國(guó)家戰(zhàn)略引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔?chē)道

　　今年以來(lái)，中國(guó)已經(jīng)相繼獲得了2022年冬奧會(huì)、2019年男子籃球世界杯以及2022年亞運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。不僅如此，中國(guó)足協(xié)主席蔡振華在今年的國(guó)際足聯(lián)大會(huì)上明確表示，中國(guó)有迫切申辦世界杯的意愿。隨著一系列世界大賽的成功舉辦，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將駛?cè)肟燔?chē)道。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)的措施加碼，體育產(chǎn)業(yè)還將成為我國(guó)推進(jìn)消費(fèi)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。去年10月國(guó)務(wù)院公布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》指出，要加快政府職能轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，并將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)培育扶持，破除行業(yè)壁壘、掃清政策障礙。到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。也就是說(shuō)，未來(lái)11年我國(guó)體育產(chǎn)值須以每年29%的高速?gòu)?fù)合增長(zhǎng)率才能實(shí)現(xiàn)規(guī)劃的要求。

　　對(duì)此，國(guó)家發(fā)改委社會(huì)發(fā)展研究所副所長(zhǎng)李爽曾表示，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，既與當(dāng)前穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生的總體工作思路相契合，也是全面建成小康社會(huì)和建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容?！霸趪?guó)家相關(guān)政策的推動(dòng)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的春天正在到來(lái)?！?/p>

　　支持政策密集出臺(tái)

　　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展較快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度不斷提高。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國(guó)家各個(gè)層面的高度重視，從頂層設(shè)計(jì)到底層執(zhí)行都有詳細(xì)規(guī)劃，以確保體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得實(shí)際效果。國(guó)家和部委密集出臺(tái)支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，《意見(jiàn)》公布一年來(lái)已有30個(gè)省相繼出臺(tái)了配套措施，幾乎隔月便有政策出臺(tái)，從整體規(guī)劃到局部布局，涉及面之廣支持力度之大前所未有。

　　去年9月2日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，表示要優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，大力發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)體育產(chǎn)品和供給，支持體育企業(yè)成長(zhǎng)壯大，推動(dòng)體育健身與醫(yī)療、文化等融合發(fā)展，大力發(fā)展體育旅游、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、健身培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)。讓體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)健人民體魄，讓大眾健身消費(fèi)助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

　　國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出要簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，最大限度地為企業(yè)“松綁”，這一舉措被視為深化體育行業(yè)體制改革、進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)的重要信號(hào)。此外，還提出要完善財(cái)稅、價(jià)格、規(guī)劃、土地等政策，積極支持社會(huì)力量興辦面向大眾的體育健身場(chǎng)所設(shè)施；要優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，支持體育企業(yè)成長(zhǎng)壯大。

　　國(guó)務(wù)院為體育產(chǎn)業(yè)“大松綁”的具體措施包括：推進(jìn)職業(yè)體育改革，鼓勵(lì)發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟，讓各種體育資源“活”起來(lái)，適應(yīng)群眾多樣化、個(gè)性化健身需求。要盤(pán)活、用好現(xiàn)有體育設(shè)施，積極推動(dòng)公共體育設(shè)施向社會(huì)開(kāi)放，在更好地服務(wù)群眾的同時(shí)提高自我運(yùn)營(yíng)能力。

　　隨著國(guó)務(wù)院相關(guān)政策的出臺(tái)，未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅貙⒂瓉?lái)黃金發(fā)展期。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10913億元，實(shí)現(xiàn)增加值3564億元，占當(dāng)年GDP的0.63%，比2012年增長(zhǎng)10.8%，明顯高于同期GDP增長(zhǎng)的速度，體育服務(wù)業(yè)所占行業(yè)結(jié)構(gòu)比重由2010年的19.47%提升至2013年的21.44%。根據(jù)PRE數(shù)據(jù)，美國(guó)2012年體育產(chǎn)業(yè)總值為4350億美金，占GDP比重為2.59％，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重為美國(guó)的1/4，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為美國(guó)的1/10，人均體育產(chǎn)值為美國(guó)的1/40。

　　從這組數(shù)據(jù)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚小，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、新型城鎮(zhèn)化、消費(fèi)升級(jí)的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)日益重要。

　　迎來(lái)黃金發(fā)展期

　　伴隨著人均GDP和居民收入的提升，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)健康娛樂(lè)等高質(zhì)量現(xiàn)代服務(wù)需求的崛起，體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要內(nèi)核面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。除去政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)改革深化外，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)能力的提升和城鎮(zhèn)化率不斷提高也將是主要因素。

　　從經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)能力提升方面來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)中大部分行業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，正契合了我國(guó)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)內(nèi)需，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向；且隨著居民收入水平提升，居民消費(fèi)逐漸從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)過(guò)渡至健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)需求的有效釋放。

　　體育產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，與科技、旅游、餐飲、廣告、文化、衛(wèi)生、教育、會(huì)展等第三產(chǎn)業(yè)能夠形成強(qiáng)力互動(dòng)，還能帶動(dòng)紡織服裝、裝備制造等加工制造業(yè)的發(fā)展，形成強(qiáng)大的輻射效應(yīng)。專(zhuān)家表示，作為綠色低碳產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)符合我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方向?！斑@一領(lǐng)域的開(kāi)放和發(fā)展，將為民間資本提供新的投資空間和發(fā)展機(jī)遇，也有利于增加就業(yè)崗位需求，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)需求，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定?！?/p>

　　同時(shí)，隨著收入水平的提高和生活質(zhì)量的改善，城鄉(xiāng)居民對(duì)體育健身、體育娛樂(lè)、體育競(jìng)賽、體育技術(shù)培訓(xùn)、體育康復(fù)等體育服務(wù)的需求顯著增加，并且更趨個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、潮流化。但是，目前我國(guó)體育服務(wù)供給不足、發(fā)展不平衡的矛盾仍很突出，規(guī)模、品種和質(zhì)量難以滿足需求，體制機(jī)制尚不完善。多層次、多元化的體育消費(fèi)需求對(duì)更加靈活有效的市場(chǎng)供給機(jī)制提出更加迫切的需要，體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)勢(shì)在必行。

　　從國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)看，體育產(chǎn)業(yè)正在日益趨向與文化、醫(yī)療等多種行業(yè)融合發(fā)展，跨行業(yè)的復(fù)合型產(chǎn)品和服務(wù)愈益豐富。例如，體育文化旅游業(yè)將歷史、民族、地方人文等文化旅游與戶外運(yùn)動(dòng)體育健身方式、特色養(yǎng)生方式等相結(jié)合，體育競(jìng)賽表演業(yè)將具有觀賞性的競(jìng)技體育項(xiàng)目演繹為文化演出產(chǎn)品，健身娛樂(lè)業(yè)將體育、醫(yī)療的健身方法以?shī)蕵?lè)品的形式使消費(fèi)者受益。有專(zhuān)家認(rèn)為，“目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與文化、醫(yī)療等行業(yè)融合發(fā)展的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與商業(yè)運(yùn)作，還有相當(dāng)?shù)臐摿τ写诰颉！?/p>

　　我國(guó)城鎮(zhèn)化率的不斷提高將為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大空間。2013年我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到53.7％，而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和戶籍制度改革，預(yù)計(jì)未來(lái)10-15年我國(guó)城鎮(zhèn)化率仍將以較快速度提升。城市的發(fā)展帶來(lái)人口和財(cái)富的聚集，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)體育也可以成為城市的一張“黃金名片”，將城市內(nèi)涵品牌化，為城市帶來(lái)更大發(fā)展空間。

　　上市公司積極布局

　　《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》和《關(guān)于取消非行政許可審批事項(xiàng)的決定》等政策性文件的頒布，痛快淋漓地為體育市場(chǎng)松了綁。市場(chǎng)釋放出驚人的能量，隨即誕生了“80億”的中超天價(jià)轉(zhuǎn)播合同以及實(shí)力強(qiáng)大的體育產(chǎn)業(yè)公司——萬(wàn)達(dá)體育產(chǎn)業(yè)公司。

　　而早在今年8月30日，雷曼光電公告稱(chēng)開(kāi)始推行LED與體育雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并將公司中文證券簡(jiǎn)稱(chēng)變更為“雷曼股份”。作為中超聯(lián)賽贊助商，雷曼光電在半年報(bào)中表示，體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景廣闊，是切入大體育產(chǎn)業(yè)的重要入口。

　　老牌房企萊茵置業(yè)則轉(zhuǎn)變得更為徹底，該公司在8月中旬發(fā)布公告稱(chēng)，將公司中文證券簡(jiǎn)稱(chēng)變更為“萊茵體育”，公司經(jīng)營(yíng)范圍確定了“一體兩翼”的戰(zhàn)略發(fā)展方向（體育產(chǎn)業(yè)和清潔能源產(chǎn)業(yè)），尤其大力發(fā)展體育事業(yè)，進(jìn)行全面業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　貴人鳥(niǎo)也在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域頻頻發(fā)力，今年2月該公司與虎撲體育合作設(shè)立了20億元體育產(chǎn)業(yè)基金；5月該公司又與中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)等簽署《合作框架協(xié)議》，通過(guò)校園賽事中的廣告、體育用品等構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)鏈；7月其子公司宣布將對(duì)西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司投資不超過(guò)2000萬(wàn)歐元。

　　除上述上市公司外，探路者、奧瑞金、道博股份、國(guó)旅聯(lián)合等公司也紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)，目前已有數(shù)十家上市公司先后布局體育產(chǎn)業(yè)，涉及體育賽事運(yùn)營(yíng)、賽事直播直到體育彩票、運(yùn)動(dòng)鞋服等各領(lǐng)域，

　　從另一個(gè)角度看，一個(gè)空間巨大、高速增長(zhǎng)、國(guó)家支持、市場(chǎng)認(rèn)可的行業(yè)，一定會(huì)受到投資者長(zhǎng)期的追捧，這些標(biāo)的也將在資本市場(chǎng)上脫穎而出。體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷翻天覆地的變化，由于國(guó)家戰(zhàn)略和政策支持，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)體支撐，一定會(huì)有一些優(yōu)秀的公司脫穎而出，享受行業(yè)的盛宴。

　　首先，一級(jí)市場(chǎng)投資體育產(chǎn)業(yè)熱度逐漸升溫。這些先知先覺(jué)的資本翹楚，在政策出臺(tái)之前就已經(jīng)開(kāi)始布局體育產(chǎn)業(yè)，政策出臺(tái)后繼續(xù)加大力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年4月，共有56家體育創(chuàng)業(yè)公司公布獲得多項(xiàng)融資，按項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)，其中綜合25個(gè)、足球7個(gè)、高爾夫5個(gè)、健身5個(gè)、騎行4個(gè)、跑步3個(gè)、戶外2個(gè)、滑雪2個(gè)、籃球2個(gè)、汽摩1個(gè)以及搏擊1個(gè)。從投資領(lǐng)域看，大多是綜合性、高端化、大眾化子行業(yè)。這56家公司融資情況為：2014年之前4.45億元、2014年25.05億元，2015年截至4月已達(dá)12.25億元，表明機(jī)構(gòu)積極參與體育產(chǎn)業(yè)PE市場(chǎng)且投資額度逐年增加。

　　其次，二級(jí)市場(chǎng)上市企業(yè)也在積極布局體育產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)有30多家上市公司涉足體育。它們涉及體育的方式各有不同，主要有以下四種方式：成立體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，如國(guó)旅聯(lián)合、貴人鳥(niǎo)；收購(gòu)體育產(chǎn)業(yè)公司，如蘇寧云商、浙報(bào)傳媒；通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈延伸切入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如樂(lè)視網(wǎng)；對(duì)已有業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，加大投資額度，如探路者、嘉麟杰涉足體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)上市公司。

　　足球產(chǎn)業(yè)成關(guān)注重點(diǎn)

　　作為中國(guó)體育職業(yè)化改革的試點(diǎn)和先鋒，足球給中國(guó)帶來(lái)無(wú)限的期望，但其經(jīng)歷的彎曲和黑暗同樣令國(guó)人無(wú)比失望。今年2月召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第十次會(huì)議，審議通過(guò)了《中國(guó)足球改革總體方案》，讓中國(guó)足球終于有了一份明確的行動(dòng)綱領(lǐng)。分析人士認(rèn)為，足協(xié)改革短期來(lái)看將直接利好足球相關(guān)產(chǎn)業(yè)，中長(zhǎng)期而言極有可能以足球?yàn)閳A心擴(kuò)散至其他體育項(xiàng)目，成為我國(guó)體育改革突破口，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面的背景下，足球作為世界上最受歡迎的體育項(xiàng)目，更是作為戰(zhàn)略的突破點(diǎn)來(lái)抓。

　　足球改革總方案中，確立了足球俱樂(lè)部的市場(chǎng)主體地位，足球俱樂(lè)部公司制進(jìn)一步完善的同時(shí)，鼓勵(lì)多元資本投入和通過(guò)資本市場(chǎng)發(fā)展壯大足球俱樂(lè)部。中信國(guó)安、新能泰山（原魯能泰山）、亞太集團(tuán)、江蘇舜天等與俱樂(lè)部相關(guān)的個(gè)股在消息傳出后，股價(jià)紛紛走入上升通道，半年漲幅均超過(guò)100%。

　　而受益于足球賽事收益分配機(jī)制的改革，足球電視轉(zhuǎn)播將引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，未來(lái)足球比賽收入和電視轉(zhuǎn)播收入是足球收益的主要形式，與之相關(guān)的雷曼光電、中體產(chǎn)業(yè)、電廣傳媒等個(gè)股也都成為股市追捧的對(duì)象，股價(jià)節(jié)節(jié)攀升。

　　而隨著足球人口的增加和足球場(chǎng)館的快速建設(shè)，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)從中受益，如培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)、體育生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲公司等，其中如蘭生股份、探路者等均有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　多名投行人士表示，已提前布局足球產(chǎn)業(yè)的相關(guān)上市公司將最先受益，體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念股今年也受到資本市場(chǎng)的反復(fù)炒作。參照國(guó)外成熟經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP的2%以上，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過(guò)5萬(wàn)億元，增加值的復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到15%-16%。體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比將達(dá)到45%左右，包含賽事運(yùn)營(yíng)、體育媒體、健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)等在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)的占比將持續(xù)提升，并將進(jìn)入發(fā)展的黃金十年。（本報(bào)記者李海洋）

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