同仁堂改走快消產(chǎn)品線 中藥企業(yè)探路多元化新布局

　　在做好主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，一些醫(yī)藥企業(yè)、尤其是中藥企業(yè)開始尋求多元化布局，大健康、大消費(fèi)就是眾多領(lǐng)域之一。近日，同仁堂牌涼茶的照片流傳于微信朋友圈，讓外界頗為驚訝。

　　對(duì)于此事，一位醫(yī)藥行業(yè)分析師表示，江中藥業(yè)、東阿阿膠等都在布局大消費(fèi)、大健康領(lǐng)域，眾多藥企也紛紛在這一領(lǐng)域?qū)で蟾喟l(fā)展。企業(yè)的這些變化，也折射出整個(gè)行業(yè)內(nèi)公司在主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較為穩(wěn)定或增長(zhǎng)乏力之后，布局新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)的“增量”。

　　同仁堂等老牌藥企推食品

　　一向以高端消費(fèi)品為主的同仁堂，也開始布局較為親民的產(chǎn)品線。在同仁堂藥店的貨架上，可以看到同仁堂牌的涼茶和瑪咖烏龍茶。銷售人員介紹，同仁堂新品于今年7月份上市，在同仁堂連鎖藥店都可買到。

　　一位與同仁堂健康相關(guān)的人士表示，同仁堂健康之前的產(chǎn)品主要是一些高端產(chǎn)品，包括燕窩、蟲草等。但受到限制“三公消費(fèi)”的影響，公司的高端消費(fèi)業(yè)務(wù)受到一定影響，于是開始布局一些快消品，讓普通消費(fèi)者也能買得起。

　　雖然同仁堂力圖推出一些較為親民的產(chǎn)品，但價(jià)格卻仍然“不親民”。一款310毫升的同仁堂牌涼茶的價(jià)格每罐為5.50元，而同等包裝的另外兩款涼茶價(jià)格僅為每罐3—4元。

　　對(duì)于價(jià)格上的差別，同仁堂銷售人員解釋稱是因?yàn)榕浞降牟煌?/p>

　　此后，從同仁堂相關(guān)人士了解到，上述同仁堂牌涼茶屬于同仁堂大健康，而非上市公司。公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)仍是藥品生產(chǎn)與銷售。

　　目前，包括江中藥業(yè)、東阿阿膠等上市公司紛紛布局大健康消費(fèi)領(lǐng)域。江中藥業(yè)在大健康領(lǐng)域的布局引起市場(chǎng)關(guān)注，除了猴菇餅干之外，公司2015年上半年報(bào)披露，還在開展新產(chǎn)品和新技術(shù)的研究，完成燕窩飲等重大新產(chǎn)品的開發(fā)研究以及無糖型消食片的工藝改進(jìn)?！皬钠髽I(yè)保持增利的角度考慮，這樣做也無可厚非”。一位醫(yī)藥行業(yè)分析師表示，“對(duì)于一些藥企來說，主營(yíng)業(yè)務(wù)承壓的時(shí)候，需要補(bǔ)充一些新的產(chǎn)品線，來減輕業(yè)績(jī)壓力。”

　　上市藥企布局大健康需謹(jǐn)慎

　　對(duì)于上市藥企大規(guī)模布局大健康，一位行業(yè)人士表示，大健康是一個(gè)巨大市場(chǎng)，而國(guó)家對(duì)大健康領(lǐng)域的監(jiān)管較少，一些企業(yè)借助本身的品牌布局大健康領(lǐng)域，也是為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　不過，上述行業(yè)人士也表示，上市藥企布局大健康領(lǐng)域，需要多種因素的支持，除了品牌之外，大量的資金投入也是關(guān)鍵。

　　據(jù)江中藥業(yè)公布的數(shù)據(jù)，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.18億元，營(yíng)業(yè)成本為6.6億元，銷售費(fèi)用達(dá)4億元。其中，廣告宣傳促銷費(fèi)達(dá)到2.4億元，占銷售費(fèi)用的比例約為60%。此外，新產(chǎn)品布局初期也可能對(duì)公司現(xiàn)有的業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。

　　上述人士還表示，藥企成功轉(zhuǎn)型需要對(duì)管理團(tuán)隊(duì)、管理風(fēng)格、決策機(jī)制、營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整，適合市場(chǎng)需要。

來源：中國(guó)食品報(bào)

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