電商引擎帶動廣東經濟新升級

有著“世界工廠”之稱的廣東，將再次迎來自主品牌的新生。6月2日，作為電子商務產品質量提升系列活動之一，“中國質造”第二站正式落戶廣東。近20個生產工藝獲得國際知名品牌認可的高質量鞋和箱包品牌，將在淘寶、聚劃算等平臺上開賣。借助阿里巴巴集團旗下各平臺，“廣貨網上行”兩年實現了從十億級到千億級的狂飆，下一步將在質檢總局和阿里巴巴集團的積極推動下，以高標準高質量高工藝進行新的涅槃。

　　為讓消費者以高性價比享受媲美世界一流工藝的國貨，同時推動一批高質量高標準的自主品牌快速成長，促進傳統(tǒng)代加工企業(yè)的轉型升級，今年4月份，在質檢總局等各政府職能部門和地方政府的指導支持下，阿里巴巴集團推出了“中國質造”活動。作為電子商務產品質量提升系列活動之一，該活動整合了阿里巴巴旗下的淘寶網、聚劃算等多個優(yōu)質平臺資源和淘搶購、天天特價、淘金幣等重要營銷通路，向優(yōu)質商品和優(yōu)秀商家進行傾斜，助推制造企業(yè)和區(qū)域經濟轉型升級。在首場“中國質造”活動中，僅用4天時間，淘寶等平臺共售出17萬雙鞋，成功打響“莆田好鞋”品牌。隨后，有超過20個全國優(yōu)質產業(yè)帶與阿里巴巴集團進行對接。

　　質檢總局產品質量監(jiān)督司有關負責人表示，長期以來，廣東產品質量總體水平、質量創(chuàng)新能力等均走在全國前列。作為電子商務產品質量提升系列活動之一， “中國質造·廣貨網上行”將加強政府、電商、企業(yè)聯動，通過政府引導、平臺推廣、標準引領、品牌塑造以及二維碼追溯，充分發(fā)揮“互聯網+”的作用，樹立“廣貨”原創(chuàng)品牌，推動“廣貨”互聯網營銷，引導企業(yè)走質量效益型發(fā)展之路，進而推動地方經濟轉型發(fā)展，實現1+1+1＞3的實效。質檢部門也將充分發(fā)揮自身在標準、計量、認證、檢驗檢測等方面的優(yōu)勢，為電子商務產業(yè)發(fā)展提供更好、更優(yōu)質的服務。

　　淘寶網有關負責人表示，在阿里巴巴的平臺上，孵化了一大批類似茵曼、歐莎、駱駝等新“廣貨”品牌。2012年“廣貨”在淘寶年銷售額僅為50~60億元，到今年3月底全財年，“廣貨”在阿里巴巴體系銷售超過6000億元，突破萬億元規(guī)模指日可待。在近兩年的歷程，“廣貨網上行”在阿里平臺上實現了數量的巨大飛躍，但外貿和批發(fā)仍占絕大多數份額。在“廣貨”通過阿里平臺獲得市場藍海的同時，阿里巴巴也期望利用電商平臺的優(yōu)勢，力促這個全球最優(yōu)質的傳統(tǒng)制造業(yè)基地進行變革，重新改寫外貿代加工的價值鏈格局，從“中國制造”實現“中國質造”，從“為他人做嫁衣“實現自主品牌的飛躍。

　　以一雙高標準的好鞋為例，按照國際一線品牌代加工的要求，其有超過300項工序，需要數十名有著豐富經驗的制鞋工人通力合作才能完成。長期以來，這些高標準精工藝的好鞋被國際眾多知名品牌所壟斷，廣東一直以“世界工廠”的身份在眾人面前亮相。然而，在國內原材料不斷上漲、人力成本增加的情況下，眾多知名品牌的代加工廠利潤越來越薄，其產能也不斷縮減?，F有代加工的優(yōu)勢只能解決企業(yè)的生存問題，卻難以維持長期發(fā)展。如果再不進行轉型升級，這些代加工企業(yè)長期以來積累的工藝和品控優(yōu)勢也將逐步消失。

　　在電子商務產品質量提升系列活動“中國質造·廣貨網上行“活動中，質檢總局、廣東省質監(jiān)局和阿里巴巴集團將采取多項舉措，推動更多高質量“廣貨”通過網絡平臺走進千家萬戶。阿里巴巴集團對進駐“中國質造”的品牌和企業(yè)制定了嚴格的準入標準，對企業(yè)規(guī)模、生產管理經驗、品控意識、研發(fā)團隊進行實地考核，實施實人認證、二維碼追溯等措施，保證每件商品來源可追溯，去向可查詢，并通過淘寶大學開展培訓，幫助賣家充分理解電商的價值。質檢總局將組織廣東質檢部門幫助企業(yè)制定高于國家標準的聯盟標準，為企業(yè)提供標準、計量、認證、檢驗檢測等質量服務，助其提高質量管理能力，培育自主品牌。地方質檢部門還將加強對參與企業(yè)的日常監(jiān)管，督促企業(yè)不斷提高產品質量。同時，阿里巴巴集團與質監(jiān)部門將建立信息溝通機制，實現信息共通共享。

　　據介紹，首批參與“中國質造·廣貨網上行”活動的20家鞋類、箱包企業(yè)，是從廣東近百家企業(yè)中篩選出來的，均具有10年以上生產管理經驗，都曾為國際知名品牌做過外貿代加工，其加工工藝和品控能力已達到國際一流水平。

　　后續(xù)，質檢總局、廣東省質監(jiān)局和阿里巴巴集團還將對順德廚電、汕頭玩具、中山家具、佛山衛(wèi)浴等產業(yè)帶進行扶持和梳理，帶動多個類目的廣貨自主品牌發(fā)展，最終用“互聯網+”的方式協(xié)助當地真正實現產業(yè)轉型。下一步，“中國質造”活動將逐步走向常態(tài)化。淘寶網有望推出“中國質造”頻道，為參與活動的自主品牌提供一個長期的展示舞臺，方便消費者搜索選購“中國質造”的高質量產品。（記者彭燮 鄭建玲）

來源：中國質量報

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