10月27日,中國(guó)中興通訊聯(lián)合加拿大最大的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商Rogers,在多倫多發(fā)布其首款高端智能手機(jī)AXON。一直以低端市場(chǎng)為主的中興突然出現(xiàn)在高端市場(chǎng),引起很大爭(zhēng)議。
很多手機(jī)行業(yè)的觀察人士都對(duì)中興走向高端市場(chǎng)的規(guī)劃不看好,他們認(rèn)為中興無(wú)論是在品牌建設(shè)還是在產(chǎn)品質(zhì)量上都還不具備走進(jìn)高端市場(chǎng)的水平,但是中興自身對(duì)這個(gè)規(guī)劃充滿信心。中興方面表示,無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)、制造工藝、硬件配置、創(chuàng)新功能等當(dāng)面,中興都能為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。中興有實(shí)力將更好、更穩(wěn)定、更前沿的技術(shù)用最優(yōu)的解決方案帶給消費(fèi)者。
我國(guó)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率曾經(jīng)超過(guò)60%,如今已下滑至30%以下,但是,深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌手機(jī)市場(chǎng)比重的急劇下降而萎縮,而是在全球一線手機(jī)廠商制造基地不在深圳的環(huán)境下,仍然做得有聲有色,中興就是深圳品牌手機(jī)中的一種。
深圳手機(jī)業(yè)乃至中國(guó)手機(jī)業(yè),在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額都低于蘋(píng)果、三星等外國(guó)產(chǎn)品,想跟他們共享高端市場(chǎng)帶來(lái)的利潤(rùn)極具挑戰(zhàn)性。一方面,我國(guó)的勞動(dòng)力已經(jīng)不再廉價(jià),一些發(fā)展中國(guó)家,尤其是東南亞地區(qū)的勞動(dòng)力價(jià)格已經(jīng)低于中國(guó),導(dǎo)致一些跨國(guó)資本流向這些東南亞國(guó)家,一定程度上形成了與中國(guó)爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)的局勢(shì);另一方面,手機(jī)高端市場(chǎng)一直由蘋(píng)果、三星占領(lǐng),其他品牌想擠進(jìn)去非常困難。這些因素都造成了深圳手機(jī)業(yè)處于不高不低的狀態(tài)。然而,華為、TCL等品牌為深圳手機(jī)業(yè)帶來(lái)了信心與希望。國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新統(tǒng)計(jì)顯示,在全球智能手機(jī)出貨量10強(qiáng)榜上,深圳企業(yè)占據(jù)3席,尤其在市場(chǎng)標(biāo)尺高、極具說(shuō)服力的歐美高端市場(chǎng),華為、中興、酷派、TCL等深圳品牌連連告捷。這些跡象顯示,深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈正加速向高端市場(chǎng)前進(jìn)。
今年上半年,華為手機(jī)躋身西班牙和比利時(shí)市場(chǎng)前三,占據(jù)西班牙市場(chǎng)24%的份額、意大利市場(chǎng)20%的份額,這成為華為手機(jī)在海外高端市場(chǎng)規(guī)?;黄频囊粋€(gè)寫(xiě)照。華為今年10月底公布的最新數(shù)據(jù)顯示,華為第三季度智能手機(jī)出貨量為2740萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)63%,售價(jià)在2000元以上的中高端智能手機(jī)出貨量占比提升至33%。中興通訊最新發(fā)布的今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,中興手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)保持總體份額第四。中興通訊公司副總裁曾學(xué)忠預(yù)計(jì)今年中興智能手機(jī)出貨量將達(dá)8000萬(wàn)部,2016年將突破1億部。而TCL集團(tuán)9月份發(fā)布的8月份產(chǎn)品銷量和服務(wù)業(yè)務(wù)情況顯示,TCL手機(jī)及其產(chǎn)品銷量合計(jì)663萬(wàn)部,1到8月累計(jì)銷量同比上年同期增長(zhǎng)超過(guò)30%。在今年8月國(guó)產(chǎn)手機(jī)國(guó)內(nèi)出貨量排行榜中名列第10的金立手機(jī),上半年銷量實(shí)現(xiàn)環(huán)比翻番,7月同比增長(zhǎng)50.8%,被業(yè)界稱為銷量飆升王。
此外,除了在出貨量、市場(chǎng)份額方面取得可觀成績(jī),深圳手機(jī)也致力于在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中彰顯獨(dú)特魅力。去年華為投入研發(fā)的資金高達(dá)408億元,約占全年總收入的14%,目前華為已獲得專利授權(quán)38825件,甚至包括蘋(píng)果公司也要向華為交納專利授權(quán)費(fèi),極大地鞏固了華為的實(shí)力地位。
據(jù)資料顯示,每年將收入的10%投入研發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)成為中興通訊的慣例,中興手機(jī)軟硬件研發(fā)人員超過(guò)3500人,研發(fā)投入比幾乎是全行業(yè)平均水平(1%)的10倍。此外,中興擁有終端專利申請(qǐng)約2萬(wàn)件,終端授權(quán)專利4500件,歐美終端專利申請(qǐng)超過(guò)2000件,成為終端專利最多的中國(guó)廠商。在產(chǎn)品質(zhì)量方面,中興也更關(guān)注客戶的用戶體驗(yàn)。相比中興,酷派1999年進(jìn)入手持終端行業(yè)時(shí),研發(fā)員工就有2000多名,每年研發(fā)投入占營(yíng)收的10%以上。專利方面,截至2014年,酷派已經(jīng)在手機(jī)領(lǐng)域申請(qǐng)了5000多項(xiàng)專利,其中90%以上是發(fā)明專利,在手機(jī)領(lǐng)域的專利儲(chǔ)備總量接近6000件,擁有的專利技術(shù)分布在雙卡雙待、全網(wǎng)通和信息安全等領(lǐng)域。質(zhì)量方面則堅(jiān)持零容忍的態(tài)度,確保產(chǎn)品質(zhì)量令消費(fèi)者滿意。
以上現(xiàn)象顯示,無(wú)論是從研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、還是企業(yè)專利方面,深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。通信專家麥浩超表示,注重研發(fā)創(chuàng)新的深圳手機(jī)廠商普遍擁有數(shù)量很多的移動(dòng)終端專利,比過(guò)去更利于突破市場(chǎng)壁壘和實(shí)施自我保護(hù)。而擁有專利技術(shù)和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)商渠道只是邁入高端市場(chǎng)的第一步,如何使產(chǎn)品質(zhì)量與研發(fā)創(chuàng)新并行,讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿意才是關(guān)鍵。
業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)今的市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,企業(yè)只有創(chuàng)新,才能不斷地開(kāi)發(fā)研制出新產(chǎn)品;只有堅(jiān)持質(zhì)量,才能處于不敗之地。所以,企業(yè)必須要有對(duì)創(chuàng)新與質(zhì)量的覺(jué)悟和認(rèn)識(shí)與行動(dòng)。在這方面,深圳手機(jī)業(yè)已顯示了越戰(zhàn)越勇的精神。(李梓琴 本報(bào)記者 傅江平)
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