福建“海絲”旅游營(yíng)銷亮點(diǎn)紛呈


來(lái)源:中國(guó)旅游報(bào)   時(shí)間:2017-01-16





  好風(fēng)憑借力送我上青云——福建“海絲”旅游營(yíng)銷亮點(diǎn)紛呈


  福建是海上絲綢之路的主要發(fā)源地和起始點(diǎn),被國(guó)家定位為“21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)”。近年來(lái),福建主動(dòng)融入國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略,圍繞“海絲”主題,聯(lián)合成立“海絲旅游營(yíng)銷聯(lián)盟”,著力創(chuàng)新“海絲”旅游系列營(yíng)銷,同時(shí)打響“清新福建”品牌,受到“海絲”沿線地區(qū)廣大游客的關(guān)注,也得到國(guó)家旅游局的充分肯定。


  成立聯(lián)盟,合力開展“海絲”旅游國(guó)際推廣


  2015年5月,福建省旅游局搶占戰(zhàn)略先機(jī),按照國(guó)家旅游局的部署和指導(dǎo),牽頭推動(dòng)沿海十個(gè)省份和香港、澳門2個(gè)特別行政區(qū)旅游主管部門,共同建立“21世紀(jì)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”,聯(lián)盟的秘書處設(shè)在福建省旅游局。


  “海絲”聯(lián)盟成立后,福建省旅游局積極推動(dòng)強(qiáng)化合力營(yíng)銷,開展“海絲”旅游國(guó)際聯(lián)合推廣,突出宣傳共有品牌,形成良性互動(dòng),助力國(guó)家局“美麗中國(guó)”形象品牌宣傳。


  2015年7月,受國(guó)家旅游局指派,福建省旅游局擔(dān)任中國(guó)旅游聯(lián)合推廣團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)單位,組織上海、江蘇、浙江、江西、山東、廣東、廣西、海南等“海絲”聯(lián)盟成員的旅游部門、旅游企業(yè)共60余人,赴泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞開展“美麗中國(guó)——海上絲綢之路旅游帶”聯(lián)合推廣活動(dòng),充分發(fā)揮聯(lián)盟成員的合力,突出沿線省區(qū)市“海絲綢”旅游整體形象。


  2016年9月,組織設(shè)區(qū)市及旅游企業(yè)參加國(guó)家旅游局牽頭的“美麗中國(guó)——海上絲綢之路”美洲旅游宣傳推廣活動(dòng),赴加拿大、美國(guó)推介福建旅游特色資源。在紐約舉辦“美麗中國(guó)——清新福建”旅游推介會(huì),時(shí)任福建省副省長(zhǎng)梁建勇上臺(tái)推介、講好“清新福建”故事,通過(guò)宣傳“清新福建”“三個(gè)一”旅游品牌,引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的共鳴。


  據(jù)了解,聯(lián)盟還組織“海絲”聯(lián)盟成員單位相互支持參展參會(huì),積極共同搭建“海絲”旅游整體形象展臺(tái)。包括借助在本地區(qū)舉辦的節(jié)慶展會(huì)活動(dòng),如福建海峽兩岸旅游博覽會(huì)、廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)、世界旅行商采購(gòu)大會(huì)(河北)、蘇州絲綢國(guó)際旅游節(jié)、上海旅游節(jié)、海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)等,共同舉辦各類“海絲”專題活動(dòng),開設(shè)“海絲”旅游推廣聯(lián)盟主題館,向境內(nèi)外旅游業(yè)界及公眾宣傳推廣“海絲”旅游產(chǎn)品線路。


  據(jù)了解,“海絲”聯(lián)盟成立以后,福建省旅游局作為聯(lián)盟秘書處和2015年度輪值單位,承擔(dān)聯(lián)盟日常聯(lián)絡(luò)和運(yùn)行工作。一年多來(lái),先后投入近200萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)用于“海絲”聯(lián)盟宣傳推廣。印發(fā)了中英文版《中國(guó)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟旅游指南》,推出五條“海絲”旅游精品線路,并寄送至國(guó)家旅游局23個(gè)駐外辦事處分發(fā)。


  創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式,創(chuàng)設(shè)“海絲”旅游營(yíng)銷新渠道


  為了開展海絲旅游營(yíng)銷,福建不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式,以網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷為重點(diǎn),以“海絲”旅游形象及產(chǎn)品多維度營(yíng)銷渠道為主體,全面開展“海絲”旅游的智慧化推廣。創(chuàng)建福建旅游國(guó)際網(wǎng)站歐美版以及東南亞版,開設(shè)“海絲聯(lián)盟”專區(qū);在face-book、twitter、youtube三大國(guó)際社交媒體開設(shè)主題帳號(hào),并委托國(guó)際專業(yè)團(tuán)隊(duì)開展“海絲聯(lián)盟”話題宣傳推廣,互動(dòng)量超過(guò)百萬(wàn)次;在百度等十余個(gè)平臺(tái)產(chǎn)品上集中宣傳“海絲聯(lián)盟”;在美國(guó)??怂梗‵OX)電視網(wǎng)國(guó)家地理頻道投放《美麗中國(guó)-揚(yáng)帆海絲》形象廣告片,覆蓋超過(guò)20多個(gè)國(guó)家3億海外觀眾;在十余家知名網(wǎng)站中開展了“聚海上絲路·享千年傳奇”主題活動(dòng),形成了整合傳播矩陣。


  同時(shí),設(shè)立“海絲”駐外旅游合作推廣中心。截至目前,福建已在馬來(lái)西亞、印尼、紐約設(shè)立了“海絲”駐外旅游合作推廣中心,開展“海絲”旅游宣傳推介,既服務(wù)于聯(lián)盟成員,又提升了“海絲”旅游品牌的國(guó)際影響力。


  另外,福建省旅游局還積極借助旅游節(jié)慶等,全方位展示福建“海絲”旅游形象。據(jù)了解,福建省爭(zhēng)取中央的支持,以國(guó)家旅游局和省政府名義,連續(xù)兩年舉辦了海上絲綢之路(福州)國(guó)際旅游節(jié),邀請(qǐng)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的旅游機(jī)構(gòu)代表及企業(yè)參加,同期舉辦境外旅行商采購(gòu)大會(huì),持續(xù)邀請(qǐng)數(shù)百名境外旅行商來(lái)閩踩線,通過(guò)旅游推介會(huì)、大型實(shí)景演出、交流互動(dòng)等方式,全方位、全要素展現(xiàn)福建旅游的資源產(chǎn)品和特色,充分展示福建海絲旅游的新形象。


  據(jù)了解,在此期間,福建省旅游局積極協(xié)調(diào)國(guó)家旅游局有關(guān)駐外辦事處,邀請(qǐng)到來(lái)自海上絲綢之路沿線的泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、印尼、菲律賓、日本、韓國(guó)、越南等共25個(gè)國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)的境外旅行商來(lái)福建參會(huì)踩線。這對(duì)拓展福建的海外旅游市場(chǎng),塑造福建“海絲核心區(qū)”,打響“清新福建”“海絲”旅游品牌具有重要意義。


  2015年,福建省旅游局還積極推動(dòng)福州市旅游局與廣州、寧波、揚(yáng)州、北海、泉州、漳州、蓬萊等海絲沿線旅游部門代表共同簽署《福州宣言》,成立“海上絲綢之路城市旅游推廣聯(lián)盟”,2016年進(jìn)一步推動(dòng)該聯(lián)盟與來(lái)自加拿大、希臘、西班牙等9個(gè)國(guó)家的旅游機(jī)構(gòu)共同成立“9+9”國(guó)際旅游合作聯(lián)盟,簽訂框架合作協(xié)議。


  推進(jìn)深度融合,強(qiáng)化港澳市場(chǎng)營(yíng)銷


  近年來(lái),福建省旅游局還積極利用與港澳的地緣、人文優(yōu)勢(shì),組團(tuán)參加“美麗中國(guó)—2016內(nèi)地旅游(港澳)嘉年華”活動(dòng),以“清新福建”、“海絲旅游”為主題,開展海上絲綢之路等三場(chǎng)主題推介會(huì)。開展首屆“海峽兩岸及港、澳地區(qū)旅游攝影大展”作品征集活動(dòng),展示兩岸四地豐富的“海絲”旅游資源。


  同時(shí),積極參與閩港合作會(huì)議第二次會(huì)議,會(huì)議由時(shí)任副省長(zhǎng)梁建勇與香港特別行政區(qū)政府政務(wù)司司長(zhǎng)林鄭月娥共同主持,會(huì)上總結(jié)了雙方交流合作取得的成果,達(dá)成了加強(qiáng)閩港旅游等多領(lǐng)域合作及共同開展“海上絲綢之路”合作等八點(diǎn)共識(shí)。參與閩澳合作第一次會(huì)議,雙方就在旅游方面推動(dòng)雙向投資、共同開拓市場(chǎng)、開展展會(huì)“1+1”合作等達(dá)成了一致。


  此外,還積極設(shè)立“清新福建”旅游服務(wù)中心。于2016年5月開始與港中旅合作,在香港設(shè)立“清新福建”旅游服務(wù)中心,作為福建旅游在港澳地區(qū)常設(shè)的服務(wù)窗口,為港澳民眾提供更直接、全面、便捷的“海絲”旅游信息和服務(wù)。(汪平 李金枝 曹琦)





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