創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)講好“清新福建”故事

　　福建省旅游市場(chǎng)工作會(huì)議提出要進(jìn)一步打響“清新福建”品牌

　　日前，福建召開全省旅游市場(chǎng)工作會(huì)議，總結(jié)、部署市場(chǎng)營(yíng)銷工作，提出要發(fā)揮福建生態(tài)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，講好“清新福建”故事，進(jìn)一步打響“清新福建”品牌；力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全省累計(jì)接待游客增長(zhǎng)16%，旅游總收入增長(zhǎng)22%的目標(biāo)。福建省旅游局局長(zhǎng)吳賢德到會(huì)并作重要講話；福建省旅游局副局長(zhǎng)蘇慶賜就2017年市場(chǎng)營(yíng)銷工作做了具體部署。

　　吳賢德指出，2017年是加快建設(shè)“全域生態(tài)旅游省”的關(guān)鍵之年。強(qiáng)調(diào)要認(rèn)真貫徹落實(shí)福建省委、省政府的部署和要求，講好“清新福建”故事，進(jìn)一步打響“清新福建”品牌。并就下一步做好旅游市場(chǎng)工作提出四點(diǎn)要求：

　　一要講好“清新福建”故事。推陳出新營(yíng)銷舉措，針對(duì)傳統(tǒng)客源地實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，并優(yōu)化提升精品線路，滿足游客多元化需求。還要匯集主流媒體，描繪福建旅游多彩的畫卷，彰顯旅游工作成效。

　　二要做好“海絲”國(guó)際旅游營(yíng)銷。借助“清新福建”海外推介的支點(diǎn)，常態(tài)化推廣福建旅游；搭建“清新福建”海外推介的框架，提升“清新福建”國(guó)際影響力。

　　三要開展立體化的營(yíng)銷推廣。開展針對(duì)性、適應(yīng)性、靈活性強(qiáng)的旅游營(yíng)銷活動(dòng)，通過多元營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷，全方位、多角度、全媒體推介“清新福建”，形成“清新福建”品牌宣傳的集聚效應(yīng)。

　　四要形成全省營(yíng)銷的宣傳格局。發(fā)揮“1+1大于2”的效益，強(qiáng)化旅游部門與其他部門的橫向聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步完善部門協(xié)調(diào)合作機(jī)制；充分發(fā)揮對(duì)臺(tái)旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，加大臺(tái)灣落地旅游營(yíng)銷；進(jìn)一步強(qiáng)化督查落實(shí)，推動(dòng)形成全省上下聯(lián)動(dòng)的自覺推廣意識(shí)。

　　蘇慶賜就2017年全省旅游市場(chǎng)工作做了具體部署：統(tǒng)籌謀劃，精心設(shè)計(jì)，做好“清新福建”品牌的全域化宣傳。跟蹤推進(jìn)“清新福建”商標(biāo)注冊(cè)，啟動(dòng)知識(shí)版權(quán)保護(hù)工作。做好重點(diǎn)客源市場(chǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。加強(qiáng)對(duì)省外客源市場(chǎng)的宣傳推廣，全力辦好第十三屆海峽旅游博覽會(huì)、第三屆海絲（福州）國(guó)際旅游節(jié)、世界媽祖文化論壇三大節(jié)會(huì)活動(dòng)。強(qiáng)化境外市場(chǎng)推廣，拓展十大客源市場(chǎng)，重點(diǎn)突出“海絲”營(yíng)銷。拓展港澳臺(tái)市場(chǎng)，加快培育環(huán)海峽郵輪旅游航線，加快推動(dòng)“環(huán)馬祖澳旅游區(qū)”建設(shè)，積極推動(dòng)廈金旅游合作區(qū)建設(shè)，持續(xù)開展“萬(wàn)名臺(tái)灣青年學(xué)子來閩修學(xué)旅游”活動(dòng)。全面構(gòu)建“清新福建”四大支撐體系。構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系，多元化的宣傳體系，大渠道的營(yíng)銷體系，大聯(lián)合的合作體系。強(qiáng)化旅游市場(chǎng)開發(fā)的營(yíng)銷保障。強(qiáng)化地市使用“清新福建”標(biāo)識(shí)的績(jī)效考核，建立正向激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)“清新福建”品牌在省內(nèi)推廣應(yīng)用；建立營(yíng)銷資源儲(chǔ)備庫(kù)，建立媒體宣傳員機(jī)制，實(shí)行多網(wǎng)合一，信息共享。

　　會(huì)上，福州市、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)旅發(fā)局、廈門市旅游局等介紹了市場(chǎng)工作經(jīng)驗(yàn)和做法。各設(shè)區(qū)市旅游局、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)經(jīng)發(fā)局分管領(lǐng)導(dǎo)和市場(chǎng)科（處）負(fù)責(zé)人，國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位旅游部門負(fù)責(zé)人，重點(diǎn)旅行社代表、媒體代表以及福建省旅游局相關(guān)處室負(fù)責(zé)人參加會(huì)議。

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