuǎn)型升級(jí)的四大突破口：

　　一是積極推行國(guó)際化。當(dāng)前醫(yī)藥行業(yè)存在大量的過剩產(chǎn)能，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供大于求?！笆濉逼陂g需要通過產(chǎn)品升級(jí)，突破國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)門檻，向國(guó)際最高水準(zhǔn)看齊，讓中國(guó)藥品走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。

　　二是加快生物技術(shù)發(fā)展步伐。近年來，生物制藥產(chǎn)業(yè)迅速壯大，已占全球醫(yī)藥市場(chǎng)10%左右的份額。中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)在生物醫(yī)藥方面應(yīng)該瞄準(zhǔn)創(chuàng)新，瞄準(zhǔn)美國(guó)，做足功課。

　　三是發(fā)力大健康領(lǐng)域，關(guān)注國(guó)人從生到死的過程，全方位提供健康產(chǎn)品。

　　四是聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與醫(yī)藥的結(jié)合，將重塑產(chǎn)品價(jià)值鏈。

　　工信部消費(fèi)品司副司長(zhǎng)吳海東表示，“十三五”期間，醫(yī)藥行業(yè)要不斷提高醫(yī)藥工業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，既要做好增量，又要做優(yōu)存量，力爭(zhēng)換擋不失速。（本報(bào)記者 方劍春）

來源：中國(guó)醫(yī)藥報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀