廣東“海絲”合作旅游先導(dǎo)先行

　　近年來，廣東把旅游業(yè)作為推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，采取對(duì)外交往與旅游推廣、高層互動(dòng)與民間交流、專業(yè)活動(dòng)與公眾參與等相結(jié)合的模式，以政府層面合作為先導(dǎo)，以游客層面的民間交往為基礎(chǔ)，全方位、多角度推動(dòng)廣東與海絲沿線國(guó)家的旅游合作。近日，由廣東省旅游局聯(lián)合當(dāng)?shù)刂髁髅襟w主導(dǎo)策劃的“海上名粵·絲路新旅”大型采訪活動(dòng)在廣州正式啟動(dòng)。該采訪團(tuán)將遠(yuǎn)赴10余個(gè)海絲沿線國(guó)家，深入采訪、調(diào)研，全方位營(yíng)造廣東深化“21世紀(jì)海上絲綢之路”旅游合作的輿論氛圍，努力把與海絲沿線國(guó)家旅游合作培育成為廣東對(duì)外旅游合作新亮點(diǎn)。

　　旅游搶占先機(jī)

　　“一帶一路”建設(shè)是國(guó)家重大戰(zhàn)略，也是廣東之機(jī)遇。廣東省委書記胡春華指出，廣東是古代海上絲綢之路的重要發(fā)祥地，“一帶一路”建設(shè)給廣東發(fā)展帶來了新的歷史機(jī)遇，當(dāng)前正在努力打造“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略樞紐、經(jīng)貿(mào)合作中心和重要引擎。

　　去年5月，廣東率先發(fā)布《廣東省參與建設(shè)“一帶一路”的實(shí)施方案》?！疤岣呗糜魏献魉健弊鳛榫糯笾攸c(diǎn)任務(wù)之一被寫入該實(shí)施方案。方案提出，廣東將積極與沿線國(guó)家簽訂旅游合作框架協(xié)議、旅游合作備忘錄等整體性協(xié)議，促進(jìn)更多的廣東旅客到沿線國(guó)家旅游觀光，開設(shè)廣東駐海外旅游合作推廣中心；在廣州、深圳建設(shè)國(guó)際郵輪母港，在珠海、汕頭、湛江等市啟動(dòng)郵輪旅游開發(fā)項(xiàng)目；籌劃一批跨境絲綢之路主題旅游項(xiàng)目；力爭(zhēng)到2020年，廣東接待沿線國(guó)家游客和廣東赴沿線國(guó)家游客人數(shù)比2014年翻一番。

　　去年12月，廣東省政府正式印發(fā)《廣東省人民政府關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》。意見提出，制訂廣東與歐美國(guó)家、“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)旅游交流合作中長(zhǎng)期規(guī)劃。據(jù)悉，《廣東省海上絲綢之路旅游合作發(fā)展規(guī)劃》已正式發(fā)布。同時(shí)，意見還發(fā)布了“海上絲綢之路”系列旅游線路5條。

　　廣東省社科院旅游研究所所長(zhǎng)莊偉光指出，作為與海絲沿線國(guó)家合作的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在其中分量不小，可充分帶動(dòng)沿線各國(guó)人流、物流、資金流和信息流，并有利于消除壁壘和誤解，帶動(dòng)全方位、多領(lǐng)域的合作。

　　實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　海絲沿線國(guó)家是廣東境外旅游合作推廣的重點(diǎn)。除了每年參加韓國(guó)旅游展、新加坡旅游展、印度PATA、日本JATA等國(guó)際旅游展會(huì)，廣東還探索在境外設(shè)立旅游合作推廣中心，建立推廣合作的常態(tài)化機(jī)制。

　　自2014年以來，廣東省旅游局實(shí)施境外推廣精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，在“21世紀(jì)海上絲綢之路”沿線國(guó)家、歐美和太平洋島國(guó)等重要客源市場(chǎng)設(shè)立駐海外旅游合作推廣中心。截至目前，廣東已在境外建立了21個(gè)旅游合作推廣中心，其中在海絲沿線國(guó)家設(shè)立了11個(gè)。

　　廣東省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣東駐海外旅游推廣中心主要負(fù)責(zé)廣東旅游的宣傳和推廣，為海外游客提供了解廣東旅游資訊的平臺(tái)；在招商引資與對(duì)外投資上謀求合作，為廣東旅游搭建與境外企業(yè)或投資方交流的平臺(tái)。

　　據(jù)了解，廣東駐海外旅游推廣中心借助當(dāng)?shù)厣虆f(xié)會(huì)及華人旅行社等組織設(shè)立。各推廣中心因地制宜，專門設(shè)立旅游宣傳推廣區(qū)域，擺放旅游電子觸摸顯示屏及資料架等，展示廣東旅游形象、最新旅游資訊及其他宣傳資料。推廣中心還積極配合并協(xié)助廣東省旅游局在當(dāng)?shù)嘏e辦旅游宣傳推廣活動(dòng)。目前，無論在英國(guó)倫敦希斯羅、法國(guó)巴黎戴高樂，或者美國(guó)芝加哥奧黑爾、澳大利亞墨爾本、新加坡樟宜、新西蘭基督城等國(guó)際機(jī)場(chǎng)，都可以看到“活力廣東”旅游宣傳片。

　　除此之外，廣東還加入了“中國(guó)海上絲綢之路旅游宣傳推廣聯(lián)盟”，通過聯(lián)盟向海絲沿線國(guó)家發(fā)布了聯(lián)動(dòng)廣西等?。▍^(qū)）、輻射東南亞等國(guó)的絲綢之路跨境國(guó)際旅游線，以及省內(nèi)海絲主題旅游線路。

　　通過設(shè)立推廣中心等一系列舉措，廣東旅游推廣效果初顯，廣東作為國(guó)際休閑旅游目的地的地位凸顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，廣東接待過夜游客3.6億人次，增長(zhǎng)8.8%，其中，入境過夜游客3447萬人次，增長(zhǎng)2.7%。

　　搭建合作平臺(tái)

　　在旅游宣傳全面“走出去”的同時(shí)，廣東也在積極搭建和培育合作平臺(tái)，把海絲沿線國(guó)家的游客及項(xiàng)目“引進(jìn)來”。

　　作為廣東與海絲沿線國(guó)家旅游交流合作的重要平臺(tái)，廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣東海博會(huì)”）已成功舉辦兩屆。去年，廣東海博會(huì)在東莞舉行，吸引了27個(gè)海絲沿線國(guó)家的50多家境內(nèi)外旅游局、航空公司、郵輪公司、景區(qū)、旅行社等單位參展，促成旅游投資簽約項(xiàng)目約470億元。

　　與廣東海博會(huì)類似，一年一度的中國(guó)（廣東）國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)已成為海內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)及企業(yè)品牌展示、業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品采購的專業(yè)平臺(tái)。去年，該展會(huì)集聚了全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000多家旅游企業(yè)參展，達(dá)成簽約項(xiàng)目40個(gè)，成交金額合計(jì)1022.68億元，涉及文化旅游、生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游和濱海旅游等。

　　廣東省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，廣東將積極赴海絲沿線國(guó)家開展旅游合作交流活動(dòng)，大力推動(dòng)粵旅集團(tuán)、嶺南集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)、鉑濤集團(tuán)等重點(diǎn)旅游企業(yè)赴相關(guān)國(guó)家開展旅游投資合作；積極發(fā)揮廣東作為海上絲綢之路重要發(fā)祥地的地理優(yōu)勢(shì)，充分利用“粵港澳一程多站”“中國(guó)海上絲綢之路旅游宣傳推廣聯(lián)盟”“泛珠三角旅游合作”“北部灣中國(guó)旅游推廣聯(lián)盟”等跨境、跨區(qū)域旅游合作機(jī)制，策劃開展一系列絲綢之路文化旅游主題宣傳推廣活動(dòng)；在海絲沿線國(guó)家宣傳廣東旅游和72小時(shí)過境免簽政策，并配合有關(guān)部門制訂和落實(shí)與東南亞等地旅游出入境的便利政策；邀請(qǐng)海絲沿線國(guó)家組團(tuán)參加廣東旅博會(huì)、海博會(huì)及廣東國(guó)際旅游文化節(jié)，加快完善國(guó)際旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

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