廣東利用地標產(chǎn)品把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢

　　廣東新會陳皮遠銷海內(nèi)外、東莞“莞香”遠近聞名、南澳太平洋牡蠣走俏市場……一枚神奇的國家地理標志保護產(chǎn)品（以下簡稱地標產(chǎn)品）標識，貼上它就會身價倍增。

　　如今，廣東正是用這112枚橢圓形的綠色標識，鏈接起全省77萬多農(nóng)戶和養(yǎng)殖戶以及1.3萬多家企業(yè)，使地標產(chǎn)品“成片、成鏈、成名”，既促進了農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢向第二、第三產(chǎn)業(yè)有序延伸，實現(xiàn)了三次產(chǎn)業(yè)的疊加效應，也將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟和可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，走出了一條由產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)、由增量到增效轉(zhuǎn)變的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“升值”之路。

　　廣東擁有著多樣性的地理氣候條件，平地、山地、海洋生物資源豐富，自然生態(tài)和資源多種多樣，且歷史悠久，文化燦爛，孕育了眾多特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良的地理性獨特資源。尤其是地理標志作為產(chǎn)品的產(chǎn)地、質(zhì)量、信譽標志，負載的產(chǎn)品蘊含著巨大的市場潛力和財富價值。

　　幾年來，廣東省質(zhì)監(jiān)局將集人文、生態(tài)、環(huán)境等為一體的要素資源整合起來，以開展地標產(chǎn)品保護，作為彰顯區(qū)域獨特文化、樹立區(qū)域良好形象、提升農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟競爭力和區(qū)域軟實力的抓手和切入點，引導和開發(fā)地標農(nóng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，提升地標農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽與品牌，從而促進地標產(chǎn)品的一二三產(chǎn)業(yè)疊加發(fā)展，由此催生了一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，帶動123萬人在66萬公頃的土地和水面上從事標準化種植、養(yǎng)殖和加工業(yè)，實現(xiàn)了農(nóng)村剩余勞動力大轉(zhuǎn)移，引發(fā)了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的深刻變革。

　　以“地理標志+種植+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新發(fā)展模式，建立起了以地標為品牌，把農(nóng)業(yè)導入第二、第三產(chǎn)業(yè)，從原料生產(chǎn)到加工，再到流通、文化等環(huán)節(jié)，將相關(guān)聯(lián)的經(jīng)營組織鏈接起來，促進一、二、三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，產(chǎn)生了經(jīng)濟效益倍增的裂變效應。東莞市獲得“莞香”地標產(chǎn)品后，推動沉香的種植和加工產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，從而使已有1600多年種植歷史和400多年產(chǎn)業(yè)歷史的沉香產(chǎn)業(yè)，建立起以地標為紐帶，從文化產(chǎn)業(yè)到旅游業(yè)，構(gòu)建起集種植、營銷、旅游、醫(yī)藥、養(yǎng)生、文化于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，使“莞香”文化產(chǎn)業(yè)貫穿一二三產(chǎn)業(yè)，推動“莞香”產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)并舉發(fā)展，進而形成千億“莞香”產(chǎn)業(yè)集群，提升產(chǎn)業(yè)影響力和附加值。

　　以“地標+農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)+龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”的應用模式，建立起了種植、加工為載體，從一產(chǎn)農(nóng)業(yè)輻射，延伸到二產(chǎn)加工制造及三產(chǎn)旅游等服務業(yè)的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群，帶動了多業(yè)聯(lián)動發(fā)展，最大限度地提高了農(nóng)業(yè)資源的附加值，提高了農(nóng)業(yè)的綜合效益。廣東江門市新會區(qū)種植的柑橘和加工的陳皮獲得地標產(chǎn)品后，柑橘種植規(guī)模逐漸從666.6公頃增長至2666.6公頃，實現(xiàn)了由傳統(tǒng)、單一的柑橘、陳皮農(nóng)業(yè)和食品加工業(yè)向旅游文化等第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，年產(chǎn)值從4000多萬元增長至17.5億元。新會通過地標品牌影響力，使產(chǎn)業(yè)聚攏成“群”，形成陳皮系列產(chǎn)品集散地、特色經(jīng)濟發(fā)展中心和就業(yè)密集區(qū)。

　　在廣東，由于地標的地域性、獨特性及制度賦予的特定權(quán)利，所具有獨特資源的地域集體品牌性質(zhì)，使地標產(chǎn)品在市場上具有比較強的“比較優(yōu)勢”和“絕對優(yōu)勢”。在兩個優(yōu)勢的作用下，農(nóng)業(yè)與工業(yè)對接，帶動了傳統(tǒng)、單一的農(nóng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化鏈條延伸，促進品牌集群加速形成，由此產(chǎn)生了兩個效應：一是地方名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品貼上了產(chǎn)地標志和質(zhì)量標志的區(qū)域標簽，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了聚集效應和品牌效應。二是在農(nóng)產(chǎn)品總體供大于求及一般“大路產(chǎn)品”過剩的情況下，以“特色”引導消費，以“特色”創(chuàng)造市場需求，形成了持續(xù)的品牌增值效應，從而拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

　　縱觀廣東取得地標的情況，有兩個比較直觀的成效：首先是地標產(chǎn)品意味著產(chǎn)品的聲譽和身價的提升，由此帶動了農(nóng)業(yè)區(qū)域特色品牌發(fā)展，有地理標志的農(nóng)產(chǎn)品價格比其他同類產(chǎn)品價格高出20%~45%，實現(xiàn)農(nóng)民收入大幅提升。其次是那些歷史悠久但又鮮為人知的地標產(chǎn)品走出大山和農(nóng)村，突破了“果賤傷農(nóng)”“菜賤傷農(nóng)”的怪圈，既成為不少地方精準扶貧和農(nóng)民增收的利器，也解決了農(nóng)民脫貧容易致富難的問題，成為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

　　廣東通過有效推進地標產(chǎn)品的發(fā)掘、培育、開發(fā)、運用，對切實拉長農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)之“短腿”，補齊農(nóng)產(chǎn)品及其加工制成品有效供給不良之“短板”，起到了重要的促進作用。（本報記者沈洪）

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