女鞋行業(yè)進入深度調(diào)整期 企業(yè)走出國門自謀發(fā)展

在大多數(shù)行業(yè)都步入“寒冬”的時候，中國的女鞋行業(yè)也未能幸免，進入深度調(diào)整期。

在日前舉行的中國國際時裝周上，依思集團總裁羅少強表示，整個女鞋行業(yè)的銷售額都在下滑，未來兩三年將是女鞋行業(yè)的優(yōu)勝劣汰期，而為了應(yīng)對危機，依思Q選擇了走出國門，與韓國設(shè)計師跨界合作，尋求更好的發(fā)展。

日前，女鞋龍頭百麗發(fā)布了其截至8月末的中期業(yè)績。作為曾經(jīng)的“鞋王”，百麗的鞋類業(yè)務(wù)同店銷售已經(jīng)連續(xù)多個季度下滑。從今年3月初至8月末，僅中國大陸市場，其鞋類門店凈減少就達424家。

百麗的現(xiàn)象并不是個案，達芙妮、千百度等女鞋品牌的日子也不好過。達芙妮發(fā)布的三季度財報顯示，該季度，其同店銷售增長率大跌19.7%，在銷售網(wǎng)點上，三季度關(guān)店219家，今年前三季度，達芙妮已共計關(guān)店400家。

在業(yè)界看來，鞋類行業(yè)正面臨周期性瓶頸，競爭愈發(fā)激烈，受電商沖擊尤其明顯，實體店甚至淪為“試鞋店”。鞋業(yè)放慢腳步發(fā)展、關(guān)店等已經(jīng)成為常態(tài)。

在女鞋行業(yè)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，依思Q啟動了國際化發(fā)展戰(zhàn)略。羅少強表示，這兩年女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的形勢加劇。一個行業(yè)的水準要提升，就必然要經(jīng)歷這樣一個大浪淘沙的過程。國內(nèi)女鞋行業(yè)長期缺乏原創(chuàng)性，爆款抄襲的現(xiàn)象嚴重，加之運營商實力良莠不齊，競爭還停留在打價格戰(zhàn)的惡性階段。創(chuàng)新始終是時尚產(chǎn)業(yè)競爭的核心，產(chǎn)品研發(fā)是重中之重。

據(jù)悉，女鞋行業(yè)經(jīng)濟下行壓力較大，國際和國內(nèi)需求有限，同質(zhì)產(chǎn)品競爭激烈，再加上高成本、高庫存、低利潤的經(jīng)營狀態(tài)，迫使企業(yè)不得不面臨“洗牌”。業(yè)內(nèi)人士認為，雖然去庫存迫在眉睫，但是企業(yè)也要努力擺脫低利潤的陷阱，在產(chǎn)品上尋找出路，勇于創(chuàng)新，激發(fā)品牌自身內(nèi)在潛能，設(shè)計出更舒適更適合全球女性穿著的時尚鞋款，將女鞋進一步推向國際市場，打造國際快時尚女鞋品牌。 （賈興鵬）

來源：中國貿(mào)易報

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