行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失 母嬰家電遭遇成長(zhǎng)煩惱

　　隨著“全面二孩”政策塵埃落定，新一輪“生育高峰期”有望如期而至，科學(xué)喂養(yǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今生育主力群體80后父母養(yǎng)育嬰孩的主要方式，這將讓母嬰家電市場(chǎng)前景更加寬廣，催生出一個(gè)每年超百億規(guī)模的巨大市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著廠商對(duì)家電功能的日益細(xì)分，母嬰家電消費(fèi)已經(jīng)迅速崛起，2015年國(guó)內(nèi)母嬰家電總銷量將突破百億元。

　　市場(chǎng)急擴(kuò)容

　　隨著家電行業(yè)發(fā)展逐漸走向高端化和精細(xì)化，加上“全面二孩”新政的促進(jìn)，母嬰家電這一細(xì)分種類孕育而生，并愈做愈大。目前市面上銷售的母嬰家電主要包括溫奶器、煮蛋器、兒童理發(fā)器、蒸汽消毒鍋、奶瓶消毒器、輔食攪拌機(jī)、測(cè)體溫器、智能煲鍋等小家電，以及嬰兒洗衣機(jī)、烘干機(jī)和兒童空調(diào)、兒童電視等大家電。

　尚普咨詢輕工行業(yè)分析師指出，嬰童行業(yè)作為一個(gè)朝陽行業(yè)，將成為我國(guó)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。在嬰童食品、服裝、家電等細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)份額和營(yíng)業(yè)收入的不斷增加顯示了整個(gè)市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力。

　　按照目前新生兒的出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，中國(guó)0~6歲的嬰幼兒數(shù)量為1.08億，以平均每個(gè)孩子年消費(fèi)5000元進(jìn)行概算，預(yù)計(jì)0~6歲嬰幼兒用品市場(chǎng)的每年遠(yuǎn)景容量為5000億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到600億元，嬰幼兒輔食的市場(chǎng)容量則超過800億元，嬰幼兒服飾的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到348億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.6%，嬰幼兒日用品同樣保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。而全面二孩之后，這一市場(chǎng)自然成為多方覬覦的一片藍(lán)海。母嬰市場(chǎng)還將迎來跨越式的大發(fā)展時(shí)代。

　　近一兩年來，國(guó)內(nèi)母嬰用品產(chǎn)業(yè)始終朝著國(guó)際潮流的新高度發(fā)展，這其中要數(shù)母嬰家電行業(yè)風(fēng)頭最盛。從2008年到2014年，我國(guó)母嬰家電市場(chǎng)每年以200%的速度遞增。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和政策的放開，母嬰家電市場(chǎng)整體發(fā)展空間將更為廣闊，錢景十分誘人。

　　“除孕期媽媽、產(chǎn)后媽媽以及0到3歲嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品、喂哺用品外，類似于嬰兒電飯鍋、兒童燉鍋，以及養(yǎng)生機(jī)、料理機(jī)等母嬰類小家電產(chǎn)品也將從中受益?！奔译娙耸縿⒉綁m認(rèn)為，“在未來的一到兩年內(nèi)，母嬰家電的發(fā)展將呈現(xiàn)出‘春暖花開’的新氣象?！?

　　“全面二胎”政策的實(shí)施，將不僅僅帶動(dòng)?jì)胗變杭译娛袌?chǎng)，受其影響，3~8歲兒童家電也或?qū)⒂瓉硪淮涡赂叱薄Ｄ壳?，不少賣場(chǎng)都已經(jīng)規(guī)劃出專業(yè)、規(guī)范的兒童家電售賣區(qū)，而不少品牌也都以孩子的名義，打出概念牌。企鵝加濕器、寵物貓煮蛋器、寶寶洗衣機(jī)、造型卡通的電視機(jī)……層出不窮名目繁多。隨著功能的增多、造型的增多，這些娃娃家電越來越受到消費(fèi)者的重視和喜愛。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，“全面二胎”還可帶旺家教機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、故事機(jī)等益智成長(zhǎng)類電子產(chǎn)品的銷售。

　　另外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，“全面二胎”這一政策對(duì)傳統(tǒng)家電的銷售也會(huì)有一定的拉動(dòng)。二孩家庭潛在的換房需求或刺激增加購(gòu)買新家電，例如二房換三房、三房換四房等，必將帶來空調(diào)、彩電、冰洗等實(shí)用家電的銷售提升。

　　家電巨頭逐鹿

　　母嬰家電原本是小眾消費(fèi)，因此在賣場(chǎng)屬于“不顯眼”的族群。而今，幾乎各大家電賣場(chǎng)都開辟了母嬰專區(qū)，提早布局搶食蛋糕。以蘇寧為例，其幾年前收購(gòu)了國(guó)內(nèi)專業(yè)母嬰網(wǎng)站———紅孩子網(wǎng)，實(shí)際上已為二孩政策的落地提早布好了局。今年，蘇寧更是大力開拓線下體驗(yàn)市場(chǎng)。蘇寧稱，目前，蘇寧線下母嬰家電布局也已基本到位，并將持續(xù)拓寬和豐富產(chǎn)品。國(guó)美電器亦稱，接下來，他們會(huì)在賣場(chǎng)增加母嬰家電、兒童手機(jī)、兒童手表等專柜，同時(shí)將家教機(jī)等兒童電教類產(chǎn)品擴(kuò)充至所有門店，全力發(fā)力兒童益智產(chǎn)品這一塊，以細(xì)分和切分市場(chǎng)。一些線下商超還推出店中店模式，規(guī)劃母嬰式體驗(yàn)服務(wù)，滿足新組建家庭“一站式購(gòu)物”的需求。

　　與此同時(shí)，為了搶奪母嬰家電這片新藍(lán)海，各大家電制造商也相繼投身母嬰家電，欲分市場(chǎng)一杯羹。目前，包括海爾、美的、奧克斯在內(nèi)的廠商都將旗下產(chǎn)品進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)分，而母嬰家電，則是其中重要的一塊。早在2012年，海爾已推出母嬰家電解決方案，讓消費(fèi)者有了新的選擇。如今海爾整套嬰兒家電解決方案涵蓋嬰兒———調(diào)奶器、嬰兒———攪拌機(jī)、嬰兒———消毒鍋等，可為0~6歲的嬰幼兒成長(zhǎng)提供諸多健康科學(xué)喂養(yǎng)解決方案，目標(biāo)直指國(guó)內(nèi)母嬰家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。三星亦推出了愛嬰煮洗洗衣機(jī)，TCL推出兒童電視，美的高調(diào)推出兒童專用空調(diào)……格蘭仕、九陽等知名小家電企業(yè)也陸續(xù)加入這片藍(lán)海。

　　而針對(duì)時(shí)下家電類母嬰產(chǎn)品通過網(wǎng)上渠道購(gòu)買的居多，各大賣場(chǎng)已經(jīng)陸續(xù)通過“開設(shè)母嬰體驗(yàn)館”、“開發(fā)益智產(chǎn)品”、“著力專業(yè)母嬰網(wǎng)站，線上線下相結(jié)合”等多種方式意圖占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。蘇寧易購(gòu)旗下“紅孩子”、國(guó)美在線、京東等均有專門的母嬰頻道?？紤]到80后父母熱衷網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)分享的特點(diǎn)，海爾則搭建了母嬰公共社區(qū)平臺(tái)。

　　一直以來，母嬰家電領(lǐng)域一直被外資品牌獨(dú)占，如日本貝親、荷蘭飛利浦新安怡、美國(guó)JESE潔氏，由于缺乏充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)售價(jià)居高不下，普通民眾很難下手。而國(guó)產(chǎn)品牌僅有新貝、貝貝鴨等幾家不知名的企業(yè)，規(guī)模偏小，產(chǎn)品可替代性大。如今，隨著國(guó)內(nèi)各大家電巨頭紛紛搶先布局母嬰家電市場(chǎng)，強(qiáng)力打造母嬰家電產(chǎn)品，母嬰家電市場(chǎng)國(guó)外品牌一統(tǒng)江山的局面已被打破。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待建立

　　在銷售火爆的同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)尚處于“多而雜”的局面，甚至陷入了某種“叫座不叫好”的尷尬境地。質(zhì)量參差不齊魚龍混雜，功能設(shè)計(jì)不實(shí)用，價(jià)格虛高，能提供全面科學(xué)養(yǎng)護(hù)方案的幾乎很少。小家電身上的毛病母嬰家電同樣不缺。像輔食機(jī)、寶寶電燉鍋一類的產(chǎn)品并不能體現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)，用日常普通家電則完全可以替代，再如常見的嬰幼兒家電包括蒸蛋器、暖奶器、嬰幼兒電動(dòng)理發(fā)器等嬰幼家電實(shí)則是家電的縮小版，產(chǎn)品并無創(chuàng)新。一些母嬰家電如音樂坐便器、嬰兒音樂碗、尿濕提醒器則淪為“雞肋”，成為消費(fèi)者最不喜歡的母嬰家電。

　　由于擔(dān)心國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)有質(zhì)量問題，進(jìn)口品牌依然是國(guó)內(nèi)年輕父母的首選。如荷蘭飛利浦新安怡、美國(guó)JESE潔氏、日本親貝等。而國(guó)產(chǎn)大品牌少之又少，據(jù)艾肯家電網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)大牌除傳統(tǒng)企業(yè)海爾，其他如小白熊、喔喔牛、貝貝鴨等規(guī)模偏小，品牌認(rèn)知度不高，產(chǎn)品可替代性大。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)外母嬰品牌差異巨大，原因無外乎是國(guó)外母嬰品牌起步發(fā)展早，技術(shù)成熟先進(jìn)，質(zhì)量穩(wěn)定。如飛利浦新安怡起步發(fā)展早，依靠自主研發(fā)創(chuàng)新能力，占據(jù)60%的英國(guó)本土市場(chǎng)份額，產(chǎn)品出口超過60個(gè)國(guó)家。

　　相比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)母嬰家電起步晚，發(fā)展快，但技術(shù)研發(fā)欠成熟，穩(wěn)定性、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)外品牌有一定差距。同時(shí)，國(guó)內(nèi)母嬰這一領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和研究還相對(duì)落后。行業(yè)監(jiān)管力度不夠，行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)缺失，定價(jià)不清晰，這給消費(fèi)者的選擇帶來了一定的困難，也給選擇之后的使用帶來了不少擔(dān)憂，給行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展埋下隱患。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，目前我國(guó)母嬰小家電還沒有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)的監(jiān)管文件、條例，很多產(chǎn)品質(zhì)量無法保障，導(dǎo)致企業(yè)難以更好地做大。因此，母嬰類小家電要朝著健康、有序的良好方向發(fā)展，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管必不可少。提高該領(lǐng)域的行業(yè)準(zhǔn)入門檻，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)母嬰類小家電的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是行業(yè)能夠繼續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力。如此國(guó)內(nèi)母嬰家電行業(yè)才有可能做強(qiáng)做大，才能讓消費(fèi)者選擇更便捷，使用更放心。

來源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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