繼海爾、風(fēng)行五企業(yè)宣布聯(lián)合布局智能電視領(lǐng)域后，日前，長虹、康得新、東方視界宣布推動(dòng)裸眼３Ｄ產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂、芒果ＴＶ和國廣東方也表示進(jìn)一步完善智能電視廣告標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著智能電視從終端、服務(wù)到商業(yè)模式不斷探索，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)相互抱團(tuán)，智能電視將步入第二發(fā)展階段。
裸眼３Ｄ電視產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)
當(dāng)眾多彩電廠商只將電視顯示技術(shù)發(fā)展聚焦在ＯＬＥＤ、曲面時(shí)，日前，長虹推出了裸眼３Ｄ智能電視Ｑ２ＮＤ，這是國內(nèi)首款批量生產(chǎn)的裸眼３Ｄ電視產(chǎn)品。
據(jù)了解，裸眼３Ｄ技術(shù)與普通３Ｄ技術(shù)不同，用戶無需配戴任何外在設(shè)備便能欣賞到３Ｄ視頻內(nèi)容、體驗(yàn)到３Ｄ游戲及其他應(yīng)用，能夠享受更加便捷、舒適、極致的３Ｄ視聽體驗(yàn)。裸眼３Ｄ顯示技術(shù)方面由專業(yè)廠商康得新提供支持。
其實(shí)，３Ｄ顯示技術(shù)在電視上的應(yīng)用并不少見，早在２０１０年前后，國內(nèi)便曾興起過一陣３Ｄ電視熱潮，一度被業(yè)內(nèi)看作是彩電市場新的增長點(diǎn)。但因觀看體驗(yàn)差、片源稀缺等諸多因素，最終曇花一現(xiàn)。直到現(xiàn)在很多彩電都配備３Ｄ功能，但基本上不是主打功能，且用戶使用頻率較低。
而裸眼３Ｄ電視的上市，能否改變這一現(xiàn)狀呢？中國３Ｄ行業(yè)協(xié)會唐斌表示，３Ｄ電影、３Ｄ游戲深受一大批年輕群體的擁簇，裸眼３Ｄ新品的推出，將開啟３Ｄ代替２Ｄ體驗(yàn)變更的帷幕。
廣告市場價(jià)值逐步釋放
與傳統(tǒng)廠商推廣顯示方式不同，尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂等企業(yè)都希望推動(dòng)內(nèi)容平臺廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。日前，雙方與芒果ＴＶ、國廣東方四方共同發(fā)起的互聯(lián)網(wǎng)電視媒體價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化研究聯(lián)盟，目的在于完善智能電視廣告市場。
據(jù)尼爾森發(fā)布的《２０１５互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，２０１５年成為中國智能電視用戶增長最快的一年，智能電視覆蓋用戶月均增長速度超過１００％，年用戶總量超過４０００萬，用戶從“優(yōu)眾”向“大眾”擴(kuò)散。
雖然用戶較大，但智能電視除了硬件銷售外，其他營收仍以會員服務(wù)為主。尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席執(zhí)行官張余表示，在國內(nèi)市場，短期內(nèi)依靠內(nèi)容付費(fèi)這種商業(yè)模式是行不通的，廣告一定會是智能電視未來主流的商業(yè)模式。
“智能電視廣告具備兩大特性，首先在形態(tài)上不可替代，它不同于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)廣告。其次，智能電視是交互電視，程序化投放或精準(zhǔn)投放，會使這種投放變得越來越有效率”。張余表示，未來智能電視廣告市場一定會越來越好。
業(yè)內(nèi)專業(yè)人士普遍認(rèn)為，只有智能電視各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，吸引越來越多的企業(yè)參與進(jìn)來，彼此間實(shí)現(xiàn)利益的共同分配，這樣才能夠既維持終端產(chǎn)品的超高性價(jià)比，又能夠?yàn)楦鞣綆響?yīng)得的回報(bào)，推動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展正軌。（胡大鵬）
來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
轉(zhuǎn)自：
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)新高
