O2O專利申請穩(wěn)步增長 激烈競爭凸顯風(fēng)險(xiǎn)

新聞背景 前不久，天貓?jiān)凇半p十一”全球狂歡節(jié)當(dāng)天的銷售額突破了912.17億元，亮眼的成績不僅引起各商家競相模仿，還為即將到來的“雙十二”購物狂歡節(jié)帶來許多期待。據(jù)了解，隨著近幾年“雙十一”血拼購物的上演，線上線下（O2O）全融合開始展現(xiàn)，除了阿里巴巴、京東之外，蘇寧、銀泰、北汽集團(tuán)等千余商家聯(lián)動(dòng)，全國超330個(gè)城市的18萬家商場門店，也一起參與每年的“雙十一”購物狂歡節(jié)。與此同時(shí)，消費(fèi)者也漸漸地習(xí)慣了在線上進(jìn)行交易，在線下獲得服務(wù)的生活。事實(shí)上，隨著O2O這種最新交互方式的到來，百度、京東、阿里巴巴等競相宣布將其作為重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)，O2O商業(yè)模式已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶。

O2O（OnlinetoOffline）模式又稱離線商務(wù)模式，是指線上營銷線上購買或預(yù)訂（預(yù)約）帶動(dòng)線下經(jīng)營和線下消費(fèi)。通過把線下商家的消息推送給線上用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶。據(jù)了解，O2O的概念是2011年由亞歷克斯·蘭佩爾（AlexRampell）提出來的，將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。通過這樣的前臺(tái)，線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費(fèi)者可以用線上來篩選服務(wù)，成交可以在線上結(jié)算，在線下獲得服務(wù)，并且每筆交易可跟蹤。

不僅如此，對(duì)消費(fèi)者而言，通過O2O模式能夠獲取更豐富、全面的商家及其服務(wù)的內(nèi)容信息；能夠更加便捷的向商家在線咨詢并進(jìn)行預(yù)售；能夠獲得相比線下直接消費(fèi)較為便宜的價(jià)格。同樣對(duì)商家而言，通過O2O模式能夠獲得更多的宣傳、展示機(jī)會(huì)，吸引更多新客戶到店消費(fèi)；能夠使得推廣效果可查、每筆交易可跟蹤；能夠掌握用戶數(shù)據(jù)，大大提升對(duì)老客戶的維護(hù)與營銷效果；能夠通過用戶的溝通、釋疑更好了解用戶心理；能夠通過在線有效預(yù)訂等方式，合理安排經(jīng)營以及節(jié)約成本；能夠拉動(dòng)新品、新店的消費(fèi)；能夠降低線下實(shí)體對(duì)黃金地段旺鋪的依賴，大大減少租金支出。

本文以中國專利檢索數(shù)據(jù)庫中涉及O2O領(lǐng)域相關(guān)專利文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，對(duì)涉及O2O領(lǐng)域中國專利申請進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，尤其是對(duì)該領(lǐng)域?qū)＠暾埖哪晟暾埩孔兓?、專利申請人情況及專利的法律狀態(tài)等方面進(jìn)行了分析，以期為行業(yè)企業(yè)提供參考。

專利申請穩(wěn)步增長

筆者通過檢索發(fā)現(xiàn)，截至2015年11月6日，共有142件專利申請與O2O模式所涉及的相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用緊密相關(guān)。從相關(guān)數(shù)據(jù)可能看出，我國涉及O2O領(lǐng)域的專利申請從2007年開始出現(xiàn)。在2011年之前，我國涉及該領(lǐng)域的專利申請數(shù)量較少，如在2007年、2009年、2010年相關(guān)專利申請都是2件，而2008年在該領(lǐng)域并沒有提交專利申請。不過，在O2O概念被提出的2011年，該領(lǐng)域的專利申請數(shù)量提高到4件，雖然專利申請量依然較少，但是相比較于O2O概念并沒有被明確提出之前，已經(jīng)有了一定的增長。

從2012年開始，該領(lǐng)域的專利申請量出現(xiàn)了明顯增長。2012年，申請人在該領(lǐng)域提交的專利申請為13件，其中發(fā)明專利申請11件，實(shí)用新型專利申請為2件。2013年，申請人在該領(lǐng)域提交的專利申請為19件，其中發(fā)明專利申請18件，實(shí)用新型專利申請為1件。2014年，申請人在該領(lǐng)域提交的專利申請達(dá)到57件，其中發(fā)明專利申請52件，實(shí)用新型專利申請為5件。2015的專利申請量為43件，其中發(fā)明專利申請40件，實(shí)用新型專利申請為3件。受公開時(shí)間的影響，2015年的專利申請數(shù)據(jù)可能不完全。筆者認(rèn)為，隨著各大電商對(duì)O2O模式的青睞，相信在未來3年內(nèi)，各商家在O2O領(lǐng)域提交的專利申請也會(huì)逐漸加大。

專利布局有待提升

在檢索得到的142件相關(guān)專利申請中，申請人全部為國內(nèi)申請人，沒有出現(xiàn)國外申請人。這些申請人主要集中在公司、企業(yè)和個(gè)人申請，其中公司、企業(yè)等申請人提交專利申請為96件，占該領(lǐng)域?qū)＠暾埧偭康?7.6%；個(gè)人申請?zhí)峤坏膶＠暾垶?5件，占該領(lǐng)域申請總量的31.7%；僅有1件該領(lǐng)域的專利申請的申請人是高校，占該領(lǐng)域?qū)＠暾埧偭康?.7%。由此可見，該領(lǐng)域的專利申請和社會(huì)日常生活息息相關(guān)，側(cè)重于日常生活中應(yīng)用。筆者認(rèn)為，基于O2O模式的商業(yè)服務(wù)特點(diǎn)，該領(lǐng)域的專利申請人大多集中在企業(yè)。此外，因該領(lǐng)域的模式靈活，個(gè)人申請所占比重也較大。

經(jīng)過進(jìn)一步分析可知，申請人提交相關(guān)專利申請?jiān)?件以上的共有19位，他們提交的專利申請總量為48件，占該領(lǐng)域申請總量的33.8%。其中，在該領(lǐng)域提交專利申請最高的申請人是深圳市前海安測信息技術(shù)有限公司和沈陽中貿(mào)強(qiáng)盛科技有限公司，提交的相關(guān)專利申請均為6件。深圳市前海安測信息技術(shù)有限公司提交的相關(guān)專利申請側(cè)重于將O2O商業(yè)模式和醫(yī)療服務(wù)相結(jié)合，致力于應(yīng)用O2O商業(yè)模式為用戶提供快捷、高效的理療資源。沈陽中貿(mào)強(qiáng)盛科技有限公司提交的相關(guān)專利申請側(cè)重于采用商對(duì)客（Ｂ２Ｃ）交易平臺(tái)，將線上交易和線下交易整合到同一交易模式當(dāng)中，使商家和消費(fèi)者可以通過多種消費(fèi)模式中任選更適合自己的方式進(jìn)行交易，以實(shí)現(xiàn)交易的自由化和平等化發(fā)展。福建聯(lián)迪商用設(shè)備有限公司在該領(lǐng)域提交了3件相關(guān)專利申請，且集中在移動(dòng)支付方面。此外，個(gè)人申請?jiān)谙嚓P(guān)領(lǐng)域提交的專利申請主要涉及在線交易并實(shí)現(xiàn)支付等。

激烈競爭凸顯風(fēng)險(xiǎn)

在涉及O2O領(lǐng)域的專利申請中，涉及最多的是專門用于行政、商業(yè)、金融、管理、監(jiān)督或預(yù)測目的的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)或方法（G06Q），也就是我們熟悉的商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，申請人在這些領(lǐng)域提交的專利申請達(dá)到124件，占該領(lǐng)域?qū)＠暾埧偭康?7.3％。此外，還有一些專利申請涉及數(shù)字信息的傳輸（H04L）、電數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)處理（G06F）、投幣式設(shè)備或類似設(shè)備（G07F）、電話通信（H04M）等內(nèi)容。

由于O2O的概念及相關(guān)專利申請是在近幾年才提出的，因此大部分的專利申請尚未完成實(shí)質(zhì)審查，數(shù)量為123件，占該領(lǐng)域?qū)＠暾埧偭康?6.6%。在已審結(jié)的19件專利案件中，有11件專利申請獲得授權(quán)，包括G06Q領(lǐng)域的專利申請5件，H04L領(lǐng)域的專利申請3件，G07F領(lǐng)域的專利申請2件，H04M領(lǐng)域的專利申請1件。由此可見，雖然該領(lǐng)域涉及商業(yè)服務(wù)模式的應(yīng)用種類較多，但是授權(quán)比例卻不低。

事實(shí)上，隨著O2O模式在2011年被提出，互聯(lián)網(wǎng)成為了線下交易的前臺(tái)。線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合促使各大商家紛紛將投資轉(zhuǎn)到O2O模式下。以百度為例，該公司近期高調(diào)宣布要重點(diǎn)發(fā)展O2O業(yè)務(wù)，擬在未來3年內(nèi)向百度糯米投資32億美元，將其商業(yè)模式轉(zhuǎn)向連接線上用戶與線下服務(wù)。美團(tuán)網(wǎng)與支付寶的交惡，亦可視為騰訊與阿里巴巴在O2O領(lǐng)域的正面交手。雖然目前O2O相關(guān)專利申請總量還不高，但是，隨著各大商家在該領(lǐng)域的研發(fā)投入，相關(guān)領(lǐng)域的專利申請必將成為各大電商企業(yè)提交專利申請的主力軍，與此同時(shí)，O2O領(lǐng)域的專利之爭勢在必行。

筆者認(rèn)為，從目前O2O專利申請的主要內(nèi)容以及O2O模式的應(yīng)用特性看，該領(lǐng)域?qū)＠暾埖闹饕较蛉詴?huì)集中在商業(yè)模式、數(shù)字通信等領(lǐng)域。然而，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的蓬勃發(fā)展，O2O模式與醫(yī)療服務(wù)、家政、旅游、交通、資源共享、移動(dòng)支付等各方面的融合也會(huì)越來越多。

來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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