電商帶動廣東經濟升級 廣貨兩年實現千億級狂飆

　　電商引擎帶動廣東經濟新升級，阿里平臺“廣貨網上行”兩年實現十億級到千億級狂飆

　　從2012年廣貨在淘寶年銷售額僅為50~60億元，到今年3月底全財年廣貨在阿里巴巴體系銷售超過6000億元，再到預計不遠的萬億元規(guī)模，“廣貨網上行”在近兩年的歷程，既充分展示了電子商務引擎的活力，同時為未來“互聯網+”戰(zhàn)略推進提供了一塊難得的試驗田。

　　在1688產業(yè)帶新模式的推動之下，珠三角的產業(yè)集群區(qū)域經濟競爭優(yōu)勢在穩(wěn)步提升，內外市場結構趨于優(yōu)化完善。根據今年3月，記者從阿里集團的數據獲悉，2014年末阿里巴巴零售平臺為廣東省提供的直接就業(yè)機會約為270.6萬，占全國第一位。

　　廣貨突破萬億銷售大關指日可待

　　數據顯示，2014年通過淘寶面向全國賣出的廣貨已經超過5200億元。按今年3月底為財年計算，預計今年財年通過阿里巴巴體系銷售的廣貨將超過6000億元。從阿里近期“擁抱農村電商”和積極參與廣東省縣域電子商務和農村信息化建設的舉措來看，廣貨網上銷售突破萬億大關更指日可待。

　　“廣貨北上行”戰(zhàn)略是2009年5月在時任廣東省省委書記汪洋的親自掛帥下推動的，廣貨向內陸“要市場”成為當地發(fā)展戰(zhàn)略。2012年8月至12月，廣東在“廣貨北上行”基礎上啟動了“廣貨網上行”工程，推動知名企業(yè)借力電子商務“上網觸電”開拓內銷市場。

　　阿里巴巴集團第一時間與廣東省開始探討通過電子商務擴大內需，此前廣東產品在淘寶的全年銷售額僅為50~60億元。而僅僅時隔兩年多，廣貨在阿里銷售平臺上已經實現了從十億級到千億級別的猛增。

　　目前，廣東省正在不斷改變傳統(tǒng)外貿發(fā)展方式，內外市場結構趨于優(yōu)化完善。國務院副總理汪洋今年1月在浙江調研外貿工作時，更提出了要“注重推進外貿結構調整和轉型升級，加快培育外貿競爭新優(yōu)勢，為促進經濟平穩(wěn)健康發(fā)展和擴大就業(yè)提供有力支撐”的重要指示。

　　根據近期廣東省人民政府與阿里巴巴集團簽署的戰(zhàn)略合作協議，雙方將共同探討跨境進口業(yè)務“保稅進、行郵出”和 “集貨模式”發(fā)展，建設面向世界、服務全國的跨境服務平臺；共同建設外貿出口企業(yè)網上誠信體系，打造“誠信粵商”。阿里巴巴將為廣東企業(yè)提供跨境電商培訓和平臺服務，廣東省則將加快推進廣州、深圳跨境貿易電子商務試點工作。

　　有電商觀察人士表示，“廣貨”在通過電商平臺要市場的同時，阿里已經開始嘗試利用電商的特色倒逼傳統(tǒng)制造業(yè)變革，而在未來“互聯網+”戰(zhàn)略的推動下，跨境電子商務也將重新改寫外貿的價值鏈格局，幫助“中國制造”實現利潤回歸。

　　據今年3月記者從阿里集團的數據獲悉，2014年末阿里巴巴零售平臺為廣東省提供的直接就業(yè)機會約為270.6萬，占全國第一位。

　　1688產業(yè)帶動珠三角經濟新升級

　　“自2012年廣東省大力開展‘廣貨網上行’活動以來，1688已經跟廣東省達成戰(zhàn)略合作，并和各個地市開展了深入的合作，其中不乏創(chuàng)新亮點?！?688事業(yè)部資深總監(jiān)劉菲表示，產業(yè)帶在特定區(qū)域內聚焦了生產設備、原材料、面輔料、設計、貨運等各類以生產為中心的上下游企業(yè)，建立了緊密的經濟技術協作圈，降低了生產成本，提升了生產效能，最終使產業(yè)集群區(qū)域經濟競爭優(yōu)勢顯著提升。

　　據了解，阿里巴巴產業(yè)帶是1688.com推動的一種新模式：產業(yè)帶平臺聚集全國某一地域的企業(yè)，在網上形成一個具有地域特色的產業(yè)集群，由當地政府主導，第三方企業(yè)負責其日常維護和運營。截至目前，阿里巴巴集團已經在全國各地建立100余個產業(yè)帶。

　　以1688跟廣東佛山政府合作為例，佛山以當地陶瓷衛(wèi)浴、針織服裝童裝、內衣、不銹鋼、家電電器、家具、機械裝備等傳統(tǒng)優(yōu)勢制造業(yè)為依托建立“1688·佛山產業(yè)帶”，計劃3年內引入1000家以上企業(yè)進駐，入駐企業(yè)銷售總額將達到20億元以上。同時，還將結合本地特色產業(yè)會重點提升供應鏈物流服務來滿足本地企業(yè)和采購商的需要。

　　在1688產業(yè)帶的帶動下，商家的集聚效應帶來了實實在在的經濟效益。2014年9月4日尚新備貨節(jié)上，佛山產業(yè)帶商家齊聚一堂。從凌晨開始，某品牌童裝商家一筆訂單交易超過8萬；另有家電的商家一筆訂單超過19萬。童裝交易從平常的幾百手一個訂單上升到幾千手一個比比皆是，參加活動的商家業(yè)績當天都實現了大爆發(fā)，比日常的銷售增長了近10倍，多個商家當天突破了100萬的銷售。通過活動的影響，佛山產業(yè)帶30天內成長為全國最熱賣的產業(yè)帶之一，90天內成交18.6萬筆訂單，增速高于全國80%的產地。

　　廣東省首個在線產業(yè)帶“虎門服裝產業(yè)帶”則是東莞市最大的收獲。幾年以來，虎門鎮(zhèn)已經形成實體商鋪與網上商鋪齊頭并進，線下營銷與線上營銷聯動發(fā)展的新格局。據虎門服裝產業(yè)帶平臺據統(tǒng)計，其中80%以上訂單來自以前傳統(tǒng)產業(yè)帶覆蓋不到的新客戶，接近70%訂單來自廣東省外，成功打破了以往傳統(tǒng)產業(yè)集群覆蓋面的局限。此外，虎門鎮(zhèn)政府還以1688虎門產業(yè)帶為依托不斷謀發(fā)展，在2013年首創(chuàng)了O2O智能展會——第一屆中國虎門國際服裝網上交易會，以O2O線上線下展會模式呈現，把線下的電商展館與線上展會充分結合起來，創(chuàng)新展覽方式，實現實體展館與線上展會同步進行。目前虎門政府已經把云展會的模式進行持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，成為當地一個特色創(chuàng)新型展會，成功打造了當地的O2O平臺。

　　據介紹，1688產業(yè)帶注重與政府協作，對申請入駐平臺的企業(yè)實施認證，保證在產業(yè)帶上注冊的企業(yè)都是本地企業(yè)，保障上線產品的原產地及相關質量資質，從而保證了產品的原產地特色，防止了假冒偽劣，也有利于提高當地產品的知名度。劉菲介紹，相比小商家自建網站，產業(yè)帶模式更能形成產業(yè)集聚效應，有利于形成巨大的訪問量，擴大當地產品市場銷量。

　　數據：廣東省近年B2B電子商務發(fā)展

　　體量第一：

　　付費實名認證供應商超75%，全國排名第一

　　日累計在線人數超過40%，月累計在線人數超過90%

　　68%為生產型供應商，27%為貿易商

　　超過8700萬有效在線商品

　　覆蓋46個大類，近6000個小類

　　超過1100萬商品有平臺在線銷售記錄

　　2014全年，廣東地區(qū)線上交易累計金額達七百多億，全國排名第一

　　2014年9月4日促銷活動當天，廣東地區(qū)線上交易金額近10億人民幣，表現出較強的爆發(fā)能力

　　增長迅猛：

　　2014全年，同比增長199%，增速較全國快16%；

　　除廣州深圳等核心一級城市外，諸如汕尾，揭陽，惠州，陽江這些中小城市線上交易的增速分別高達394%、 334%、 295%、224%，是迅速崛起的生力軍；

　　從行業(yè)觀察，廣東除傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)外，在衛(wèi)浴、母嬰、商務服務、家具、五金等行業(yè)的增速分別高達 587%、 486%、 409%、317%、312%，逐步成為更有區(qū)域競爭力的行業(yè)；

　　優(yōu)勢領域：

　　縱觀廣東全省，廣州、深圳，東莞，佛山，中山5個地區(qū)目前電商發(fā)展最為成熟，其線上交易在全省占比分別為47%、20%、12%、7%、5%；

　　縱觀全行業(yè)，服裝、箱包、數碼三個行業(yè)占據廣東全行業(yè)在線交易金額的63%，其中數碼行業(yè)放在全國范圍內也處于絕對優(yōu)勢地位；

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