廣百異地?cái)U(kuò)張水土不服 武漢成都兩店或虧千萬

近期在廣百股份調(diào)研的東莞證券商業(yè)零售行業(yè)分析師俞春燕向

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露：“廣百股份在武漢、成都兩家外省門店今年預(yù)計(jì)將虧損約一千萬元?！?/p>

廣百股份自2009至今年共有12家新門店每年開4家成為公司目前主要的“負(fù)擔(dān)”，今年仍然沒有扭虧的門店來支撐業(yè)績(jī)，由此看來，廣百股份從2009年來開始逐步進(jìn)行的外地?cái)U(kuò)張之路很有可能就此停滯。

外地?cái)U(kuò)張失利

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從東莞證券11月8日發(fā)布的廣百股份報(bào)告中了解到，上半年武漢店銷售額僅為4000萬元，虧損900多萬元;成都購(gòu)物中心開業(yè)率一直沒有達(dá)到80%，上半年銷售額僅為1400萬元，虧損約200萬元。

此前，東北證券發(fā)布的廣百股份報(bào)告也提到：“目前公司虧損比較嚴(yán)重的門店為武漢、成都和深圳店，我們預(yù)計(jì)上述門店年內(nèi)將分別虧損1000萬左右。”

2009年是廣百集團(tuán)快速擴(kuò)張的一年，其提出“大踏步發(fā)展”的擴(kuò)張戰(zhàn)略，一改廣百股份過去只在廣東省內(nèi)發(fā)展的策略，頻繁“出擊”外省，加快在其他區(qū)域擴(kuò)張的步伐。

2009年，廣百集團(tuán)連簽揭陽、惠州、成都、茂名、深圳和武漢六大門店，并連開三店。同年，其宣布同富力牽手，合作富力·天匯MALL項(xiàng)目，挺進(jìn)成都;10月底，其又宣布進(jìn)軍武漢，簽約廣百武漢摩爾城項(xiàng)目。

對(duì)于這種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整，廣百股份董事長(zhǎng)荀振英當(dāng)時(shí)表示：“如果死守既定目標(biāo)和節(jié)奏，一定要做完廣州，再做華南，再做全國(guó)，這樣就可能會(huì)喪失很多的發(fā)展機(jī)會(huì)。而且從全國(guó)范圍看，其他省會(huì)等城市的品牌號(hào)召力不見得低于廣東較偏遠(yuǎn)的二線城市?！逼湟舱J(rèn)為加速擴(kuò)張是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所迫。

然而，這一切在2011年轉(zhuǎn)了向。廣百股份在2010年年報(bào)中透露：“2011年以立足廣州為核心，積極在廣東省二、三線城市拓展網(wǎng)點(diǎn)。”

俞春燕告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，廣百股份在武漢和成都新店虧損的主要原因是采購(gòu)、供應(yīng)商資源不成熟。其表示，如今百貨業(yè)均采用區(qū)域代理形式，廣百股份要在外地開店，要重新跟當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商合作，公司在外地沒有足夠的資源，而且在武漢、成都兩地知名度也不高，加上一開始其對(duì)于外部商業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的估計(jì)失利，各個(gè)環(huán)節(jié)均有所不足，這導(dǎo)致了武漢、成都門店的虧損。

中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏也認(rèn)為，廣百股份在武漢、成都亮出門店都是租賃物業(yè)，租金費(fèi)用較高，而且近年來人工成本和水電費(fèi)用等也不斷增加，門店經(jīng)營(yíng)的成本壓力相對(duì)較大。

對(duì)于廣百股份武漢、成都兩門點(diǎn)虧損千萬的說法，昨日，記者向廣百股份媒體負(fù)責(zé)人李展敏求證，但李展敏表示，這個(gè)數(shù)據(jù)需要到財(cái)務(wù)部門核實(shí)，而且上市公司必須要按照規(guī)定披露信息。但她透露：“虧損應(yīng)該沒有這么厲害?！?/p>

新店尚處于培育期

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，廣百股份今年共新開4家門店，除惠州店于9月份開業(yè)外，其他三家門店均集中在12月份開業(yè)，因此對(duì)收入貢獻(xiàn)甚微。

杜巖宏指出，從短期發(fā)展情況來看，由于新門店處于培育期，其業(yè)績(jī)還處于虧損狀態(tài)，不能為公司貢獻(xiàn)利潤(rùn)，這將拖累廣百股份的業(yè)績(jī)。

廣百股份上市后開始加大跨區(qū)域尤其是二、三線城市的擴(kuò)張。近年來公司新設(shè)門店較多，加上百貨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同時(shí)物價(jià)指數(shù)保持高位，經(jīng)營(yíng)成本提高，這無疑給廣百帶來非常大的業(yè)績(jī)壓力。

廣百股份2010年年報(bào)顯示，2010年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收58.25億元，同比增長(zhǎng)25.78%;利潤(rùn)總額2.34億元，同比增長(zhǎng)4.53%，凈利潤(rùn)增幅低于營(yíng)收增幅的主要原因是新開門店較多。

由于廣百股份今年的快速擴(kuò)張，公司費(fèi)用的控制亦有壓力。根據(jù)廣百股份2011年三季報(bào)顯示，公司銷售費(fèi)用同比增加3895萬元至1.93億元，主要是公司去年下半年開始開設(shè)新店的租金等費(fèi)用大幅增加。

俞春燕告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，廣百股份三季度凈利潤(rùn)影響比較大的一塊是投資收益方面虧損比較多，直接影響到凈利潤(rùn)。但是會(huì)不會(huì)對(duì)接下來的業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響，現(xiàn)在還無法估計(jì)。

杜巖宏表示，廣百股份新門店設(shè)定的培育期為3年，最初一兩年出現(xiàn)虧損并不奇怪。預(yù)計(jì)后期隨著市場(chǎng)培育成熟，廣百股份省外新門店的經(jīng)營(yíng)狀況將會(huì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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