體育產(chǎn)業(yè)打造7萬(wàn)億大蛋糕 運(yùn)動(dòng)品牌集體“回春”

　　剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，是眾多跑友最為糾結(jié)的周末，成都、敦煌等九個(gè)城市的馬拉松集中舉行；北京、大連、南京等二十多場(chǎng)路跑賽事扎堆，這充分說(shuō)明了全民健身的狂熱。運(yùn)動(dòng)消費(fèi)大市場(chǎng)下，參與的人群越來(lái)越廣，消費(fèi)品類也越來(lái)越齊全，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)成了相親場(chǎng)、社交場(chǎng)，不少企業(yè)也借著體育產(chǎn)業(yè)東風(fēng)發(fā)展自身。

　　業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大概相當(dāng)于歐美地區(qū)上世紀(jì)七八十年代的水平，有很大的上升空間，僅國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)的價(jià)值就在300億元人民幣左右?？紤]到中國(guó)人口的數(shù)量，未來(lái)5至10年戶外市場(chǎng)的增速或達(dá)10%至15%。2022年，北京即將舉辦冬奧會(huì)，這也為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》后，有30多個(gè)省市出臺(tái)了落地措施。國(guó)家體育總局稱各省在2025年的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和將近7萬(wàn)億元，突破國(guó)務(wù)院文件中提出的5萬(wàn)億元發(fā)展目標(biāo)。

　　運(yùn)動(dòng)不再獨(dú)屬老人

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至6月份，全國(guó)各地累計(jì)組織各類跑步賽事302場(chǎng)，其中有馬拉松、越野跑等長(zhǎng)距離的路跑賽事，也有彩色跑、熒光跑等娛樂(lè)化的跑步活動(dòng)，都是出來(lái)一個(gè)爆滿一個(gè)。尤其是路跑和越野跑賽事蓬勃發(fā)展，參賽和完賽人次相比2014年上半年同期增長(zhǎng)超過(guò)100%。上個(gè)月，北京舉辦馬拉松賽事，更是由于報(bào)名火爆，甚至出現(xiàn)了高價(jià)倒賣(mài)參賽名額現(xiàn)象。伴隨著全民健身熱潮的到來(lái)，參與運(yùn)動(dòng)的人群年齡層在不斷豐富，上班族越來(lái)越重視運(yùn)動(dòng)，不再是退休老人獨(dú)享運(yùn)動(dòng)“特權(quán)”。據(jù)咕咚運(yùn)動(dòng)發(fā)布的《2014年中國(guó)跑步白皮書(shū)》顯示，全國(guó)范圍內(nèi)越發(fā)達(dá)地區(qū)參與跑步的人越多，白領(lǐng)成為跑步運(yùn)動(dòng)的主力，企業(yè)高管、私營(yíng)企業(yè)主、行政人員逐漸成為領(lǐng)跑者。

　　這一點(diǎn)也在現(xiàn)實(shí)生活中得到了驗(yàn)證。苗先生是一位夜班公交車(chē)司機(jī)，由于工作時(shí)間集中在夜里到凌晨四五點(diǎn)鐘，車(chē)上的乘客最初主要是代駕司機(jī)和晨練的老人。但最近兩年發(fā)生了變化，苗先生說(shuō)，現(xiàn)在自己車(chē)上的乘客“變年輕了”，開(kāi)始有更多的中年人和年輕人的身影，不少都是早起去公園跑步的。清晨時(shí)，在奧林匹克森林公園轉(zhuǎn)一圈，這種感覺(jué)會(huì)更強(qiáng)烈，紅色塑膠跑道上時(shí)不時(shí)就經(jīng)過(guò)奔跑的年輕身影，還有帶著孩子一起慢跑的家長(zhǎng)，安靜的園區(qū)里，能夠聽(tīng)得見(jiàn)跑步者的腳步聲與喘息聲。同樣，在市中心最繁華的辦公樓里，每到中午飯時(shí)間，也多了不少繞圈快步走的白領(lǐng)。上下班高峰期，擁擠的車(chē)流中，出現(xiàn)了越來(lái)越多的騎行身影，他們?yōu)t灑地甩過(guò)紅綠燈，消失在私家車(chē)的洪流里。

　　當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為一種大眾參與的時(shí)尚，人們會(huì)自覺(jué)向不同的領(lǐng)域探索，尤其是年輕氣盛的90后新生代，更是把運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地拓展到了國(guó)門(mén)之外。就讀于人大附中朝陽(yáng)分校的杜隆正今年只有17歲，在剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，這個(gè)大男孩與耶魯大學(xué)畢業(yè)的陳爾東相伴，攀登上了非洲屋脊乞力馬扎羅山頂峰。

　　運(yùn)動(dòng)品牌集體“回春”

　　據(jù)報(bào)告顯示，過(guò)去一年間美國(guó)市場(chǎng)的牛仔褲銷(xiāo)量下降了6個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)“休閑運(yùn)動(dòng)褲”的銷(xiāo)量卻上升了7%。隨著人們對(duì)跑步、騎行、爬山等各類運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，運(yùn)動(dòng)裝備逐漸成為熱銷(xiāo)品。

　　以跑鞋為例，以前，大部分消費(fèi)者都是一雙運(yùn)動(dòng)鞋“走天下”，不管是跑步、爬山還是打球，都是穿一雙普通運(yùn)動(dòng)鞋。現(xiàn)在，需求越來(lái)越細(xì)化，跑步有跑鞋，徒步有徒步鞋，登山有登山鞋，打羽毛球有專用的球鞋。運(yùn)動(dòng)服飾也是五花八門(mén)，騎行有透氣的騎行服，跑步有束縛肌肉、提供支撐的壓縮衣，夜跑有臂帶和LED燈，還有防止靜脈曲張的壓力襪、腰包、護(hù)踝、止汗帶等商品。

　　在事業(yè)單位工作的蔣先生就是典型的裝備黨，還沒(méi)開(kāi)始健身呢，先把裝備配齊。夏天的時(shí)候，蔣先生與好友相約騎行去了趟天津，出發(fā)之前專門(mén)去迪卡儂購(gòu)置了騎行服、鎖鞋、頭盔、手套、護(hù)踝、騎行燈等裝備，全部買(mǎi)下來(lái)花了六七百元，而這還只是購(gòu)買(mǎi)的初級(jí)裝備。

　　迪卡儂自從2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前已遍布全國(guó)46座城市。2014年迪卡儂中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)39%，至2015年8月再增長(zhǎng)47%，并未受到經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，反而逆勢(shì)上升。據(jù)安踏公布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司收入增加24%至51.1億人民幣；李寧上半年收入同比上升16.1%；特步國(guó)際上半年純利3.435億元；匹克上半年凈利同比增長(zhǎng)45.39%。

　　相親招聘裝修　運(yùn)動(dòng)社交魅力大

　　全民運(yùn)動(dòng)背景下，運(yùn)動(dòng)群組如雨后春筍般涌現(xiàn)，大家因?yàn)楣餐呐d趣愛(ài)好走到一起，呈現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)社交的新特點(diǎn)。

　　咕咚運(yùn)動(dòng)目前是國(guó)內(nèi)比較大型的運(yùn)動(dòng)社交軟件，其2月份公布的數(shù)據(jù)顯示有大約2500萬(wàn)注冊(cè)用戶，其中58%的人選擇跑步，走路、騎行的比例分別是22%和13%。打開(kāi)這款應(yīng)用后，宣傳語(yǔ)里有一句是“玩運(yùn)動(dòng)更要曬運(yùn)動(dòng)”。在咕咚應(yīng)用“動(dòng)態(tài)”欄目下，大家秀運(yùn)動(dòng)美照、曬運(yùn)動(dòng)軌跡、分享跑步心得、拍下沿途風(fēng)景，因?yàn)橥桥苡?，陌生人之間也會(huì)互相鼓勵(lì)，彼此加油?，F(xiàn)在正是北京最美的秋天，不少跑步愛(ài)好者拍下路邊漸漸變色的樹(shù)葉、夜色里的燈光，分享運(yùn)動(dòng)中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

　　而在騎友們自發(fā)組織的騎行群里，大家討論的話題也是五花八門(mén)，除了討論自行車(chē)裝備好壞、性價(jià)比之類較為專業(yè)的話題，也有人在群里推薦美食，介紹裝修公司、找工作，儼然是一個(gè)豐富的社交場(chǎng)、大家庭?，F(xiàn)在的年輕人普遍存在生活圈子小、不好找對(duì)象的問(wèn)題，運(yùn)動(dòng)群組有時(shí)又是一個(gè)特別的“紅娘”，提供了一個(gè)讓大家彼此相識(shí)的平臺(tái)，每年都有在騎行隊(duì)伍里認(rèn)識(shí)結(jié)婚的。

　　打造“運(yùn)動(dòng)”形象　各行各業(yè)搭車(chē)

　　在經(jīng)濟(jì)下行背景下，運(yùn)動(dòng)品牌在消費(fèi)市場(chǎng)中走出一條上升的“紅線”，有觀點(diǎn)認(rèn)為跑步等已經(jīng)成為中產(chǎn)階級(jí)的新“宗教”。各大商場(chǎng)也不放過(guò)這一商機(jī)，紛紛引入運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)器械品牌店，熱播美劇《紙牌屋》里的劃船機(jī)就出現(xiàn)在新開(kāi)業(yè)的長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心，賣(mài)場(chǎng)里的跑步機(jī)、啞鈴等家庭健身器械開(kāi)始熱銷(xiāo)。

　　事實(shí)上，不但體育用品借著運(yùn)動(dòng)潮流打開(kāi)銷(xiāo)路，其他領(lǐng)域也開(kāi)始搭運(yùn)動(dòng)的便車(chē)，打造自己的動(dòng)感形象。腹肌和胸肌等健身成果成了一干明星樹(shù)立形象的標(biāo)志，袁姍姍標(biāo)志性的“馬甲線”，芙蓉姐姐的減肥瘦身成功后變身“勵(lì)志偶像”，都是經(jīng)典案例。

　　因?yàn)轳R拉松賽事的火爆，連化妝品、餐館等跟運(yùn)動(dòng)沒(méi)多少關(guān)系的產(chǎn)品，也都來(lái)湊熱鬧促銷(xiāo)產(chǎn)品，西貝莜面村在地鐵里投放的廣告重點(diǎn)標(biāo)注自家是北京馬拉松官方指定餐廳；曼秀雷敦給一款深層保濕霜做廣告，也要打著招募極地探索男的名義來(lái)進(jìn)行。一時(shí)間，向運(yùn)動(dòng)看齊成為一種新時(shí)尚。（孫文文）

來(lái)源：北京晚報(bào)

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