四年三度負(fù)增長(zhǎng) 國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)明年有望“轉(zhuǎn)正”

12月11日，2015年（第八屆）中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京召開(kāi)。該會(huì)議由中國(guó)電子報(bào)社、蘇寧云商和北京中怡康時(shí)代發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦。在年會(huì)上，瑞士TOP10節(jié)能中心與中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了2015中國(guó)高能效冰箱TOP10榜單，以進(jìn)一步提升消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保意識(shí)，引領(lǐng)冰箱行業(yè)朝更高能效的方向發(fā)展。海爾、海信、容聲、美菱、美的、西門(mén)子、三星、惠而浦、歐品、博侖博格、卡薩帝、統(tǒng)帥等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的代表，與業(yè)內(nèi)專家和國(guó)內(nèi)60家主流媒匯聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。在年會(huì)上有業(yè)界人士指出，2015年中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)四年內(nèi)的第三次負(fù)增長(zhǎng)，2015年冰箱行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模僅與2012年相當(dāng)。

零售額4年3次負(fù)增長(zhǎng) 增速出現(xiàn)反彈

受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高等外部因素以及家電下鄉(xiāng)等補(bǔ)貼政策結(jié)束、尚無(wú)新政策接棒的內(nèi)在因素的影響，告別高增長(zhǎng)時(shí)代的國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)在2015年并沒(méi)有太大起色，依舊可以用“低迷”來(lái)形容。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)總體零售量為2612萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.65%；零售額為696億元，同比下降3.01%。預(yù)計(jì)2015年全年零售額同比增長(zhǎng)將是負(fù)數(shù)，零售額與近4年的“谷底”2012年持平。這也將是自2012年以來(lái)的4年間，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)規(guī)模第三次出現(xiàn)同比下滑，但增速相對(duì)2014年略有反彈。相比之下，線上市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度冰箱線上市場(chǎng)零售量和零售額占比進(jìn)一步提升，分別達(dá)到26.6%和15.6%。對(duì)此中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼指出，冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模很難出現(xiàn)大的擴(kuò)張，進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段。

2015年冰箱行業(yè)有兩件事值得關(guān)注，一是新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》已經(jīng)發(fā)布，將于2016年10月1日起正式實(shí)施。二是醞釀已久的家電能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施細(xì)則終于出臺(tái)。按照新版冰箱能效能效標(biāo)準(zhǔn)，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實(shí)際使用耗電量，因此產(chǎn)品在實(shí)際使用中的節(jié)能能力更加重要?！邦I(lǐng)跑者”制度通過(guò)“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”釋放出一個(gè)信號(hào)，企業(yè)不應(yīng)把目光僅鎖定在補(bǔ)貼上，而是要加快產(chǎn)業(yè)節(jié)能技術(shù)的升級(jí)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整 四門(mén)產(chǎn)品表現(xiàn)最搶眼

2015年冰箱市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)深度調(diào)整，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，企業(yè)競(jìng)相推出智能產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，目前購(gòu)買(mǎi)冰箱的消費(fèi)群體中，九成是為了更新?lián)Q代的需求。中怡康在此次年會(huì)上發(fā)布的《2015年中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》提到，多門(mén)、風(fēng)冷、大容量、高端化的產(chǎn)品將成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)切換的主要方向。

在多門(mén)產(chǎn)品方面，今年1~10月，四門(mén)產(chǎn)品領(lǐng)跑市場(chǎng)，其零售額在多門(mén)整體市場(chǎng)中的占比超過(guò)70%，同比增長(zhǎng)75%，遠(yuǎn)高于五門(mén)和六門(mén)產(chǎn)品。而在四門(mén)中，十字對(duì)開(kāi)門(mén)的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，今年前10個(gè)月，其零售額份額從去年同期的25.6%快速增長(zhǎng)到 45.5%，同比增速超過(guò)200%。中怡康預(yù)測(cè)，隨著海爾、容聲、海信等市場(chǎng)主導(dǎo)品牌的大容積十字對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品逐步上市，多門(mén)的零售額將超越三門(mén)。

風(fēng)冷、風(fēng)直冷產(chǎn)品正在快速吞噬直冷產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，大容量、高端產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1~10月，400升以上大容量產(chǎn)品零售額占比24.4%，較2014年全年提升4.8個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)品牌稱雄高能效榜單 國(guó)外大牌悉數(shù)落榜

據(jù)了解，《2015中國(guó)高效能冰箱TOP10榜單》是基于產(chǎn)品型號(hào)的能效技術(shù)榜單，并未和銷量等市場(chǎng)因子掛鉤。上榜產(chǎn)品全部為能效1級(jí)，按容積分為6類，每類再按單位容積耗電量評(píng)選出前10名共60個(gè)型號(hào)，分別來(lái)自20個(gè)不同品牌。

值得注意的是，本次上榜品牌幾乎都是國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)外品牌悉數(shù)落選。其中海爾以10個(gè)型號(hào)成為入選榜單最多的品牌。對(duì)此，瑞士TOP節(jié)能中心中國(guó)區(qū)主任鄭坦表示，這說(shuō)明隨著我國(guó)能效標(biāo)準(zhǔn)的日益提升，一些國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的能效已達(dá)領(lǐng)先水平。由于此次發(fā)布的能效10佳排行榜，未考慮冰箱的耐用性、易用性、噪音等常見(jiàn)的評(píng)測(cè)指標(biāo)，這也成為外資品牌名落孫山的重要原因。

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)

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