需求下滑、庫存增加，在經(jīng)歷了近３年的全面上行周期后，顯示產(chǎn)業(yè)開始進入調(diào)整期。為增強中國顯示產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力，強化中國電子信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，促進中國電子信息業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，近日，中國光學光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會攜手日經(jīng)ＢＰ社，舉辦了以“合作、創(chuàng)新與發(fā)展”為主旨的中國·北京２０１５國際顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇。
“當前，全球經(jīng)濟增長乏力，顯示市場頗顯疲軟，顯示業(yè)界正面臨新挑戰(zhàn)。顯示產(chǎn)業(yè)上下游必須共同努力，相互協(xié)作，創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)造應用，拓展市場新空間?！敝袊鈱W光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會理事長王東升在會上如此表示。
供需失衡
近年來，我國平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，到２０１４年進入了新的階段。工業(yè)和信息化部電子信息司副司長彭紅兵表示，２０１４年中國平板顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到１４００億元，全球市場占有率提高到１７％，躋身全球三甲。截至目前，中國企業(yè)在平板顯示全產(chǎn)業(yè)鏈累計投資超過了７００億美元。在技術(shù)指標方面，我國平板顯示也不斷取得突破，如實現(xiàn)大尺寸、寬視角、低功耗、高分辨率等，甚至還出現(xiàn)新型的顯示技術(shù)。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，在北京、重慶、四川，以及長三角、珠三角等地區(qū)還形成了一些重要的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
雖然如此，彭紅兵坦言，在全球經(jīng)濟未徹底復蘇、經(jīng)濟增長放緩的大背景下，我國顯示產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。電視機市場是顯示應用的最大市場，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球電視機的出貨量僅１億臺左右，同比下滑３％。而電視面板的出貨量則超過了１．３億片，品牌廠商的庫存周期已經(jīng)達到７－８周。價格開始不理想，有下滑的趨勢。
據(jù)了解，造成這一局面的主要原因是下游需求的短缺。手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視等五大傳統(tǒng)顯示應用市場，近年來出現(xiàn)下滑趨勢，預計２０１５年五大應用市場總的年復合增長率僅為３％，增長乏力。顯示產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)能增長很快、但需求增長緩慢的局勢。深圳市華星光電技術(shù)有限公司董事長薄連明表示，２０１６年顯示行業(yè)可能迎來產(chǎn)能過剩，未來兩年供過于求將成大勢。
“面對這種情況，我們該怎么做？”京東方科技集團股份有限公司副總裁、首席戰(zhàn)略官荊林峰分析了行業(yè)可能出現(xiàn)的兩種選擇。一是減少成本、降低產(chǎn)品價格；二是提升產(chǎn)品價值，從而提升用戶滿意度。顯然，減少成本、降低價格，這種做法短期內(nèi)可能會使企業(yè)形勢得到好轉(zhuǎn)，但如果無限制的降低成本，最后就會犧牲產(chǎn)品的性能，客戶滿意度將會大幅降低，整個產(chǎn)業(yè)利潤都會下降。
創(chuàng)新突圍
“這幾年顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有背離‘王氏定律’，顯示領(lǐng)域新技術(shù)迭出。但是不管什么樣的新技術(shù)，最終還是取決于最終客戶的體驗。”王東升表示，因此，顯示產(chǎn)業(yè)必須創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)造應用，拓展市場新空間。
“新的技術(shù)在哪里呢？‘５Ｐ１Ｈ’（即高畫質(zhì)、節(jié)能、功能融合的解決方案、時尚、高性價比、健康）是顯示產(chǎn)品的創(chuàng)新方向?！蓖鯑|升認為，好的新技術(shù)能夠支撐顯示產(chǎn)品在“５Ｐ１Ｈ”方面不斷進步。京東方便是朝著這一方向不斷創(chuàng)新的典型代表。
“京東方具體的做法首先是遵守創(chuàng)新指導思想‘王氏定律’?！鼻G林峰介紹說，“在特定的顯示規(guī)格下，產(chǎn)品價格每３６個月下降５０％，如果無休止的下降最后是無法經(jīng)營。必須在相應３６個月時間段內(nèi)讓產(chǎn)品性能提升一倍，才能確保邊際效應水平。京東方必須要快于３６個月把產(chǎn)品性能提升一倍，這是指導內(nèi)部創(chuàng)新速度的方法?！?/p>
“京東方每年的研發(fā)支出占到年銷售收入的７％左右?！鼻G林峰表示，在不斷的創(chuàng)新投入和研發(fā)投入之下，京東方已經(jīng)成為中國大陸最大的半導體企業(yè)；新增專利申請數(shù)量也處于行業(yè)領(lǐng)先水平；手機面板出貨量市場占有率達１９％，全球第一；平板電腦面板出貨量市場占有率達３２％，全球第一。２０１４年京東方新增專利申請數(shù)量超過５１００件，截至目前專利數(shù)量超過３．２萬件。
新的應用市場在哪里？王東升表示，以前有手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視五大傳統(tǒng)細分市場，現(xiàn)在出現(xiàn)了諸如車載、醫(yī)用、工控、公用、穿戴、透明、鏡面等諸多新的細分應用領(lǐng)域。在物聯(lián)網(wǎng)時代，顯示器件是物聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的必備部件，從這一意義上講，物聯(lián)網(wǎng)是顯示器件更廣闊的市場應用新空間，顯示業(yè)界也應該為推動物聯(lián)網(wǎng)的進步和發(fā)展做出應有貢獻。
對此，荊林峰表示，車載、穿戴、工控、醫(yī)療、鏡面這些新的應用市場，增長潛力巨大。從２０１４年到２０１８年，車載應用市場年復合增長率達到２２％，穿戴應用市場年復合增長率達到３０％?！靶碌膽萌绾巫龊檬轻尫女a(chǎn)能的關(guān)鍵”。
共建生態(tài)圈
“我國的顯示產(chǎn)能占全球比例很大，如電視平板顯示占全球市場５３．４％，手機占８１．１％，顯示器占９５．３％，但從上游主要原材料來看，能夠自主配套的材料相當?shù)?。在自主配套材料中，玻璃只占３％，液晶占５％、靶材占２％。產(chǎn)業(yè)鏈本土配套過低是顯示產(chǎn)業(yè)未來的隱憂，可能會出現(xiàn)‘有車沒油’的局面?！北∵B明表示。
“加強自主創(chuàng)新，促進上下游整合，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！北∵B明認為這是促進顯示產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的有效途徑。他表示，華星在過去幾年就是靠融合國際化團隊，建立自主創(chuàng)新的生產(chǎn)線，同時整合上下游，不斷探索和發(fā)展的。
“跟全球經(jīng)濟發(fā)展特點和外部環(huán)境吻合，下一步中國經(jīng)濟社會將步入轉(zhuǎn)型調(diào)整期?！睂τ谛袠I(yè)未來的形勢，彭紅兵表示，未來我國會將顯示產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)得更加完善。未來圍繞新材料、工藝裝備，還會加大支持力度。他還透露，未來我國將加強顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的支撐服務平臺建設(shè)，涉及標準、知識產(chǎn)權(quán)、推動國際間資源整合、強強聯(lián)合、兼并重組等。工信部也會和國家發(fā)改委、財政部、商務部等國家相關(guān)部門，加強政策上的研究，把整個顯示產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)的更為完善，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的空間。（本報記者崔彩鳳報道）
來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
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