廣東中醫(yī)藥健康旅游受追捧 催生新的消費熱點

　　來自香港的王卓妍在廣東清遠一家溫泉度假村內(nèi)，用中醫(yī)儀器評測“治未病”（采取相應(yīng)的措施，防止疾病的發(fā)生）。得知自身狀況后，在中醫(yī)指導(dǎo)下，她接受傳統(tǒng)艾灸和膳食調(diào)理，“都市人容易忽視身體健康，相比以往走馬觀花式的疲勞旅行，養(yǎng)生保健顯得更適合?！?/p>

　　記者近日走訪廣東多家中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地發(fā)現(xiàn)，隨著民眾對健康的關(guān)注和對中醫(yī)藥保健的青睞，運用中藥、食療和刮痧等中醫(yī)手段調(diào)理身體的民眾增多，同時也吸引大批來自歐美和東南亞地區(qū)的民眾，“組團”體驗中醫(yī)魅力。

　　中醫(yī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)漸受民眾追捧。在廣東中醫(yī)藥博物館內(nèi)，擁有三層樓高的嶺南中藥“標(biāo)本墻”，這里被稱為“中藥水晶宮”。該館副館長張書河介紹，不少東南亞國家民眾對中醫(yī)藥認知程度較高，因此對來廣東養(yǎng)生健康旅游接受度較高。

　　傳統(tǒng)中醫(yī)藥具有“價廉”的特點，很多慢性疾病在俄羅斯等歐美國家的治療費用都比較高，部分疾病的費用是中醫(yī)藥療法的十倍。因此近年來，也有不少歐美“中醫(yī)醫(yī)療團”來廣東治療腰椎突出、頭痛等慢性病?！昂芏嗳藢χ嗅t(yī)藥存在誤解，認為療效不如西醫(yī)迅速，其實中醫(yī)藥一般在一至兩周就會見效，尤其是針灸，對疾病有改善。”張書河稱，很多歐美著名大學(xué)的教授也在研究中醫(yī)療法，相信中醫(yī)藥健康旅游在歐美市場具有一定的發(fā)展空間。

　　內(nèi)地消費轉(zhuǎn)型升級，民眾在追求“健康”和“顏值”方面也更舍得花費。2016年5月，廣東提出大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，挖掘嶺南藥膳養(yǎng)生文化內(nèi)涵，完善中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)產(chǎn)品體系，重點培育一批以中醫(yī)藥養(yǎng)生保健、健康體檢和南藥種植加工為主題的旅游企業(yè)。

　　廣東省旅游協(xié)會副秘書長周志紅介紹，廣東氣候溫暖，物產(chǎn)豐富，具有發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游的條件。中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游正成為廣東旅游新業(yè)態(tài)，催生新的旅游消費熱點。

　　“截至目前，廣東已有中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游示范基地40家，并形成18條中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游線路。”周志紅稱，不少企業(yè)開發(fā)出具有綜合健康檢測、溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)理療、自然養(yǎng)生功法等為一體的旅游項目。

　　在廣州白云山南麓，有一處中華醫(yī)藥園“神農(nóng)百草堂”，園內(nèi)彌漫著中藥草的味道，生長著有“情花”之稱的百花曼陀羅、“斷腸草”、“青蒿”等近400種中草藥活本。

　　廣州白云山和記黃埔中藥有限公司神農(nóng)草堂辦公室主任陳秋娟介紹，該草堂吸引不少香港公務(wù)員、學(xué)生和民眾前去參觀。自2006年開館以來，已接待游客超過80萬人次。

　　有專家稱，由于官方政策的支持，加之民眾對健康養(yǎng)生的需求，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展迎來“天時”、“地利”與“人和”的時機。未來廣東在培育中醫(yī)養(yǎng)生旅游品牌，加強與海內(nèi)外養(yǎng)生旅游經(jīng)驗推廣的同時，也要加強對行業(yè)的監(jiān)督，避免業(yè)內(nèi)“魚龍混雜”。（蔡敏婕）

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